杜嘉班納要卷土重來？

來源於：野生國際藝術中心（YESHENG-ARTS）

說到意大利高奢時裝品牌杜嘉班納-Dolce&Gabbana，相信大家都不會陌生，18年末的辱華事件讓這個原本在中國時尚圈備受寵愛的品牌徹底涼透，甚至其歐美市場也受到了不小的影響，不過近日卻有消息稱 -D&G要復甦了？！

如果說「一時之間引領群體的格式被稱為時尚」，那麽不斷成長卻永遠年輕的時尚圈子，是否真的記憶很短呢？

01·

在設計中融入中國元素？

——不過是討好中國的常規操作

受新冠疫情影響，剛剛結束的四大時裝周上少了許多中國觀眾的身影，這對時尚品牌來說是不小的打擊（畢竟有不知道多少人要靠中國市場來養活）。由於疫情最早是在中國爆發，很多品牌都在本季的設計中融入了中國元素以表聲援。

Giorgio Armani

2020 Fall RTW

MOSCHINO

2020 Fall RTW

Prada

2020 Fall RTW

不過早在一月份，曾因不嚴謹行為而在中國「爆火了一把」的D&G，就推出了以「馬可波羅遊記」為參考設計的「絲綢之路」特別系列絲巾，對此，D&G官微是這樣向中國消費者們介紹的

若是換做其他的品牌，這一舉動或許會收獲國人的讚譽，哪怕最終展現在我們面前的是「充滿了外國人對中國傳統文化的奇怪認知甚至看起來有些醜」的設計，也只會得到「不管怎麽樣心還是好的」之類的鼓勵。

Gucci 鼠年限定單品

但是看看D&G微博下面的畫風 -想要就這樣得到原諒怕是沒那麽容易。

其中有評論指責中國人不該幫辱華品牌做運營，似乎在暗示D&G的某些行動只是在針對中國做牽強的示好。事實真的是這樣嗎？在除了D&G官微和其他幾個非主流中文網站以外的平台，我幾乎找不到任何有價值的與「絲綢之路」系列絲巾相關的宣傳~（你細品）

將漢字、國畫、風景、圖騰等中國文化元素直接搬到服裝上，以中國藝術收服中國市場，是時尚品牌慣用的手段，可畢竟是「羊毛出在羊身上」，稍有不慎便會適得其反，D&G想要用一般操作重獲聖寵，隻怕會看起來像個笑話。

02·

歐美市場破冰

也拯救不了雪崩的品牌形象

要說D&G的冒犯史，可是比兩位設計師的愛恨情仇還要「精彩」的多。

從2007年帶有「暴力暗示」和「侮辱女性」意味的海報開始，D&G不斷輸出各種令人驚歎的行為，#承認抄襲#、#禁止港人拍攝#、#黑人婦女耳環#、#SlaveSandal綁帶涼鞋#、#反對試管嬰兒#、#公開支持川普#……

D&G於2007年發布的海報，被英國廣告自管會禁止流入市場

Stefano Gabbana公開承認抄襲了Vivienne Westwood的設計，並自嘲「這是愚蠢的行為」

「禁止港人攝影」風波後

中國香港民眾在D&G門市前抗議

不管是時尚界、政界還是在娛樂圈裡，多年來，D&G一直處於爭議中熱度不減，甚至在意大利本土市場都遭到了抗議，但品牌方和創始人都毫不在意，似乎認定人們早已習慣了他們的「黑色幽默」，直到踢到了中國這塊真正的鐵板。

D&G兩位創始人設計出了一款「Boycott Dolce Gabbana」的T恤，譯為「抵製杜嘉班納」，並親自穿在身上出鏡了一場歡樂的抗議活動，大概意思差不多就是「你來打我呀~」

從#D&G愛中國#的宣傳片，到「起筷吃飯」的廣告視頻，D&G在中國人忍耐度的警戒線上頻出新招不斷挑戰，中國市場徹底拒絕了D&G之後，其品牌形象在其他國家和地區也跌入深淵。

此後，D&G的銷售業績持續下滑，亞太地區利潤較往年同比增加-7.7%，Domenico和Stefano兩位設計師也掉出了富比士富人榜，可以說在谷底趴了至少兩個季度。

不過在2019年5月，幾個歐美路人甲明星穿著D&G去了Met Gala，激起了不大不小的水花。隨後Will Smith穿全套D&G西裝出現在《阿拉丁》的首映禮上，姿態最強硬的當屬美國第一夫人Mela年 Trump - 她穿全套定製的D&G去見了英國女王（也許就是因為其丈夫的原因，在此之前很多時裝屋都拒絕為Mela年定制服裝）。

此時，歐美市場的破冰已經無可否認- Helen Mirren穿著D&G禮服出席第70屆柏林電影節之後，又有明星穿著D&G登上《BAZAAR》封面（不過都是俄羅斯版、墨西哥版等地方台），在上個月的第92屆奧斯卡現場，也出現了不少身穿D&G的造型。

《The NYTimes》時裝評論人Vanessa Friedman說 -「名人開始穿D&G，讓普通人覺得，現在穿D&G沒事兒了」，全球最大的時尚搜索網站Lyst也顯示，2018年最後一個季度D&G的搜索量跌出了TOP 20，而2019年第一季度又擠到第15位了。這表明，歐美市場一開始對D&G的抵製，就沒有十分堅定，不過是「觀戰」時的順勢而為罷了。

為什麽這人看起來好像

沒怎麽見過世面的樣子？

03·

時間會衝淡大部分情緒

但歷史不會被遺忘

有分析聲音稱，按照這個趨勢發展，D&G也將在不久之後回歸中國。真的會嗎？

距離「辱華風波」已經過去了一年多，這期間D&G用盡方法來「討好」中國 - 七夕發祝福，中秋發祝福，春節發祝福……像不像努力刷存在感的微商？毫無意外，每一條中文祝福的推送下面都是罵聲一片。

春節前，D&G宣布 - 「品牌高管會在元宵節期間來到中國，在西安、北京、上海三地進行文化之旅」。這位高管名為Alfonso Dolce，是D&G的CEO，也是創始人Domenico Dolce的親兄弟。結果當然是沒有來成，對此，中國人的評論是 -「好可惜，又少了一個可以罵D&G的機會了。」

2019年10月，D&G任命Carlo Gariglio擔任品牌亞太地區新總裁兼CEO，準備重振中國市場，目前看來，新總裁面對中國的策略是低調低調再低調，試探性地發發動態，非公開的展開各方面的溝通，畢竟，復甦之路並不光明。

作為中國消費者，用人民幣投票天經地義。電商界面仍然查不到D&G，明星也不再與其合作，百貨公司裡的商位早已易主，自營門市前還是人跡罕至……松動的是西方世界，中國人沒有忘卻，至少現在還沒有。

我們不必拷問D&G是否在向人民幣低頭，因為大家都知道「中國人買走了全球三分之一的奢侈品，奢侈品消費在中國內地市場的增長速度是全球平均速度的三到四倍」，沒有哪個品牌敢失去中國顧客。

如果D&G認為可以通過浮於表面的道歉示好和如學渣醒悟般的學習中國文化，助其在中國的處境有所好轉，不知道他們對見到成效的時間預期，是多少呢？

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