不止買買買，今年天貓雙11要覆蓋吃喝玩樂

上遊新聞·重慶商報記者 張宇

10月19日，天貓2018年雙11發布會在北京舉行，記者從會上了解到，今年的天貓雙11，線上線下聯動的生態效應將成為最大亮點。除了天貓，淘寶、盒馬、銀泰、餓了麽、口碑、飛豬、優酷等阿里巴巴生態業務將首次集結，從衣食住行到吃喝玩樂，覆蓋生活全方位場景，與全球消費者共同狂歡。

全國20萬家新零售門市將參與

2018年天貓雙11，將集聚超過18萬個品牌，除了在線交易，還將有全國各大城市的20萬家新零售門市全方位深度參與。從第一年的27個品牌，到現在的超過18萬個；從單一的服飾行業，到手機數位、家電、汽車、美妝、食品、母嬰、圖書等全品類覆蓋；天貓雙11的發展史，就是品牌力量依托數字平台的成長史。

“走到第十個年頭，天貓雙11早已超越電商促銷的概念，成為了全球品牌的奧運會。”天貓總裁靖捷說，天貓雙11已經成為了促進全球品牌數字化更新的最大舞台。天貓從誕生的第一天起，就帶著為品牌提供數字化、智能化運營平台的使命而來。

不止買買買還將覆蓋生活全場景

據悉，2018年天貓雙11的最大看點，是阿里巴巴數字經濟體業務的全面集結。阿里巴巴旗下的淘寶天貓閑魚飛豬優酷蝦米音樂UC等應用，和盒馬、口碑、餓了麽等線下消費場景，以及銀泰商場、居然之家、大潤發等賣場都全面參與，給用戶提供足夠的優惠。今年，不僅在線上線下的購物，叫外賣、到飯館吃飯、看電影、外出旅行、唱歌按摩等等，用戶都能參與到天貓雙11的狂歡中來。

為此，今年的天貓雙11還首次推出了“雙11合夥人”計劃——消費者只要使用阿里旗下的App，都能積累能量值，換取天貓購物紅包。

天貓總裁靖捷透露，在商家為消費者提供的優惠基礎之上，天貓平台還將發放超過100億元的購物津貼與紅包，讓全球的消費者買得更爽。而且，今年的玩法規則更為簡單，津貼、紅包與優惠券都可平行疊加。

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重慶雙11攻略來了

2016年，重慶人在天貓雙11一共花了24億元，2017年達到了34.09億，而到了2018年，這個數字是否會突破40億？

記者從阿里巴巴獲悉，重慶獲選今年天貓雙11新零售之城。11月1日起，重慶消費者打開手機天貓或手機淘寶搜索“雙11全城狂歡”，即可進入為重慶定製的天貓雙11新零售玩法攻略頁。天貓雙11期間，重慶核心商圈龍湖時代天街將參與狂歡，消費者在逛商圈時，打開手機天貓搖一搖，即可搖出即可搖出1111元“門市優享禮券包”，折扣力度最高可達5折；還可以用手機天貓掃一掃活動海報參與尋寶大作戰，有機會獲得品牌門市優惠券或優享金，優享金可疊加門市優惠券使用。

2018年，新零售的發展進入快車道，作為西部唯一的直轄市，重慶的新零售大門也逐漸打開。據悉，目前天貓超市“一小時達服務”已經覆蓋重慶主城核心區域；今年年內，盒馬鮮生也將落戶重慶。

數據背後是服務的更新

“天貓雙11是最大正能量。”靖捷說，今年的天貓雙11，將展現中國消費的澎湃動力。

更值得關注的是，每一年天貓雙11的大爆發，都在不斷推高整個社會商業的效能極限。從第一年的5200萬，到第九年的1682億，交易額指數級增長的背後，是整個社會商業、支付、物流與服務的極限值不斷抬升。在這一過程中，阿里巴巴也成長為對全社會運行舉足輕重的數字化商業基礎設施。

7-8年前，千萬量級的包裹量，就讓中國的快遞物流系統性爆倉。到了2017年，天貓雙11當天產生了超過8億的物流訂單，物流網絡依然能夠有條不紊的正常運轉。這背後，是菜鳥網絡會協同全行業打造的全球智能物流骨乾網。

今年，菜鳥網絡還將協同全行業超過300萬人員，共同保障天貓雙11的物流順滑運轉。

支付系統也同樣如此。今天支付寶的每秒支付峰值可以達到25.6萬筆，輕鬆支撐全天十幾億筆的交易。現在，螞蟻金服還與全球超過200個合作夥伴一起，為超過200個國家和地區的商家和用戶，搭建了全球收付能力。

“天貓雙11早已不是一家公司的事情，也不是互聯網的事情，而是一個社會現象，是社會大協同的結果，形成各種資源共振。”阿里巴巴集團CEO張勇前幾年就如此總結。