關注電視行業，分享精彩劇評！
作者|方雁橙
“今天也是為我‘女鵝女婿’頻繁流淚的一天”。
如果最近你周圍有人一邊刷著手機，一邊傻笑，沒幾分鐘又哭紅了眼眶。不用太驚訝，這可能是中了電視劇《東宮》的毒。
而這些“中毒”的人自稱“東宮女孩”，常活躍於微博、微信、豆瓣、B站、小紅書等各大社交網站或視頻網站，逢人便瘋狂安利她們的“女鵝女婿”。“而且還得反向安利，怕別人會因為虐不看。”
“東宮女孩”追星式追劇
網友舒歆via就是一名由原著粉轉化過來的“東宮女孩”，自《東宮》播出到現在，她發布了10余條與《東宮》有關的微博。內容包含定檔信息、《東宮》選角、男女主大婚......
而吐槽、評論、安利《東宮》成了近期她社交账號的主要內容。舒歆via說自從迷上《東宮》就瘋狂刷話題做任務加官方群，連做夢都是李承鄞在耳邊喊“裴照繼續”，這股瘋狂的勁頭在追星的時候都沒有過。
日夢桑也是一位資深“東宮女孩”。一開始被預告中女主小楓的紅衣造型吸引，後來去讀了原著，《東宮》播出後很快入坑。除了刷話題做任務加官方群，向身邊的人瘋狂安利“女鵝”和《東宮》外，日夢桑還在微博發起了抽獎活動，帶話題轉發《東宮》及彭小冉相關微博，就有機會獲得不同金額的紅包。
日夢桑說她因為這部劇粉上了彭小苒，被她飾演的小楓打動，希望熱度褪去之後還能一直粉下去。“這是頭一次真情實感的追劇，現在身邊的人都在看。”
木子是最早入坑的那一批“東宮女孩”，此後有關《東宮》的話題佔據了她生活的很大一部分。等待更新、擔心“女鵝”，被甜哭，被虐哭是她工作之餘常見的狀態。
看著《東宮》豆瓣評分從6.6上漲到7.5，木子感慨“觀眾的眼睛真的是雪亮的，好劇總會被認可”。身為圈內人，見慣了各種宣傳套路，能這麽真情實感的發出感慨，也真是對“小破宮”愛的深沉。
或許是經費有限，《東宮》在宣發上肉眼可見的“低調”。“東宮女孩”親切地稱它為“小破劇”。齊心協力賣安利成了她們一致的目標，除了日常操作，送《東宮》上熱搜便是“東宮女孩”們的心願。
在男女主大婚前，“東宮女孩”早早做好了衝熱搜的準備。她們將微博頭像換成統一寫有李承鄞、曲小楓名字的請柬。帶節奏、用微博大小號刷#李承鄞曲小楓大婚#的相關話題......邀請眾人圍觀“女鵝女婿”大婚的請柬遍布微博。
在“東宮女孩”及劇組的共同努力下，#李承鄞小楓大婚#作為“小破劇”第一個熱搜最終衝到了熱搜榜第四。其後，“東宮女孩”一鼓作氣，繼續賣力安利，昨晚#緒娘的孩子不是李承鄞的#的再次登上微博熱搜。
刷話題一般是粉絲和愛豆之間才有的行為，為了提升愛豆熱度，增加曝光度，粉絲會有組織地進行刷話題。對追劇黨來說，不倍速看劇已經是對一部劇最大的尊重，能安利給身邊的人已然不易，出現在朋友圈算得上是真愛，如此費心安利也是相當少見了。
360度全方位售賣高清安利
而日常聊天互甩《東宮》表情包也是最近“東宮女孩”們最默契的聊天模式。各種《東宮》劇情及人物截圖配上相匹配的文字，用來表達專屬“東宮女孩”情感體驗的表情包讓追劇過程更有趣。其中李承鄞的“鐵鍋燉自己”，“忘川之水來一杯”等經典表情包，對劇集熱度的提升功不可沒。
