一線丨小米2018年總營收1749億元 同比增長52.6%

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2018年第四季度，小米集團營收444.2億元人民幣，同比增長26.5%，低於市場預估的462.4億元人民幣。該季度經調整利潤18.5億元人民幣，同比增長236.7%。小米集團2018全年實現總營收1749億元人民幣，同比增長52.6%，經調整利潤86億元人民幣，同比增長59.5%。雷軍稱，在數字背後，是小米成功實施了一系列主動調整，梳理了未來五年的核心戰略，是意義更為深遠的關鍵行動，相比於財報中的數字，這才是小米2018年最重要的成績。2018全年，小米售出1.19億台智能手機。在全球手機銷量下滑4.1%的情況下，小米手機業務逆勢增長29.8%。

騰訊《一線》作者 王潘

3月19日，小米集團公布截至2018年12月31日的第四季度及全年財報。2018年第四季度，小米集團營收444.2億元人民幣，同比增長26.5%，低於市場預估的462.4億元人民幣。該季度經調整利潤18.5億元人民幣，同比增長236.7%。

2018年全年，小米集團總營收1749億元人民幣，同比增長52.6%。經調整利潤86億元人民幣，同比增長59.5%。

小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍稱，在數字背後，是小米成功實施了一系列主動調整，梳理了未來五年的核心戰略，是意義更為深遠的關鍵行動，相比於財報中的數字，這才是小米2018年最重要的成績。

在報告期內，雷軍向消費者發出承諾，小米的硬體綜合淨利潤率，永遠不會超過5%，如有超出，將超出部分返還用戶。根據財報顯示，2018年小米硬體綜合稅後淨利潤率為正，且小於1%。（包括手機、IoT及生活消費品在內的智能硬體）雷軍在寫給投資人和小米用戶的信中稱，這個數據，雄辯地證明了用戶利益與企業所得，可以毫不對立地和諧存在，在2018年，小米的手機平均售價和利潤雙雙提升的同時，小米依然可以恪守貼近成本定價的原則，做出感動人心價格厚道的產品。

據IDC數據，報告期內，小米智能手機出貨量全球排名第四。財報顯示，2018全年，小米售出1.19億台智能手機。在全球手機銷量下滑4.1%的情況下，小米手機業務逆勢增長29.8%。是業內罕見仍然保持持續高速增長的公司。

同時，針對手機業務，小米在2018年第四季度成功完成了品牌梳理，以及產品結構和發布節奏的主動調整，使小米可以在2019年伊始就以全新面貌和節奏面對市場，順利推出小米、Redmi品牌獨立的多品牌策略，立即發布新品並大獲成功。Redmi Note7開售不到一個月，出貨量破一百萬台。Mi9系列，預計到本月底，小米9和小米9透明尊享版出貨量將超過100萬台，加上小屏旗艦小米9se，Mi9系列的整體供應量將超過150萬台。

報告期內，小米IoT平台已連接IoT設備數達到1.51億（不包含手機和筆電電腦），同比增長193.2%。截至2018年12月31日小愛同學月活用戶超過3888萬人。搭載我們的人工智能助理“小愛同學”並激活的的智能設備數超過1億台。互聯網業務繼續保持高增速，報告期內同比增長61.2%，貢獻收入160億元，除智能手機設備端的廣告和遊戲收入之外，其他互聯網收入佔比擴大至30%以上。

面對未來，雷軍稱，在5G時代，全球智能手機市場的新換機潮，將給小米帶來巨大的機會。小米持續在創新、品質、交付方面夯實基礎，以及逐年大幅增加的研發投入，也在為5G時代贏得新的爆發做好了準備。2018年，也是小米AIoT嶄露頭角的一年，AIoT被公認為下一個核心機遇。過去數年，小米在AI與IoT領域的投入已經贏得了顯著的領先優勢，為了將優勢轉化為勝勢，小米將公司核心戰略升級為“手機+AIoT”雙引擎，未來5年，小米將All in AIoT，專項投入至少100億元。

