雙12大數據：開場1小時，男人買走60萬條打底褲

封面新聞記者 張越熙 吳雨佳

12月12日凌晨，淘寶雙12正式開場，從目前數據看，這屆“剁手黨”的表現讓人驚奇。雙12開場1小時，農用拖拉機的銷量同比大漲3倍，而90後年輕人買走了其中的三成；男人穿打底褲這一今年過冬“新潮流”也延續到了雙12開場：1小時裡有60萬條打底褲被男生買走；與此形成對比的是，冰淇淋銷量同比漲200%……

雙12三大未解之謎背後：

個性化消費凸顯

90後為何狂買農用拖拉機？男人為什麽爆買打底褲？大冬天的買什麽冰淇淋？網友稱這是今年雙12的三大未解之謎，個性化消費成為雙12關鍵詞。

數據顯示，最近新誕生的商品中，貓漢服、寵物保暖房等等都在雙12一開場就成為爆款。尤其是貓漢服，在12日凌晨第一小時內的銷量超過了日常的10倍。而在萌寵界經久不衰的“貓狗大戰”話題中，今年雙12貓又贏了，貓糧消費超過狗糧的3倍。

哪怕是雙12最“主流”的保暖商品上，年輕人也發掘出了“科技保暖”新趨勢：預售期間，充電加熱褲、充電加熱雪地靴、充電加熱腳墊腳貼、電熱圍巾等新產品，加購量就平均上漲7倍。網友戲稱，穿上這些電暖商品，感覺自己像一個“行走的接線板”，今年冬天出現了新物種：“電暖人”。

在雙11表現不俗的小鎮青年們，也沒錯過雙12的消費大潮。數據顯示，雙12首小時，聚劃算在三線及下沉市場的成交金額同比超過了50%，20個品牌單品交易額破億，812個單品交易額破1000萬。

消費熱潮背後的90後：

注重養生，關注植發

數據顯示，這一年，90後們比上一年多“剁手”整整27億次，相當於全中國每個90後平均多買10次。這也讓90後們首次超越“前輩”，成為網購主力，位於南端的三沙市和東北的佳木斯成了90後消費增速最快的城市之一。

在90後多買的東西裡，農具增速最高。這也在雙12得到了印證，12月12日凌晨一小時裡，農用拖拉機銷售同比大漲3倍，90後買走其中三成。

長大了的90後開始變得注重養生與植發，數據顯示，一半90後都購買了暖風機，還有超過一半的肩頸按摩儀都是90後買走的。此外，合肥的90後男生則是在植發上花費最多的。90後植發訂單最多的城市top10分別是，廣州、深圳、上海、北京、東莞、杭州、成都、蘇州、重慶。

在很多人“剁手”購物的同時，一部分人已經收到了雙12包裹。數據顯示，雙12開始僅9小時，全國（包含港澳台）已有198城簽收了雙12包裹。比去年同期新增了40座城市。簽收包裹量城市排名中，上海市、北京市、天津市、深圳市、濟南市、合肥市、鄭州市、杭州市、南京市和西安市位列前十。