文/杜威
《動物管理局》於6月21日晚VIP會員大結局，而作為該劇主出品方的愛奇藝，在6月22日凌晨宣布，愛奇藝會員數量突破1億，中國視頻付費市場正式進入“億級”會員時代。
《動物管理局》作為一部原創題材網劇，首次構建出了一個“動物轉化者”（以下簡稱轉化者）與人類共存的社會。以單元劇模式展開，並融合了“探案、喜劇”元素的都市寓言故事。力圖以全新的視角和表現手法，剖析出當下社會人們的弊病，同時每個故事的落點，還聚焦在人性溫暖的地方。
這樣輕鬆幽默又不失創新的“輕科幻”網劇，有別於觀眾對愛奇藝自製劇偏重“懸疑犯罪探案”，“青春校園愛情”的認知。《動物管理局》更像是愛奇藝在面對“年輕化過程中求全民向”新戰略調整的一次大膽嘗試。
“對於愛奇藝來說，我們希望有一個強大的創新基因，希望用戶在愛奇藝看的東西，是在其他平台看不到的內容。這個創新的基因，能夠讓我們在不斷的裂變中，留住我們的用戶，跟我們的用戶保持著永遠的新鮮感。”愛奇藝副總裁、《動物管理局》總製片人戴瑩表示。
而愛奇藝的這一次嘗試，收獲到了理想的效果。
《動物管理局》一經上線，持續為觀眾帶來驚喜。“腦洞大開”、“構思巧妙”、“劇情緊湊”、“尺度頗大”是劇迷為它貼上的標簽。在上周該劇迎來全網收官，豆瓣評分上升到7.7，位列同期網劇第一。微博話題#動物管理局#累計獲得10.2億次閱讀，140萬次討論。
儘管《動物管理局》最終沒有成為真正“全民爆款”，但這似乎並不重要了。《動物管理局》在IP當道、流量稱王的網劇市場中，給國產原創劇集帶來了新的啟示。
壹娛觀察採訪到了《動物管理局》總製片人、愛奇藝副總裁戴瑩，導演、編劇金哲勇。來探尋這部國產原創劇集的創作手記。
網劇市場：從年輕向走到全民向
2015年，愛奇藝接連推出兩部爆款作品《心理罪》和《盜墓筆記》，這讓愛奇藝率先實現了VIP會員收費製。2016年，愛奇藝以《最好的我們》等作品助力網劇的精品化進程。之後的幾年，愛奇藝一直引領青春校園愛情與懸疑犯罪類型題材網劇。
“在互聯網早期，用戶是絕對的年輕化，年長觀眾還未養成在線上看內容的習慣。”戴瑩告訴壹娛觀察，此前網絡平台是電視台的補充，專門生產年輕人喜愛的內容。
在這其中，愛奇藝首先彌補了當時85後90後觀眾沒有屬於自己的青春題材作品的尷尬現象。《最好的我們》，《你好，舊時光》建立起屬於他們青春的標杆性作品。在那時愛奇藝抓住了，這類年輕觀眾的核心用戶。
除此之外，愛奇藝的核心用戶是伴隨網生一代成長的觀眾，他們是能夠第一時間看到美劇日劇韓劇，他們的視野非常的開闊，所以他們對類型化創新的東西的興趣更高。那時候愛奇藝去做《心理罪》《盜墓筆記》這些創新，並且類型豐富的作品。
“絕對類型化創新的作品才能引起這個市場的影響力和用戶關注”戴瑩表示。
此後，隨著互聯網整個大環境的發展，移動介質和互聯網電視的大量普及。讓互聯網的核心用戶的年齡再逐漸增大。雖然年輕人還是核心用戶，但已經走向了合家歡。
與此同時，市場上劇集題材同質化，審查風險逐步提升，互聯網核心用戶的審美發生變化。頭部玩家愛奇藝需要探尋新的自製劇門類，實現差異化，並滿足市場變化。
在這個背景下，愛奇藝副總裁戴瑩在今年的上海電影節中，提出了“年輕化過程中求全民向”的創作方向。
戴瑩認為，在年輕化中求全民向，將是網劇內容創作的新趨勢。
“年輕用戶是互聯網核心，他們更願意為優質內容付費，無論是想要打造全民爆款還是圈層爆款，都要真正抓住核心用戶對內容題材的需求，引發年輕用戶共鳴，才能真正破圈，成為真正的全民爆款。”戴瑩說。
而《動物管理局》在這樣的背景下，應勢播出。其實愛奇藝自製網劇對創新領域的探索自15年就已開始。要知道，《動物管理局》早在2016年12月，就已立項。
在那時，導演金哲勇首次收到了五個字的命題作文“動物管理局”。面對這樣容易“跑偏”的命題，金哲勇第一反應是不能做成一部“神仙打架”，架空世界觀的雷人劇集。多年影迷的身份，讓金哲勇敏銳的捕捉到了該項目中潛在的“行業劇”屬性。
“一是比較了解行業劇，二是行業劇更容易把觸角蔓延到社會層面，這樣世界觀的搭建會比較容易掌控，項目也可以馬上落地。”金哲勇分享經驗說。
創作者要義：動物擬人中找到情感共鳴點
“ 我希望讓觀眾感覺到《動物管理局》是一部有風格的作品，而不是一個組裝拚盤的東西。我的初衷也是把《動物管理局》打造成一個“人”，它是一個會說話，會交流情感，活生生的“人”。《動物管理局》第一導演、編劇金哲勇向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）坦言。
在《動物管理局》中，對人物（轉化者）的塑造，是其主要核心。也是最令金哲勇滿意的創作部分。