主動調整手機產品結構，持續站穩中高端市場

全年手機總收入1138億，出貨量1.19億台

報告期內，小米智能手機收入人民幣1138億元，同比增長41.3%。根據IDC統計，全球智能手機出貨量同比下滑4.1%。報告期內，小米智能手機出貨量達1.19億台，同比逆勢增長29.8%。

2018年，小米成功執行既定策略，強化在中國大陸中高端手機市場的地位，發布了Mi8以及小米MIX3系列等多款廣受歡迎的旗艦智能手機，並帶動中高端機型收入的增加。

雷軍稱，針對手機業務，在2018年第四季度，小米成功完成了品牌梳理，以及產品結構、發布節奏的主動調整。售價在2000元及以上的智能手機收入，佔智能手機總收入的31.8%。得益於此，中國大陸智能手機平均售價（ASP）同比提升17%，推動了小米在中國大陸市場智能手機收入的持續同比增長。同時，由於在西歐發達國家市場的智能手機出貨量日益增長，相應的ASP同比增長9.7%。

在2017年第四季度，小米發布了三款紅米手機。2018年第四季度，小米主動進行了手機產品發布策略與節奏的調整，在中國大陸隻發布了MIX3和小米Play兩款手機，發布時間分別是10月26日和12月24日。

得益於2018年第四季度的品牌調整，小米在2019年伊始，順利推出小米、紅米Redmi品牌獨立的多品牌策略。發布兩個品牌升級之後的新產品Redmi Note7和小米9，Redmi Note7在開售不到一個月的時間裡，出貨量超100萬台，Mi9系列，預計到本月底，小米9和小米9透明尊享版出貨量將超過100萬台，加上小屏旗艦小米9se，Mi9系列的整體供應量將超過150萬台。

除此之外，2018年，小米集團手機業務向多品牌方向調整，依次通過黑鯊、美圖及POCO品牌，滿足遊戲用戶、女性用戶及海外極客用戶的體驗，進一步擴大和豐富用戶群體。

在不斷強化與鞏固中高端市場地位的同時，小米持續發力創新，加大智能手機研發投入。根據財報數據得知，從2016年至2018年12月31日，小米集團研發費用逐年遞增，複合增長率66.2%，報告期內研發投入達到58億，同比增長83.3%。目前，最新發布的Mi9後置相機DxoMark評分為107，排名世界第三。Mi 9的視頻類目DxoMark評分高達99分，發布時該評分高於所有的智能手機。

AIoT業務持續增長

全球智能電視出貨量840萬，同比增長225.5%。

2019年，小米集團正式啟動“手機+AIoT”雙引擎戰略，AIoT業務成為集團核心業務之一，在2018年， AIoT業務持續擴大優勢，穩定高速地增長。

截至2018年12月31日，IoT平台已鏈接的IoT設備數（不包括智能手機和筆電電腦）約1.51億，同比增長193.2%。擁有5個以上小米IoT設備（不包括智能手機和筆電電腦）的用戶數約230萬，同比增長109.1%.

同時，AI持續賦能，大幅提升IoT設備的用戶體驗。截至2018年12月31日，小愛同學激活智能設備數超過1億台，月活用戶超過3880萬人，成為中國大陸最活躍的人工智能語音互動平台之一。小愛音箱累計出貨量超900萬台。

報告期內，IoT與生活消費品業務繼續保持高增速，貢獻收入438億元人民幣，較去年同比增長86.9%，其中，全球智能電視出貨量840萬，同比增長225.5%。成為2018年第四季度中國大陸出貨量排名第一的智能電視品牌。報告期內，小米也開始向白電領域進軍，分別在2018年7月和12月推出了米家空調和米家互聯網洗烘一體機。

