蘇州KSG迎戰佛山DRG 快手探索電競商業化新方向

       7月19日晚，蘇州快手太湖國際電競館熱鬧非凡。KPL（王者榮耀職業聯賽）夏季賽第二輪一場A組的榜首大戰如約而至，快手蘇州KSG戰隊將在主場迎戰佛山DRG。

       雖然比賽時絕不讓步、猛烈進攻毫不手軟，但在賽場外他們其實是KPL電競圈出名的摯友戰隊。自2019年以來，快手蘇州KSG俱樂部就與佛山DRG俱樂部展開了深度合作。這是DRG首次到訪快手太湖國際電競館，官方在賽場內外精心布置了兩支戰隊的元素，給選手和粉絲們留下深刻的印象。不僅現場儀式感滿滿，兩支戰隊還在遊戲競技、賽事文化傳播以及自身建設上進行了深入交流，雙方致力於打造競技水準和產業升級的標杆。

“電競入亞”再掀新一輪“風口”，快手電競3年交出亮眼成績單

       近年來，電子競技成為數字經濟中蓬勃發展的新興力量，據《2022年中國電子競技產業報告》顯示，2022年我國電競用戶規模約4.88億人，電競產業收入為1445.03億元。自2022年下半年以來，電競行業開啟復甦，吸引了越來越多年輕人的目光。而隨著第19屆杭州亞運會進入開幕倒計時，與電競相關的賽事、活動等熱度不斷攀升，可以說“電競入亞”正掀起新一輪“風口”。

       眾所周知，在龐大的電競人口基礎中，年輕閱聽人佔比極大。對短視頻直播平台而言，無論是從內容消費的角度還是更長遠的商業生態來看，電競都是吸引年輕用戶的重要入口。數據顯示，目前快手遊戲日活2.5億，活躍遊戲視頻創作者10萬+，直播觀看⽤戶峰值1.4億。豐富的遊戲內容與多元化的遊戲達人，也為快手在電競領域的發展打下了堅持的基礎。

       過去3年，快手在電競領域持續發力並取得了不錯的成績。據快手電競負責人楊帆介紹，目前快手擁有多個頭部電競賽事版權，還有KEI快手國際邀請賽、快手傳奇杯等自製賽事IP等。此外，快手在2020年收購YTG俱樂部，並更名為KSG，正式進軍KPL，其中KSG在去年KPL夏季賽中取得了前六的成績。除了探索俱樂部的管理方式，快手還積極與遊戲廠商合作開展電競類遊戲的聯運，充分發揮平台的連接作用，讓電競產業的上下遊環節都能在快手獲益。接下來，快手也將在電競教育、其他電競產業鏈等方面進行更多的創新嘗試。

       談及運營蘇州KSG電競俱樂部的初衷，快手電競負責人楊帆表示，“我們更看重的是，俱樂部這項業務能夠給平台帶來的用戶和品牌認知。俱樂部作為我們可以與用戶在面對面接觸的載體，不僅是對線上的補充，更是打造完整電競生態的重要一環。依托俱樂部所帶來的品牌影響力和粉絲效應，我們可以與其他異業開展合作，跑通一些產業鏈和供應鏈的上下遊。”

瞄準年輕群體，快手太湖國際電競館將不斷激發商業活力

       除了蘇州KSG電競俱樂部的打造，快手太湖國際電競館的運營模式以及未來發展也是備受關注。作為與蘇州政府戰略合作的項目，快手太湖國際電競館於今年6月投入使用，據了解，快手太湖國際電競館是按照電競場館的最高標準打造，在軟硬體、地理位置等方面都具有明顯優勢，並且是KPL夏季賽開賽的6家主場當中規模最大的電競場館。

       除了舉辦KPL等核心電競賽事以及推動快手平台大型活動落地快手太湖國際電競館，充分激活場館資源，打造蘇州本土電競IP，在賦能周邊商業和文旅消費上，快手也有著自己的思考。據快手電競負責人楊帆介紹，最近與政府聯合打造的太湖青年潮玩節，一個月大概吸引了超10萬人流。接下來，快手太湖國際電競館也將承接更多與電競目標閱聽人具有一致性的活動，比如音樂節、小型歌手見面會等，以及其他與電競產業鏈相關的活動，通過聚攏更多年輕人來促進商業化的發展。

       隨著電子競技走進亞運會的賽場，可以預計的是，未來的電競賽事將會更加專業化，成為一項有著高標準、高規格的競技化賽事。基於此，快手電競負責人楊帆建議，上遊廠商在設計電競產品玩法及改變部分規則時，要平衡好由此變化帶來的刺激性、趣味性與穩定性之間的關係，讓更多的人參與到電競行業中來。希望未來的電競行業，除了專業賽事，也能有更多像村BA、村超這樣的民間賽事活躍在平台上，與數億用戶共同感受電子競技的魅力。