Netflix美國用戶不升反降，在線平台諸侯爭霸即將開啟

Netflix公布2019財年第二季度的財報，淨利潤同比下滑29%。

當地時間本周三，流媒體巨頭Netflix公布了2019財年第二季度的財報。雖然其營收同比增長36%，但淨利潤同比下滑29%，更重要的是，雖然全球用戶數目和美國用戶數目同比都有增長，但目前美國用戶總數為6010萬人，相比上一季度，竟然不增反減，少了126000用戶。這是Netflix過去八年來頭一遭，讓業界人士紛紛為其前景擔憂。而周四美國股市開盤之後，市場也迅速做出反應，Netflix股票收盤大跌10%。這也為未來在線視頻領域的諸侯爭霸頻添了新的不確定性。

在致股民的公司信中，Netflix表示：“接下來的12個月裡，迪士尼、蘋果、華納、NBCU等公司都會加入進來，開始提供流媒體娛樂服務，加上Hulu、亞馬遜、BBC、Hotstar、Youtube、Netflix等多家公司，未來贏得消費者的休閑時間的這場競爭，將會變得非常殘酷。”

Netflix美國用戶的流失，很難不讓人聯想到該平台最近接連不斷失去的一些王牌節目。先是華納旗下的流媒體平台HBO Max宣布以4.25億美元的天價，拿下《老友記》五年的流媒體播出權。此前，Netflix一直以高昂的代價手握著這部經典美劇的流媒體播出權。最近的一次續約，他們以高達一億美元的價格，續了一年，確保2019年Netflix用戶都能看到這部劇集。但目前看來，2020年開始，Netflix用戶已鐵定無法再看到《老友記》，想要在線看的話，只能移步HBO Max。

之後，NBC環球集團也宣布，旗下經典美劇《辦公室》將會在2021年與Netflix說拜拜，回到NBC環球自設的在線平台。據悉，Netflix方面原本還想再續合約，並且已經開出了一年0.9億美元的大合約，但NBC環球自設的在線平台，將報價提高到了一億美元一年，最終贏下標的，獲得《辦公室》五年的在線播出權。

值得一提的是，這兩樁交易對於華納和NBC環球而言，其實都屬於左手掏錢付給右手的性質。《老友記》的4.25億美元，HBO Max直接付給了其版權方——同屬華納集團旗下的華納兄弟電視公司。《辦公室》也是同理。所以，一方面，他們的所謂競標價格，志在必得，根本不會給Netflix這個對手有什麽機會。另一方面，華納和NBC環球情願放棄過去幾年來穩賺的這筆巨額授權費，也一定要把《老友記》和《辦公室》的在線播出權拿回來自己使用，充分說明了在接下來的這一場流媒體大戰中，只有內容為王。

在這方面，華納、迪士尼和NBC環球這三家，無疑優勢明顯，自己的片柯瑞就有大量王牌節目和經典作品。相比之下，Netflix這些年雖在原創內容上投入甚大，但說到拳頭產品，也就只有《紙牌屋》、《怪奇物語》等少數一些，其它如《女子監獄》、《王冠》、《馬男波傑克》之類，雖然口碑不俗，觀眾不少，但確實缺少了《老友記》、《辦公室》這種讓人反覆想看，隨時想看，永遠看不膩的黏著力。至於原創電影方面，不管是藝術片傑作《羅馬》還是話題作品《蒙上你的眼》、《謀殺疑案》等等，要說影響力，恐怕與華納擁有的影史經典或是迪士尼擁有的漫威作品，難以比擬。因此，下一步Netflix肯定還要再加大原創內容的製作力度。目前，他們已是全球範圍內最大的電視劇製作商。據不完全統計，Netflix目前在全球各地共有多達285套劇集正在拍攝製作之中。而這也是其最大優勢所在，Netflix近年在當地影視領域的合作與深耕，是往往以全球市場為目標的老牌好萊塢公司無法企及的。

除了內容為王之外，價格戰恐怕也在所難免。畢竟，今後的日子裡，美國用戶可能會有多達近十家在線影視平台可選，但時間和家庭預算就只有這些。據此前一項民意調查顯示，大部分美國用戶願意至多成為三個流媒體平台的用戶，選擇標準主要還是看節目內容，有無廣告，以及價格如何。

Netflix美國用戶每月需支出13美元。還有一個更便宜的9美元的選項，但是只有480的分辨率，而且同一時間只能在一台機器上觀看，而13美元可以同時在兩台機器上觀看，是大多數用戶的選擇。此外，還有一個更貴的16美元的選項，高清4K，同時支持四台機器。而已經在全球範圍內運營兩年半的亞馬遜在線平台，美國用戶每月也需支付13美元（年付為10美元一個月）。

接下來，華納旗下的HBO Max預計會在今年秋天推出試用版，2020年正式上線。價格據傳將定在每月16美元，華納旗下包括HBO、CNN、特納經典頻道、華納片庫等資源，都會捆綁在一起提供在線觀看。

迪士尼方面的Disney+則將會在今年11月上線，據傳定價只需每月7美元，他們目前經營的Hulu平台，每月則是12美元的價格。蘋果的Apple+預計今年秋天上線，價格還未可知。