情懷運營商：大夢不醒羅永浩

消費者為情懷埋單，社交媒體時代怪現象。羅永浩做手機，成也情懷，敗也情懷。

媒體訓練營1月29日報導

文|左遠良

風雨飄搖中的錘子科技，現在看來很難熬過這個嚴冬。繼資金鏈斷裂、裁員60%、產品線停售、融資極度困難、供應商上門討債過年、羅永浩股份被凍結之後，誰能接盤錘子成為外界關注焦點。

近日有多家媒體報導稱，今日頭條將接盤錘子科技。消息稱，今日頭條的母公司北京字節跳動科技有限公司(以下簡稱“字節跳動”)收購了錘子科技部分專利使用權，用於探索教育領域相關業務。錘子科技硬體和軟體部門已有部分員工改簽勞動合約到字節跳動。

據鳳凰科技的報導，有錘子內部員工稱，“我們會簽放棄錘子這邊的假期、股權什麽的，然後再簽今日頭條6個月試用期。”接到通知後仍有部分員工因假期、股權等問題未同意改簽。針對上述情況，錘子科技暫未作出回應。 字節跳動方面表示，“有錘子員工入職公司，這是正常的人才流動。”

有業內人士向《媒體訓練營》表示，字節跳動此次動作只是部分接手，並未“全面接盤”。有可能是考慮到錘子高額的債務，“全面接盤”不是一筆劃算的生意，但錘子的一些專利和技術確實頗具吸引力。確切的說，改簽合約也不是“正常的人才流動”，更像是一場大規模裁員。

虎嗅網報導：錘子手機的班底早已走得七七八八，翻身的可能已經很小，錘子現在能做的只剩找個體面的下家。在大多數消費者眼裡，錘子科技就等於羅永浩，沒有羅永浩的錘子手機，也就少了最大的賣點，老錘粉們是不會認的。

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有情懷無市場，2018年的錘子科技，在水深火熱中掙扎。

走到如今這步田地，錘子科技的命運著實令人唏噓不已。時間倒回到2017年，在獲得成都政府10億元融資、以及吳德周的加盟後，堅果Pro兩代產品一戰成名，取得了不錯的口碑和銷量，羅永浩稱這一年是錘子“起死回生”之年，他本人也在成都購置了人生第一套房子。

2018上半年，羅永浩宣布錘子扭虧為盈，開年形勢似乎一片大好，並為2018年定下了350萬的銷售目標。然而，接下來發生的一切都出乎老羅的意料。2018年錘子先後發布了3款手機：堅果3、堅果R1、堅果Pro 2S，幾乎都遭遇了滑鐵盧，產品累計其銷量並不樂觀。

不過，老羅說自己還憋了一個大招。2018年5月15日，鳥巢發布會吸引了3萬現場觀眾，被羅永浩稱為次世代電腦的TNT工作站正式亮相，他在台上激動地宣稱這是“把人嚇尿的產品”，將導致“失去靈魂的蘋果會瘋狂地抄襲我們”。結果發布後錘粉並不買單，且遭遇了大量網友和媒體的負面評價，輿論急轉直下。

8月份，TNT工作站被迫延期，子彈簡訊正式上線。這款產品出人意料地火了，連續7天霸佔社交App榜首、上線一周就融資1.5億等新聞讓老羅興奮不已。奈何只是"曇花一現"，用戶短暫擁簇的熱度過後，活躍度直線下降，更是陷入了用戶隱私保護不當、涉黃內容等負面。子彈簡訊算是錘子在2018年難得的高光時刻，隨後黑暗大幕加速降臨。

10月份開始，錘子科技開始被負面新聞纏身，倒閉聲頻出，辟謠的速度總是跟不上謠言流傳的速度。很快，大裁員、員工拉橫幅討薪、供應商追債等消息接連爆出，錘子科技的形象一落千丈，曾經堅定的追隨者紛紛開始動搖。步入11月份，網易科技的《錘子生死劫》以及《證券日報》的相關報導，也讓錘子科技陷入創業以來最嚴重的輿論危機。

12月份開始，錘子科技及其子公司法人突然紛紛變更，羅永浩先後卸任深圳錘子數位科技有限公司、北京錘子數位科技有限公司、成都野望數位科技有限公司等五家法人代表，均由他此前擔任英語培訓老師時的老搭檔溫洪喜接任。在此期間，錘子科技高管退出的消息也不絕於耳。

近段時間以來，錘子科技的狀況並不理想，由於深陷供應商債務漩渦，羅永浩和錘子科技屢遭財產凍結。據工商資料顯示，錘子科技子公司北京錘子數位科技有限公司共被凍結財產2293.7038萬元，羅永浩也被凍結超過1億元股份。另外，企查查數據顯示，與錘子科技相關的法律文書已達100多份。

