作者|徐 思
編輯|友 子
兩天前，《創造營2019》選擇在端午假期落下了帷幕。
和去年的火箭少女一樣，今年也是總決賽當晚，11位練習生便即刻宣布了成團，定名R1SE。
斷層出道的練習生周震南還在現場發表了豪言壯語：“我堅信我們一定會開創新的男團標準！”
（斷層出道是今年熱詞，指與其他練習生差距巨大，如果沒明白不是你的錯）
然而可惜的是，直到這一季收官，《創造營》也沒有成功出圈。
周震南、何洛洛、焉栩嘉、夏之光、姚琛、翟瀟聞、張顏齊、劉也、任豪、趙磊、趙讓…這些飯圈女孩耳熟能詳的名字，很多路人恐怕是完全陌生的。
要知道，去年《創造101》收官時，微博和朋友圈的熱烈討論，雖然和當年“超女”萬人空巷的水準還有距離，但也基本重現了《歌手》《中國好聲音》當年橫空出世時的熱度。
《創造營2019》的謝幕不僅宣告了今年三檔偶像選秀“衝關失敗”，也為接下來同類節目的命運做出了再也明顯不過的預判：短時間內偶像選秀降溫是必然。
雖然從正常的邏輯來看，偶像選秀的熱度下滑本不該這麽快。
《創造營2019》沒能出圈
熱度比去年明顯萎縮
今年愛奇藝推出《青春有你》、優酷推出《以團之名》、騰訊推出《創造營2019》，三檔節目在2019年春季扎堆，有近300名男性練習生參與。
雖然三檔節目都在努力做出創新，但2019年推出的選秀綜藝總體反響則大不如前。從微博超話的閱讀量來看，#偶像練習生#和#創造101#的閱讀量是#創造營2019#的5倍。即便是考慮了前兩者多出一年的時間，這個差距仍然太大了，因為兩檔節目第二季早早就更了名。
而《創造營2019》屈指可數的微博熱搜數量更是遠不如去年101決賽的屠版熱搜。從熱搜數量到話題度都顯示，去年主打粉絲圈層、創造話題熱度的偶像選秀綜藝，已漸入疲態。
無論是綜藝本身還是新一屆偶像，都讓觀眾和粉絲產生了審美疲勞。熟悉的A-F班套路、強烈對應的選手人設、可預見到的話題風波、偶像類型的單一化、節目類型的同質化……綜藝模版的高重合度很難繼續為觀眾帶來新鮮感。
而在話題行銷上，由於政策收緊，《創造營2019》求生欲滿滿，節目全程弱化戲劇衝突，宣揚“love and peace”。
在去年的《創造101》中，無論是前期的3shine參賽，還是中後期的“錦鯉躺贏”楊超越、“逆風翻盤”王菊等，話題人物原生的話題度為節目提供了持續的關注度，也成為節目成功出圈的基礎。
用一位飯圈女孩的話來說：“去年哪怕是一期節目都沒看過的人，都知道蔡徐坤、楊超越、王菊，或者聽過‘你不投我不投，菊姐何時能出頭’這類飯圈用語，但今年並沒有能讓普通吃瓜群眾叫得出的名字。”
製造話題必須要有話題人物，無論是自發還是行銷出來的，而帶著緊箍咒的《創造營2019》即便有過營造的心思，最後也放棄了。
從節目裡看出，各位學員的人設全都是積極向上，能力平均。話題度的稀缺也弱化了節目的異塵餘生範圍。哪怕是斷層出道的C位周震南在普通群眾心裡，也都查無此人。
緊跟政策導向，
《創造營》強化儀式感
從《創造營》也能看出，今年偶像選秀節目在節目定位上明顯向政策導向靠攏。
在去年廣電總局，明確要遏止節目過度娛樂化的要求後，各平台都大幅強化了自我審查。
《創造營2019》在節目籌備階段就不得不主動放棄了許多能夠吸引女粉絲的用戶點。
比如在選手包裝上，節目組淡化了選手的顏值、外形、妝容等形象特點，為了滿足傳言中的“限娘令”，#黃立行批評男生化妝#在當期節目播出後迅速上了熱搜。
在節目宣傳上，節目組也避開了“出道”、“選秀”、“小奶狗”、“星二代”等吸引關注度的說法。
在主題設定上，《創造營2019》構建了“入營團訓”的概念，從最初的入營儀式到總決賽的閉幕式，極力強化“團體”的概念。
應該說這個過程中，節目組也不乏創新，選擇了很多中國特色的環節來強化儀式感。
總決賽就回顧了入營時一起入住的大通鋪、20公里海邊拉練中公布第二次排名、謝師宴後與友人一起前往天台查看第三次排名、第三次排名後一起看過的夜空煙火等等情節。
雖然對於一檔僅三個月的節目來說，情懷展示來得過於密集，但至少還是做出了一些亮點。
回顧結束後，導師們輪流上場發言，與學院們舉“壺”共飲。雖然該環節被網友們戲稱為“梁山好漢成團大會”，但儀式感貫穿始終。
R1SE能否打破
“出道即巔峰”魔咒？
判斷一檔綜藝節目的價值，不只是看節目播出時的熱度，也要看節目的遺產。當年的《超級女聲》，前幾年的《歌手》《中國好聲音》輸送的新手和老將很多現在都還活躍在圈內。
但目前來說，《創造營2019》的遺產不會很豐厚。
在今年總決賽現場，成團一年的火箭少女101在現場首唱新歌《風》並重現了《創造101》主題曲。
成團一年來，火箭少女101作品頻出。背靠經紀團隊和騰訊的體系資源，火箭少女在賽後不到一個月，就拿下了大熱電影《西虹市首富》的推廣曲《卡路裡》。
隨後火箭少女也拍了團綜《橫衝直撞20歲》，也發行了專輯，並開展了演唱會，孟美岐、吳宣儀、楊超越、段奧娟、李紫婷也分別有了個人資源，但一年過去了，《卡路裡》依然是火箭少女最有認知度的作品。
火箭少女在圈內人氣高是事實——數字專輯《撞》在QQ音樂已售出約205萬張，折合人民幣2050萬元。
然而除了出圈神曲《卡路裡》外，火箭少女絕大部分活動引起的關注都隻停留在粉絲圈層內部，圈外對他們關注度遠不及去年節目播出期間，說是“出道即巔峰”也不為過。
不僅如此，粉絲們也是傾向於關注自己Pick的團員，團粉數量仍是少數。
而《偶像練習生》推出的NINEPERCENT則更不用提，粉絲圈內口碑尚未穩固，被戲稱“售後服務奇差”。至今為止，NINEPERCENT沒有官微，也沒有團綜。
相比去年出道的火箭少女和NINEPERCENT，R1SE面臨的壓力更大。
雖然目前傳言R1SE身上已有10多個代言，騰訊在體系內預計也會給到火箭少女一樣的資源支持，但很明顯，R1SE人氣是不及火箭少女和NINEPERCENT成員的。
同樣是成團微博，去年火箭少女“C位”孟美歧比R1SE的“C位”周震南的微博轉發數量多了一倍。
更重要的是，男團市場的競爭本來就很激烈。除了《偶像練習生》推出的NINPERCENT，《以團之名》推出了冠軍班新風暴和人氣班BlackAce兩支男團，《青春有你》也推出了UNINE。
儘管其他團體運作並不是很成功，但要從差異化並不顯著的其他團體口中奪下市場，並不是那麽容易。
而這樣的競爭，在明年新一季的偶像選秀到來後只會越發激烈。
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