三大唱片酣戰進行時

圖片來源@視覺中國

文｜音樂先聲，作者｜Sybil

據美國唱片業協會（RIAA）數據顯示，2018年美國錄製音樂市場收入增長了12%，達到98億美元，其中流媒體音樂收入增長了30％，達到74億美元，在總收入中佔比約75.5%。

同時數據也顯示，在流媒體收入中，付費訂閱收入增長高達32%，達到54億美元；廣告支持的流媒體服務（包括YouTube，Vevo和免費版Spotify）的收入增長了15％，達到7.6億美元，僅為前者的七分之一體量。

RIAA也表示，在2018年，平均付費訂閱數量（不包括限制服務）增長了42％，這是有史以來第一次超過5000萬。平均而言，每月新增訂閱量超過一百萬。無論是付費體量和用戶規模，可以看到，音樂付費已經成為美國流媒體市場的主流趨勢。

受益於流媒體付費的強勢驅動，身處其中的版權方也獲利頗豐。前段時間，三大主流唱片公司（環球音樂、索尼音樂、華納音樂）相繼對外公布了2018年最後一個季度的財報（分別對應環球音樂2018年Q4、索尼音樂2018年Q3和華納音樂2019年Q1），這也是本文的重要背景。

通過分析，我們會看到，流媒體是如何改變著唱片業的競爭格局，又如何影響著整個上遊內容的走向。

全年創收超131億美元，環球成大贏家

根據MBW報導，整個2018年，環球音樂、索尼音樂、華納音樂等世界三大唱片公司唱片相關營收超過131.4億美元，同比增加10.4億美元。

其中，環球音樂數據表現十分搶眼，以57.31億美元穩居行業第一。數據顯示，環球公司的流媒體收入在2018年增長39％，首次突破30億美元，比上一年增加8.64億美元，相當於每天額外增加240萬美元。

索尼音樂在2018年的錄製音樂相關收入約39.15億美元，居行業第二。受過去一年實體銷售額的急劇下滑（同比減少2.61億美元）影響，其錄製音樂總收入增長幅度較小，增長1.7％至39.2億美元。其中，索尼音樂流媒體收入增長22.3％（3.68億美元），獲得了超過20億美元的收入。

華納錄製上年錄製音樂相關收入增長月11.8％，達到35億美元，排第三。這一數字得益於第四季度對衍生品開發公司EMP的收購，為華納帶來了約7600萬美元的收入。當然，華納也是去年的第二大流媒體贏家，同比增收3.96億美元（增幅27.6%），流媒體營收約為18.3億美元。

而對比三大唱片公司的財報，其突出表現為流媒體訂閱服務強勢拉動營收增長，實體唱片銷售、數字下載營收下降。從流媒體收入與三大唱片錄製音樂收入的佔比來看，流媒體收入高達69.27億美元，佔比52.7%，首次超過一半份額。

毫無疑問，流媒體音樂的時代，真的來臨了。

三大唱片酣戰進行時

如我們所見，流媒體的強勁表現為包括環球音樂在內的三大主流唱片公司帶來可觀利潤的同時，也繼續將行業從傳統唱片業時代推向流媒體時代。

過去半年，環球音樂母公司維旺迪集團計劃出售環球音樂至多一半股權的消息震動了整個音樂行業。今年2月，集團財報一出，摩根大通立馬將環球音樂的估值升至500億美元。當前，中國互聯網巨頭騰訊以及全球投資集團KKR均考慮以200億歐元（折合227.7億美元）競標環球音樂，全球音樂行業局勢將變。

而很明顯，環球音樂這一年來的高速增長離不開旗下藝人的反哺。據IFPI數據顯示，2018年全球最暢銷藝人前十中，Drake、Ed Sheeran、Post Malone、Eminem、Queen、Imagine Dragons、Arina Grande、Lady Gaga等均為環球音樂旗下藝人。

再加上Taylor Swift也在此前合約期滿後，也宣布簽約環球音樂旗下唱片公司Republic Records，再將一員大將收入麾下的環球音樂，似乎不難維持其領先地位。

在內容及渠道方面，環球音樂也系列布局。比如，環球音樂與電競組織ESL聯合推出廠牌，入股肯亞唱片公司Ai Records；旗下衍生品開發部門Bravado收購其位於洛杉磯的競爭對手Epic Rights，旗下拉美娛樂公司UMLE與媒體NGL Collective達成合作，為藝人尋找更多品牌合作機會。

此外，母公司維旺迪集團也收購了荷蘭票務及技術公司Paylogic。而在今年，環球音樂又收購了音樂版稅統計公司INgrooves Music Group。由此可見，其產業布局已經覆蓋了內容、版權、周邊衍生、媒體、票務各個方面。

2018年，華納音樂一共發起了三筆收購。除EMP Merchandising外，華納音樂還收購了視頻流媒體服務商Uproxx、流媒體大數據公司Sodatone，還與澳大利亞網紅經紀機構Born Bred Talent合作開發視頻分發網絡JV，高調進軍流媒體領域。從流媒體數據科技到平台再到音樂周邊銷售，華納音樂布局產業上下遊的戰略意圖十分明顯。

另外，華納還宣布推出數字音樂發行平台Level Music，成立風投基金WMG Boost，參投數字健身品牌AAPTIV，助力音樂初創企業的孵化。

可以說，這家老牌唱片公司已經不再“傳統”，雖然營收居於末位，但華納也想借流媒體布局優勢，加速趕超環球和索尼。

而在另一邊，繼與騰訊音樂娛樂集團合作成立國際電音廠牌Liquid State後，索尼音樂還收購了歌劇、芭蕾舞及古典音樂製作推廣機構Raymond Gubbay Ltd。據了解，Raymond Gubbay Ltd位於倫敦，由經理人Raymond Gubbay創辦於1966年。

此外，在2018年底，索尼音樂以23億美元入股跨國音樂版權管理機構EMI Music Publishing的交易達成，從投資公司Mubadala購得的60%股份再加上原持有的30%，索尼音樂當前持有EMI Music Publishing 90%左右的股份，進而一躍成為全球最大的詞曲版權商。

據了解，EMI Music Publishing對超過130萬首歌曲的詞曲版權進行管理，涉及藝人包括Queen、The Police、Carole King，以及當代流行藝人Kanye West、Alicia Keys、Drake、Sia、P!nk、Pharrell Williams、Calvin Harris等。

可以看到，儘管三大主體仍然是音樂版權，但也在不斷地向周邊產業拓展，甚至越來越“互聯網化”，從單一的內容生產、藝人經紀轉變成以內容版權為主的傳媒集團。

結語

對於三大唱片公司來說，2018年是不平凡的一年。我們看到，每一家都在盡可能地擴張自己的版圖，這場“你追我趕”的競爭仍在2019年繼續上演。

互聯網時代，隨著Spotify、TME的接連上市，不少科技企業開始涉足音樂領域，傳統唱片業的遊戲規則也變得更加互聯網化。資本青睞科技創新，三大也不外如是。

華納音樂的新動作或將幫助這家老牌唱片巨頭向流媒體、版權管理創新方向轉型，更好地與環球音樂競爭；索尼音樂斥巨資入股EMI Music Publishing，恐怕也是看上了版權在音樂行業的巨額利益；而在此時，環球音樂一半股份花落誰家也即將最終確定。

未來的產業格局將如何變化，著實令人期待。