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又颯又酷,這才是她們喜歡的女主角

  在傳統思維模式裡,喜歡二次元文化的中國男性比例一直高於女性,實際上這一比例構成早已顛倒過來。在2018年極光大數據公布的報告顯示,女性在動漫應用裡的佔比已經達到67.3%,動漫市場呈現出了較為明顯的“女性向”特徵。

  2021年,中國二次元用戶規模將達到4.03億人,這個數字是2018年的1.43倍。體量同樣倍增的年輕女性二次元愛好者,需要更多的二次元內容去滿足。

  承載二次元文化的ACG內容,通過細分迅速做出調整和改變,以適應女性用戶對內容的渴求。在遊戲市場,二次元女性向遊戲早已崛起。在動漫市場,內容創作者們深挖女性二次元用戶的喜好和需求,有數部出色的女性題材動畫出現在網絡上,為閱聽人所關注、分享、討論。這些作品的誕生並非一蹴而就,而是其背後的出品方、製作方不斷嘗試和創新的結果。

  符合女性審美定調,國產女性動畫樹立獨特風格

  在娛樂內容領域,從網絡小說到真人影視劇的開發過程中,甜寵戀愛、女性奮鬥成為了女性影視的流行題材,同時也形成了成熟的創作套路。在發展不到10年的國產網絡動畫市場裡,女性動畫雖然亦不乏這種題材,但是在創作上卻呈現出豐富的想象力。這一點,可以從女性題材動畫的發展演變過程窺見一斑。

  早期的國產動畫閱聽人體量小,男性觀眾佔大比例,市場上鮮有為女性量身定做的動畫作品。但是,當時部分動畫作品塑造出的飽滿立體人物形象,卻能受到女性觀眾認可。

  比如在《秦時明月》裡,人氣角色蓋聶、衛莊各有大批男女粉絲。男性觀眾喜歡蓋聶的俠之超然和內心的強大、衛莊如何步步為營,而打動女性觀眾的則是蓋聶和端木蓉的感情、衛莊亦正亦邪的性格。

  從影視內容滿足觀眾的心理需求以及自我投射這一點來說,男性偏向於理性,女性更感性。即使是同一部作品同一個角色,男性和女性的關注點也是大不相同。這一點,在真人內容中如此,動畫裡亦如此。也因此,在閱聽人日益龐大的國漫市場裡,為女性觀眾製作題材更細分的動畫作品,就顯得非常有必要。

  2017年左右,專門為女性閱聽人量身打造的女性題材動畫出現,其中不乏人氣小說改編的作品,比如《國民老公帶回家》。這部動畫著重於通過細膩的台詞和細節以展現男女主的虐戀情節,吸引了不少原著小說的女粉絲。在女性題材動畫的萌芽期,這部作品是拿捏準了閱聽人喜好的。

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  在當時為核心動畫觀眾掌握了話語權的國漫市場裡,《國民老公帶回家》並未獲得太多正面評價。但是這部動畫卻將男性、女性觀眾對於動畫的需求涇渭分明地體現出來。在男性題材動畫裡,吸引閱聽人的往往是精細的畫面、熱血的打鬥,以及主角一路過關斬將,或用智力或用武力折服敵人,最終走上人生巔峰的過程。它滿足的是男性觀眾對英雄主義的渴望。而女性題材動畫則是通過對角色心理的細致刻畫,提供一個情感突破口,以吸引感性的女性觀眾。

  隨著女性二次元愛好者增多,女性題材動畫也越來越多。這一時期該類動畫以愛情為故事主線,由於原著故事、人設的模式化,不少動畫內容創作者嘗試著將網絡動畫裡的熱門要素和網絡梗等元素糅合進作品中,進行大刀闊斧的改編,以滿足動畫觀眾的口味。

  比如取材自瑪麗蘇故事的改編動畫《通靈妃》《萌妻食神》,裡面的愛情主線顯然對女性觀眾口味。另一方面,核心動畫觀眾也可以在裡面找到自己喜歡的元素。《通靈妃》對沙雕網絡梗的密集運用,《萌妻食神》裡的變身廚娘和美食製作情節,這些既誇張又頗具想象力、與真人劇完全不同的表演方式,讓作品在網絡上獲得了較正面的口碑。這兩部動畫首先保證了動畫觀眾的觀看需求,不僅能讓動畫觀眾的自發傳播觸及層面更廣的女性二次元愛好者,而且還降低了後者接觸女性題材動畫的門檻。

