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“特賣”唯品會:營收增速持續9個季度下滑“沒毛病”

2月21日早間,唯品會發布2018財年第四季度及全年財報。2018財年第四季度營收261億元,同比增長8.3%,營收增速則持續9個季度下降;歸屬於公司股東淨利潤為6.887億元,同比增長2.8%,這也是唯品會持續25個季度實現盈利。此外,唯品會GMV總額達418億元,同比增長15%;活躍用戶同比增長13%至3232萬。截止本季度,唯品會超級VIP會員數達到315萬,環比增長38%。

核心數據對比

據億歐了解,唯品會目前旗下業務共有三大業務板塊,電商、金融和物流。據億歐了解,唯品會使用倉儲面積達300萬平方米;自動化智慧物流覆蓋全球六大倉儲物流中心,在2018年11月,唯品會西南物流中心建成全球最大蜂巢全自動集貨緩存系統並投入使用。金融業務中,唯品會方面給到數據顯示,唯品花分期手續費收入同比增長108%,唯品花用戶分期付費訂單數同比增長80%。

不過,唯品會最重要一環仍在電商尤其是“特賣”電商。作為電商平台,最核心的數據莫過於營收、淨利潤、活躍用戶數。

唯品會2018財年第四季度實現營收261億元,同比上一年的241億元增長8.3%;歸屬於公司股東淨利潤為6.887億元,同比上一年的6.732億元增長近2.8%;活躍用戶數約為3232萬,同比增長13%;訂單總量,同比。

唯品會2012年3月上市,至今有近7年歷程。一路下來,唯品會年度營收數據從2012年的6.92億美元一路飆升至2018年的()億美元,可以說數據著實美觀,只是同比增速到2016年一直呈現下滑態勢,這少不了電商紅利瓶頸期的到來對唯品會產生的影響。

同時,從各個季度的營收數據進行對比,近三年中,第四季度的營收數據都高於前三季度,這與雙十一以及唯品會12.8周年特賣有很大關係。同時同季度數據同比均呈增長態勢,不過,更明顯的是唯品會自2016年Q3季度開始至今,已經連續9個季度增速在持續放緩,這不得不讓唯品會焦慮。

唯品會2012年淨利潤曾是虧損狀態,或許上市使其逐漸改變虧損狀態,2013年同比增長近618%至0.52億美元。直到2016年淨利潤處於不斷上升態勢,2017財年同比上一年出現下滑,也因此2013年至今唯品會年淨利潤同比增速一直下滑。

唯品會本季度實現淨利潤為6.887億元,同比上一年的6.732億元僅僅略微有所增長,幅度甚小,反而低於2016年Q4的7.7億元。同時,2018年前三季度與前兩年的同季度相比,除Q2季度有明顯增長態勢外,Q1和Q3季度同比上兩年或低於或略增。

很顯然,唯品會自上市之後的年度活躍用戶數逐漸上升的距離不斷縮小,一是電商紅利期的影響,二來在阿里、京東強壓之下以及拚多多造勢後來者居上,唯品會就此退出國內電商平台前三名。

不過較為欣慰的是,2018財年Q4季度的活躍用戶數達到3232萬,與前7個季度相比數據較高,同時2018Q1開始增速逐漸呈現上升趨勢。據分析,這或許與2017年底,騰訊與京東以現金形式向唯品會投資總計約8.63億美元,這也意味著擁有巨大流量的騰訊和京東也將為唯品會開啟導流模式。

畢竟這對於唯品會來說,騰訊和京東的入股,其將在微信錢包裡獲得流量入口,在京東APP首頁和微信朋友圈京東入口獲得流量入口,拿到更多流量資源,這也便不難分析2018年唯品會活躍用戶數增速一改上一年下降趨勢實現上升,但同時,其增速也只是平緩上升趨勢也並未直線猛增,還是那句話,畢竟電商紅利期已到,京東平台流量短期不會大量引流,長期也不會持續助其。而微信雖說是巨大流量池,但也很難讓唯品會短期裡有爆發式變革,畢竟也還有淘寶、天貓平台的壓製。

唯品會董事長兼首席執行官沈亞表示:“我們很高興看到2018年第四季度唯品會取得了扎實的經營成果。本季度,我們的活躍用戶總數同比增長13%,這印證了我們好貨戰略的有效性。未來我們將繼續加強核心能力,為用戶提供高質量的產品選擇,這將推動我們的長期增長和盈利能力。”

唯品會首席財務官楊東皓進一步表示:“2018年第四季度,我們看到了效益在健康持續地復甦,這主要歸因於我們對高利潤服裝類別的關注。在本季度,我們開始將一些低利潤品類從我們的自營轉移到第三方平台,減少它們對我們效益的拖累。”

在第四季度期間,唯品會的重要動作便是舉辦了一場主題為“消費升維,特賣升級”的發布會,其中也透露出唯品會的新變革與新回歸。

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