“‘轉化者’其實就是人類一種情緒外化的東西。”金哲勇強調，每一個人都有性格缺陷，當一個人遇到挫折，不順心的時候。會變得非常情緒外化，此時的情緒外化就可以看成一種動物形態。劇集中每一個動物就代表了這樣一種情緒外化的東西。
那麽，選擇什麽樣動物成為轉化者，成為金哲勇最需要思考的問題。“這是一個不斷創作和篩選、捨棄的過程。”
金哲勇早期給編劇們設定了一個任務，每周提煉出三種動物，並附予兩句話的小故事。力圖通過這個過程中生產出大量動物形象，尋找出最多的可能性。
之後，面對這些海量“轉化者備選”，首先需要挑選出屬於它的動物性，讓觀眾具有強烈辨識度的動物形象。例如泰迪、大鵝、狐狸、熊貓等，在想到這些動物時，你腦海中就可以閃現出這些動物的謠言、特徵和性格。
其次，就需要開始篩選社會性。金哲勇介紹說，往往這些能讓人類產生強烈辨識度的動物，大部分都具有一定的社會屬性。等這兩點確認後，就能知道要靠這個動物講背後一個什麽樣的轉化者故事。
等到故事大致確認後，還需要看這個故事，適不適合注入劇集中最關鍵的探案和喜劇元素。金哲勇強調說，每一個故事必須從動物管理局探案的角度切入。要有抽絲剝繭，撥開迷霧，找出真相的一個過程。這樣才能讓觀眾有一種我跟著你一起進入這個“動物世界”，知道這個案子、故事背後掩藏著一種隱喻的情緒是什麽。
此外，還要看每一個故事背後蘊藏的道理，能否可以反哺到“動物管理局”的和主線人物的，因為他們的成長，是劇集最至關重要的環節。其中，蚯蚓轉換者的故事，會反哺給男主郝運一個“人生是有很多選擇的道理”。對男主整體的提升。
在這個不斷的創作與捨棄的過程中，讓導演金哲勇“備受折磨”，他坦言這是劇作中最困難的一個環節。
“最後一關關的刪除，還會有20幾個轉化者的故事，甚至已經寫到分鏡頭階段了，故事都很精彩，很感人，但是不能以“三局”角度探案角度切入，不能幫助到主線人物的成長，沒有”任何辦法，必須捨棄。”金哲勇感慨說。
不斷創新，細致的篩選，再“狠心”的捨棄這個痛苦的過程也成就了《動物管理局》故事主線脈絡清晰，人物形象飽滿，性格豐富且沒有重複，節奏緊湊，主題鮮明等優勢。
而作為青年導演的金哲勇，面對首部作品這樣的反饋評價。表現出來了謙遜：“我還是很忐忑的，因為之前沒有一個此類題材的標杆作品，有可能會是一個爆款，有可能根本沒有人會看，收到目前的評價，是大家對我的一個肯定。”金哲勇說。
平台的合作標準：專業性是題材創新的保障
對愛奇藝來說，與青年導演合作是不可或缺的戰略部署。戴瑩曾總結出愛奇藝與青年導演合作的方法論。
首先，新人團隊是否有經驗豐富的製片人能夠帶領團隊，給這個新團隊提供很多的支持和幫助。其次，整個團隊製片人、攝影和美術，都是應該專業學院的畢業生，以保持整個團隊的溝通成本和判斷力相對來說是一致的。最後，還要看這個團隊有多專注這個項目。
而同樣作為青年導演的金哲勇和其背後聯合出品方工夫影業，天工影聯，正是其期望合作的對象。
“這個團隊也是我們去選擇這個項目的原因。其實這個題材，轉換是很重要的一點。因為他帶有極強的創新的概念在，也有很多“視覺驚奇”給大家展現出來，這些合作公司也是能將作品轉換出來的保證。”戴瑩說。
如今，在戴瑩看來愛奇藝平台越來越趨於專業性，依靠這些專業性可以更好的判斷，新人導演與他們的項目轉化的可能性。她強調這是未來做平台和製片人需要具備的因素。
“創意是直升機。可能你有創意你會很快脫穎而出和我們合作，但是專業是一個非常重要的基礎。你一切一切的轉化，必須建立在你的專業基礎上，愛奇藝能夠不斷的去和年輕導演合作，並取得還不錯的成績。是因為在專業角度上我們也沒有停下腳步。”
而在戴瑩看來，《動物管理局》的成功是可以預見的，作為全民向網劇的嘗試。它滿足了用戶在網劇上關注的兩大看點：一個是獵奇性，另一個就是共鳴性。
《動物管理局》有一個創新的視角，以及一個獨立的世界觀。作為一部“輕科幻”探案、喜劇題材，更多是強調它的都市寓言屬性。
其次，整個故事整個內核以“單元模式案件”的形式”展開。而其中每一個故事，與當下社會人都比較匹配，可能產生出共鳴的情感，這是這個故事的核心賣點。
“他背後還蘊含了大量溫暖的、正向的能量。你會發現所有故事背後，都有很強的思辨性。又有很強的價值觀的產生。有一種極強的社會關懷在裡面。這幾點是讓我們比較快速的定下這個項目的原因。”
《動物管理局》這樣的創新類型的全民向網劇，也將是愛奇藝未來不可或缺的一種創作類型。“互聯網之所以能發展到今天，不斷的裂變產生，這麽強的效應。就是因為他不斷的在推翻和創新，無論是他本身模式的創新，還是他劇集題材的創新。未來發展中一定是不可或缺的。”戴瑩說。
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