  最近兩年的國產女性題材動畫,仍舊是以各類型題材獨特的故事架構和人物設定為基礎,但是從故事到製作有了明顯提升。不管是改編動畫還是原創動畫,力求故事出眾、人物塑造有亮點,其次是進行更加大膽的探索和創新,讓動畫呈現出的方方面面能夠符合閱聽人的觀看訴求。

  值得注意的是,隨著女性動畫觀眾審美要求的提高,愛情已經很難再成為故事的大主題,而今她們更在意故事對真善美的呈現。在人物塑造方面,以傻白甜、瑪麗蘇為標簽的女性角色正在被揚棄,女性動畫觀眾渴求又颯又灑脫、帶有獨立女性意識的人物形象。比如《眷思量》裡獨立又善良的屠麗,《兩不疑》裡英氣逼人的徐鈺,《邪王追妻》裡氣場強大的蘇落,《只好背叛地球了》裡平凡卻快樂的陸凡,都是近一段時期女性題材動畫裡令人印象深刻角色。

  儘管只有短短幾年,國產女性題材動畫作品的創作特徵逐漸變得有跡可循:對角色的刻畫更加精準,更加擅長情感表達,特別是其中的女性角色不再臉譜化、標簽化,創作者以故事情節強化角色塑造,最終實現“引導女性成為更好的自己”的目的。

  愛情不再是唯一,女性題材動畫靠什麽吸引觀眾?

  當愛情不再成為故事情節推動的必需品,女性題材動畫應該具備哪些要素去擴大閱聽人範圍?我們以動畫《邪王追妻》為例進行說明。這部動畫第三季已經上線,不管是對原著故事改編上的尺度拿捏,還是將動畫元素和劇情細節恰到好處的融合,它都可以成為當下國產女性題材動畫改編的范例。

  《邪王追妻》講的是穿越到碧落大陸的殺手蘇落成為修煉廢材,與晉王府王爺南宮流雲相遇相知,在尋找身世真相的過程中,讓自己不斷變得更加強大,最終逆襲為女神的故事。從題材上來說,《邪王追妻》具備女性向網絡小說的幾大熱門要素:穿越、修仙、瑪麗蘇、大女主;從故事脈絡來說,蘇落的成長是故事主線,愛情則是副線。這個IP的題材、故事和人物基本符合當代年輕女性觀眾的預期。

  接來下的問題是改編和還原之間的平衡。

  原著小說洋洋灑灑上萬章的故事,無法完全呈現在動畫中,大改是必須。而面對原著龐大的高黏性女性讀者群體,要做出既滿足原著粉絲的需求,又能符合動畫敘事節奏的改編,精準把握住故事內核與閱聽人期望,這是擺在《邪王追妻》面前的最重要問題。

  動畫製作團隊根據登場人物之間關係、女主成長過程中幾個階段的變化、原著中讀者最在意的點,以每一季動畫的時長為節奏進行有的放矢的改編,確定了每季主要故事劇情。

  第一季故事主要在女主蘇落、男主南宮流雲以及女二李瑤瑤之間展開。在三人之間的情感糾葛下,是被家人嫌棄、被定親太子拋棄、痛失侍女的蘇落一步步認清事實,最終選擇為了生存被迫成長的故事內核。

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  製作團隊在第一季確立了動畫的調性:一方面要迅速建立蘇落的個性特點,比如為蘇落設計簡潔的短裙;另一方面充分發揮動畫的優勢,原創了不少腦洞大開的情節以增強作品的娛樂性,比如蘇落的妹妹自食其果變“金剛芭比”的情節,以及角色對白裡多處網絡梗的運用,都讓觀眾忍俊不禁。同時,針對女性動畫觀眾比較喜歡的“發糖”情節,動畫也是“管夠”,還獲得了原著小說作者的點讚。

  2019年,動畫第一季播出期間,不僅搜索指數日均維持在5萬左右,在百度風雲榜上動畫熱搜也是排名前10。其女性觀眾佔比超過56%,其中60%的女性觀眾年齡層在19~35歲,與女性二次元愛好者群體高度重合。

  在時長翻倍、整體制作更加精良的第二季、第三季裡,動畫依然維持了第一季的故事緊湊、主題鮮明的特點,同時以大量有趣的改編情節增加作品的趣味性。而女主成長的人物弧線刻畫始終是動畫的故事核心,在第二季裡,蘇落為了成為更好的自己不依附於任何人而努力修煉,第三季裡,追尋身世真相蘇落選擇踏上一條更加凶險的路。