2018年，小米集團開始向海外擴張IoT業務，2018年2月，智能電視進入印度市場，並在2018年第四季度在印度市場出貨量排名第四。

除電視和筆電電腦之外，其他多個IoT品類獲得較高增幅。小米手環、米家電動滑板車和米家掃地機器人等生態鏈產品銷量均大幅增長，其中，米家掃地機器人出貨量在中國大陸排名第二，據IDC統計，小米穿戴式設備出貨量在去年第四季度排名第二。

產品銷量繼續大幅增長的同時，產品的設計實力和工藝水準也不斷提升。報告期內，小米生態鏈產品獲得43項國際工業設計獎項。包括iF設計獎、紅點設計獎、美國工業設計優秀獎、優良設計獎以及亞洲最具影響力設計獎，其中米家全景相機以及米家智能後視鏡，分別獲得iF設計金獎以及紅點最佳設計獎。這是工業設計領域的最高榮譽。

互聯網服務同比增長61.2%，收入來源更全面多元

2018年，小米集團互聯網服務收入160億元人民幣，同比增長61.2%。廣告收入達人民幣101億元，同比增長79.9%。

報告期內，小米的互聯網收入來源更加多元全面，2018年第四季度，小米集團超30%的互聯網收入，來自中國智能手機廣告以及遊戲以外的互聯網服務。

2018年第四季度，海外互聯網收入，佔互聯網服務總收入的6.3%，同比增長1295.6 %。海外互聯網業務雖然剛剛開始，但已經展現出強勁的增長勢頭，比如，小米在報告期內向印度以及印尼推出視頻、應用程序商店以及動態服務消息。

智能電視以及小米盒子的月活用戶同比增長55.3%，在2018年12月達到了1860萬人，所以電視互聯網服務，佔互聯網服務總收入在2018年第四季度達到了8.2%，同比增長119.1%。

2018年第四季度，互聯網金融和有品電商平台的收入分別佔互聯網服務總收入的11.9%以及4.1%，分別同比增長80.5%以及427.6%。

報告期內，小米通過豐富產品類型完善產品質量以及客戶體驗，持續優化推薦算法，使小米在實現了更高的活躍用戶數，MIUI的月活躍用戶由2017年12月的1.71億人，增長到至2018年12月的2.42億人，同比增長41.7%。2018年全年互聯網服務的每名用戶平均收入（ARPU），從2017年的人民幣57.9元增長到人民幣65.9元。

海外收入大漲118.1%，印度市場連續六個季度出貨量第一

2018年，小米的國際市場業務取得巨大成功，報告期內，國際市場收入700億元人民幣，同比增長118.1%。佔總收入比率，從2017年的28%提升至同期的40.1%。

小米的智能手機在海外得出貨量持續強勁增長。根據Canalys的資料，小米智能手機在印度連續六個季度保持出貨量第一，報告期同比增長59.6%。印尼市場與西歐市場，在報告期內持續保持高速增長。

根據Canalys的資料，小米智能手機在印度尼西亞的出貨量同比增長299.6%，按出貨量計市場份額排名第二。

截至2018年12月31日止年度，小米智能手機在西歐市場的出貨量同比增長415.1%，按出貨量計市場份額排名第四。

同時，小米的IoT設備業務開始向全球擴張，並開始取得優秀成績，展現出良好發展勢頭。

線下渠道高效拓展，小米授權店數量上漲22倍

質量品質再度提升，中國大陸智能手機故障反饋率同比下降43.7%

2018年全年，在鞏固線上渠道的同時，小米持續拓展高效的線下渠道。截至2018年12月31日，中國大陸已有586個小米之家。主要分布於一線、二線和三線城市。

此外，為了進一步滲透中國中小城市及農村地區，小米加速拓展授權店網絡，截至2018年12月31日合共設立了1,378家授權店。而截至2017年12月31日，只有62家授權店。一年增長22倍。

2018年，是小米集團產品、服務品質飛躍提升的一年。

報告期內，小米中國大陸智能手機故障反饋率同比下降43.7%。實際產生的保內維修費用不斷下降。得益於此，小米可以重新定義智能手機的質量標準，Redmi Note7系列提供18個月超長質保，高出業界標準的50%。