這種現象很容易讓人聯想到去年出現的“鎮魂女孩”。她們安利《鎮魂》的方式之一就是源源不斷地產出表情包，經濟媒介認為表情包在當時已經成為了“鎮魂女孩”人際交流和互動的一部分。表情包本身就帶有搞笑易傳播的特質，加上鎮魂女孩們善於挖掘各種“陳年舊事”，將各種素材拿來進行創造和狂歡，很容易引起大家的關注和轉發，使表情包製作達到高潮。
另外，潛伏在B站的大神產出的病毒式視頻也源源不斷為《東宮》出圈助力。其中《初見》MV完整版是很多“東宮女孩”的心頭好，在B站點擊量達到77.2萬，《東宮》大結局搶先看點擊量也超過40萬。“東宮女孩”日夢桑告訴記者，B站大神中有不少“東宮女孩”。而有關《東宮》的神剪輯和鬼畜視頻是等待劇集更新的日子裡最重要的“糖分來源”。
“東宮女孩”們還根據劇情走向或追劇心情造出了很多新鮮詞匯。例如，查無鄞訊，就是指“東宮女孩”等待劇更新的日子。而鄞吹撕挺，則是指李承鄞和九公主打架豬跑，場面有趣，不可描述。“鄞為愛情”則是指東宮女孩愛李承鄞，認同李承鄞的一切。“聞楓而動”是指看到女鵝一點消息就立馬行動表白的小楓媽媽們。
經過“東宮女孩”們集體用愛發電，《東宮》熱度也一路看漲，最得“東宮女孩”偏愛的“女鵝小楓”也逐漸被大家熟知。
骨朵數據顯示，2月18日到2月24日小楓的扮演者彭小苒全網熱度排名第二，熱度值高達48.46。另外，彭小苒躍居古偶劇市場一周最佳表現藝人排行榜第一。
民間組織“東宮女孩”齊心協力，讓這部原本默默無聞的劇走上了出圈路。豆瓣評分幾乎每天以0.1分的速度從6.6分一路上漲到7.5分。評分人數也已經突破了3萬人次，豆瓣有關《東宮》的小組討論數量達到9170個。
“小破劇”出圈現象
“東宮女孩”的追劇模式與當初的“鎮魂女孩”有異曲同工之妙，都是以粉絲作為傳播主力，通過花式安利達到一定的傳播效果。
但這兩者又有本質的區別，《鎮魂》出圈很大一部分原因在於其若隱若現的“社會主義兄弟情”及“巍瀾CP”，給腐文化蒙上了一層紗。加上朱一龍和白宇兩位演員比較符合原著設定，讓“鎮魂女孩“多了很多想象的空間，這是基於小眾文化的圈層爆款。
《東宮》則勝在改編和選角，在原著的基礎上進行合理的擴充，將倒敘改為正敘，更換了切入視角。同時還豐滿了皇子公主、顧劍等配角的人物性格。這些改編不但沒有破壞故事的完整性，還讓原本單薄的人設更加豐滿，劇情更合理。
作為原著粉的木子感歎好的改編真的需要天時地利人和，缺了哪一樣都不行。符合原著人物設定不應該只是宣傳時的官方表達，用心去找的角色觀眾自然感受得到。“我對兩位主演戲外幾乎不了解，但他倆確實非常符合我心目中的角色人選，西州的風景也和我想象的中差不多，甚至一些場景和我看書時候想的完全重合了，這不是我一個人的想法，很多原著黨都這麽覺得。”
小說影視化向來不是易事，尤其是網絡文學，腦洞大，文風自由，思維發散，讀者可以跟隨作者天馬行空的筆觸翻山越嶺，體驗閱讀快感，但這種快感很難通過鏡頭語言表現出來。且不說故事性強，人物形象豐滿的作品本就少見，在故事本身出彩的基礎上需要進行二次創作，使原著作品與閱聽人群體之間建立新的連接也更考驗創作者的“功力”。
行業觀察|趨勢分析|精彩劇評
關注電視行業，分享精彩劇評
記得這是一個有溫度的公眾號
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室