據新浪科技的報導，一位錘子員工自述中表示，羅永浩“是個活在夢裡的人，太理想主義”， 對財務和盈利關注甚少。供應鏈、研發等資源本來就很吃緊，TNT加速了錘子科技的倒下；生態鏈是個不錯的方向，但錘子起步太晚了；對於子彈簡訊更新後的聊天寶，想突出重圍比較難。“羅永浩不是一個合理的老闆，更像一個單純又苛刻的產品經理。”

創業九死一生，只有先活下來，才能追逐夢想，即使是天生驕傲的錘子，也不例外。從某種程度上說，錘子科技的衰敗與羅永浩個人的偏執息息相關，就連一向以設計聞名的蘋果公司，也在iPhone上面做了很多的妥協。回顧錘子近兩年推出的產品，無一不是雷聲大雨點小，叫好不叫座，僅靠理想和情懷支撐，真的難以度過重重險關。

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錘子手機被今日頭條收購，羅永浩不愁下家，情懷呢，還有市場嗎？

過去的錘子，是羅永浩的情懷、偏執和追求極致的總和，可如今，在面臨公司生死抉擇的時候，情懷是最不能當飯吃的。最近聊天寶的發布會上，能明顯感受到羅永浩變了。

聊天寶一亮相就讓人大跌眼鏡，漂亮的子彈圖示變成了有點土味的金元寶，曾經“不賺臭錢”的豪言壯語也被拋在腦後，聊天軟體為了流量能賺錢，塞入了拚多多、聚合新聞等各種標簽頁。一位資深媒體人在朋友圈調侃道，他從那個對審美無比挑剔，當設計師就能養活自己的相聲演員，變成了一個庸俗的導購員。

關於近期錘子科技公司的情況，羅永浩這段時間一直沒有露面，也沒有任何說法，最近一條微博也只是在忙著推廣聊天寶。綜合各方報導來看，錘子科技當下是在打包出售優質資產，專利、員工等有價值的資產已經被賣，而欠下的債務如數千萬的供應商欠款依舊沒有解決。

目前，錘子科技官網上的大多數硬體產品均處於斷貨狀態，部分產品顯示“已售罄”，在售的僅為手機殼、鞋子服飾等周邊。翻看其他平台，錘子官方淘寶店鋪和京東自營旗艦店的手機產品已顯示無貨。一位錘粉告訴記者，這樣的情況已經持續近一個月了，錘子的手機業務已經名存實亡。

據Bianews報導，有知情人士透露：字節跳動為此次交易付出3億元人民幣。此後，錘子手機是否繼續做將由今日頭條決策，羅永浩會繼續在錘子科技任職，未來將轉型做孵化器 。該人士還透露，錘子科技之後將更改公司名稱，不會再叫 “錘子”，至於具體叫什麽，目前還沒定論。

天眼查數據顯示，目前錘子科技共有63條專利資訊，基本上均屬於產品方面的軟硬體技術專利。另一方面，獵聘網顯示字節跳動正在招聘AI Lab高級硬體研發工程師，和具有拍攝設備、帶屏產品等音影片硬體經驗的硬體產品經理。結合這兩點來看，今日頭條吸收錘子員工和專利後將發力硬體產品。

值得注意的是，字節跳動隻承認收購錘子部分專利，並未對錘子科技整個公司進行收購。至於接下來是否會有更大的買家出手接盤，目前無法預測。據此前傳聞稱，錘子為尋求融資接觸過小米、360、百度、華為等公司，均未有結果。背後的高額債務如何分配，是能否全盤接手錘子最大的壓力。

有報導稱原有的錘子科技團隊已經“分家”，一些前高管和前員工通過錘子科技內部孵化項目，創立了的新公司。自去年錘子出現危機後，羅永浩護送了一眾親信離開，而自己作為靈魂人物留下來收尾斷後，Bianews將羅永浩的這一番操作形容為“大撤退”。如原錘子科技 001 號員工朱蕭木宣布創業做電子煙，002 號員工肖鵬已經加入 OPPO 旗下的 realme......

那麽，老羅的下一站在哪兒？有人猜想目前羅永浩的主要精力在快如科技，專注於聊天寶，在錘子被人接盤後會直接空降。還有人認為這次錘子與今日頭條的合作，主要探索教育領域，不排除羅老師將回歸教育界。“彪悍的人生不需要解釋”，老羅的情懷還能繼續上演神奇大逆轉嗎？值得期待。

【人物】