微信QQ春節紅包數據公布：淡化數量重視互動

記者 | 饒文怡

大年初一當天，騰訊旗下的兩大社交應用微信和QQ分別公布了最近紅包活動的一些數據。作為最早掀起線上紅包熱潮的互聯網巨頭，騰訊在近年已經淡化了對於數據和流量的追求，而更加重視通過這些活動來推動用戶之間的社交聯繫。

以QQ為例，它們在今年就推出了主題為“春節福袋”的活動。這一活動從從1月28日小年夜開始一直到大年初三，用戶通過在QQ春節遊園會活動頁面中參與3款以舞獅、燈籠等為靈感的互動智力小遊戲，就可以在玩遊戲的過程中，領取福袋。

根據QQ方面給出的數據，從1月28日小年夜起至大年初一零點，共計3.1億人參與遊園會活動。同時，在這個時間段之中，QQ福袋一共被分享10.6億次，合計被拆開11.2億隻。在上述三款小遊戲之中，穿越福城”是最受歡迎的小遊戲，參與人數1.1億人，玩遊戲次數為28.3億次。

另外，數據還顯示，00後、90後以41%、33%的佔比，成為參與QQ春節福袋比例最高的兩個用戶群體，這也和QQ目前的年輕化趨勢相同。此前，騰訊官方曾經在發布2017年第三季度財報時表示，QQ用戶之中有60%為90後的年輕用戶。

近年，QQ推出過一系列相關活動來吸引年輕用戶的關注，比如推出厘米秀、小遊戲等；另外，它們還推出了QQ JOY等活動，通過構建二次元文化圈的方式來形成針對年輕用戶群體的閉環生態。在成立20周年之後，QQ也逐漸從最初的社交通信工具成為了承擔越來越多新玩法的一個生態型產品。

除了QQ之外，微信也公布了除夕夜的一些數據。在微信紅包發布方面，和往年相比，它們淡化了對於數據的公開，而是對外宣傳了全國各地除夕夜微信紅包的一些分布特點。

在除夕夜，90後已經成為了發送和收取紅包的主要用戶群體，他們收取和發送紅包數量都佔據首位，80後和70後則分別位列二三。北京市、重慶市、成都市成為收發紅包總次數最多的城市前三。

微信今年推出了能夠隨機生成不同金額和祝福語的拜年紅包，佔除夕所有紅包發送總量的14.2%。在以往的常規模式之外，用戶還可以在發紅包時添加表情包，有24.2%的用戶選擇了在拜年紅包中加入這個新元素。

在常規的玩法之外，企業微信在今年也推出了定製專屬的微信紅包封面。只要是企業微信認證的企業，就可以在後台定製微信紅包封面，並通過“企業微信通知”或二維碼將紅包封面發送給員工。當微信用戶收到紅包時，就能看到企業專屬的紅包圖案及企業名稱。微信團隊認為，紅包不應該只是純粹金錢交易的工具，而應該是能夠增強情感交流和趣味互動的方式。

不過，微信紅包在今年也遇到了一次小插曲：在大年初一0點到來的時候，微信紅包遭遇了一次宕機，不少用戶在發紅包的時候都看到了“當前使用紅包人數過多，請稍後再來”的提示，這一情況延續了大約十來分鐘左右。這也從側面顯示出微信紅包在用戶之中的受歡迎程度。

除了微信和QQ之外，微視在今年也推出了紅包活動：它們將在二十九到正月初一三天，每天分時段在活動主頁發放紅包雨；2月2日至2月19日期間，微視影片紅包還將每天產生10位“萬元錦鯉”，每人獲得1萬元大紅包；另外還有一種彩蛋影片，用戶可以在刷影片時隨機獲得這種紅包。根據微視方面的說法，今年它們準備的紅包金額達到了5億。