  第三季中男二雲起登場,當觀眾們以為第二集“修羅場”的劇情設置只是用來“撒糖”時,沒想到的是這竟是隨後雪落狻猊攻擊南宮流雲的伏筆。通過巧伏凶獸,抓出始作俑者垚迦這兩段細節,動畫樹立起蘇落既果敢又強勢,高智商巧妙化解危機的形象,相較於第一季的人設更加飽滿。隨著劇情一季季深入,動畫對女主角自我認識、成長意義以及人生價值的刻畫都非常清晰,她可謂是“人間清醒大女主”。

  當男女主一行人到達皇宮後,國王用了一段歌舞闡明了他和女主母親之間的關係。這段頗具喜劇色彩的音樂劇表演和國王身份形成了反差萌,呈現在在古裝玄幻故事裡並沒有讓觀眾產生突兀感,再次凸顯了這一內容形態多樣性的表現力。

  另外,故事中其他角色性格刻畫也非常飽滿。男主南宮流雲並非傳統意義上的“霸總”,對女主一心一意,同時又對身為師妹的女二兼有兄妹之情,自身的黑暗血脈則昭示了他有一段並不幸福的成長經歷;一向以“仙女”自居的女二李瑤瑤過於執著對南宮流雲的感情,一度為了愛情不擇手段,被毀容後經由蘇落的一番勸說,才發現放棄執念才能讓自己活得開心;作為蘇落侍女的綠蘿,對蘇落忠心耿耿,曾經因為自己沒有靈力而自卑,在看到蘇落的努力成長後,也開始嘗試修煉,讓自己變得更好。這些形象鮮活立體的角色不僅有助於塑造女主形象,同時也讓故事變得真實可信。

  作為一部出色的女性題材動畫,《邪王追妻》將原著故事內容和動畫形態進行了巧妙結合,在故事內容上打破瑪麗蘇動畫一貫以來男強女弱的刻板印象,著重於對女性形象的細膩刻畫,出色地以視聽語言的魅力去重現文字精髓,是符合新女性形象的女性向動畫,而擁有獨立、自由個性的蘇落亦是當代女性理想形象的投射。

  結語

  互聯網時代,用戶對內容的選擇從被動變為主動,國產女性題材動畫在故事題材、人物立意上的演變,快速地和當下的年輕女性追求自我獨立的社會需求重合。儘管在真人影視劇市場,從古裝劇到時裝劇,觸及各行各業的“大女主”劇目非常之豐富,然而女性題材動畫這一垂直內容形態卻通過不斷嘗試,找尋到了一條獨特的創作思路:以充分滿足閱聽人的觀看訴求為基礎,結合動畫形式誇張且腦洞大開的特點,同時以女性視角去豐富動畫作品的敘事能力,最終創作出貼合當下女性二次元愛好者審美的動畫作品來。

  在這種趨勢下,作品也在內容表現層面呈現出繽紛之態。如愛奇藝這樣的平台,早已洞察這一趨勢,近年來在這一賽道布局加碼,相繼推出了青春勵志動畫《今天開始做明星》、古裝爆笑動畫《有藥》、戀愛泡麵番《只好背叛地球了》等,連同古裝勵志動畫《邪王追妻》等多題材類型的女性向作品,滿足了不同類型女性觀眾的需求。例如《有藥》,憑借優秀的改編,將隨處可見的搞笑元素與險象環生的腥風血雨巧妙融合,使其成為2020年不得不提的出圈佳作。而目前正在播出的《只好背叛地球了》則聚焦當代“地漂”青年的日常生活與戀愛情感世界,成功喚起了Z世代女性觀眾的強烈共鳴。

  戀愛、日常、搞笑、勵志……女性向動畫的題材正在不斷被拓寬。而題材多元、表現形式多樣女性題材動畫又持續開拓了二次元的閱聽人,女性二次元用戶群不斷龐大,逐漸形成正向的循環。以愛奇藝為代表的視頻平台憑借對當代女性用戶的精神需求的精準把握,以及集合自身資源整合產業上線遊鏈條的能力,正在不斷將優質IP、好故事與觀眾深度鏈接起來。國產女性題材動畫,已經成為了時代女性的精神回響,隨著網絡視頻平台的布局加碼,未來會有什麽樣更有趣的女性題材動畫出現,這將會是一個更令人興奮的話題。

  題圖 / 邪王追妻本文由ACGx原創,轉載請注明出處。理解觀眾,理解市場,才能製作出符合觀眾審美、符合市場需求的優質內容。

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