主流手機廠商爭奪年輕消費群體

隨著高考放榜錄取和各地中考的陸續結束，電子類消費產品也迎來消費旺季，年輕消費群體成為主流手機廠商在暑期爭奪的焦點。

剛剛過去的618電商節，無論是京東還是天貓，各平台數據反映，消費年輕化趨勢明顯。95後、00後等更年輕群體的消費能力開始顯現，逐漸成為新一代“剁手黨”。這些生長於互聯網時代的年輕消費者，更傾向於個性化、多元化的購物體驗。在消費電子產品領域，市場研究機構企鵝智庫發布的《2019中國網民購買力報告》中，小米、榮耀、OPPO和VIVO的用戶畫像更偏向於中青年化，20-29歲的年輕人佔據了較高比例。這些品牌的手機往往外觀時尚，更受年輕人關注。在此前京東“618終極戰報”中的數據也顯示，手機品牌方面，國產品牌銷量搶眼，榮耀、小米、華為位列前三。年輕人變得喜歡買，且更會買，追求品質消費，不僅只為了優惠而消費，更在意“精品”。

從技術手段來看，為了爭取年輕用戶，人工智能美顏成為國產手機標配，由於強大的市場需求和中國企業在圖像傳感器、處理器和AI技術的深耕，華為、小米、OPPO、vivo等國產手機廠商紛紛打造出了“領先世界”的AI攝影及美顏效果。6月21日當天，華為和小米同時公布了手機新產品。華為在武漢發布了nova5系列產品，而小米則宣布，將推出旗下全新的細分品牌“小米CC”。消費者發現，這兩款主打年輕消費者的產品都不約而同地將拍照功能和時尚的外觀設計作為最重要的賣點，7月2日，小米還聯合美圖公司聯合發布了小米CC9美圖定製版。業內人士分析說，這兩家手機行業龍頭企業，都選擇了在中高考結束之後推出了主打拍照的新產品，其目的非常明確的，就是佔領年輕人的垂直細分市場。

而在行銷策略上，國產手機廠商同樣在想方設法討得年輕人歡心，在華為，“00後”的陽光少年易烊千璽成為華為nova的全球代言人，策略不言自明。在小米，面向年輕人的手機子品牌CC，則首次啟用內部青年員工作為品牌發言人。

（經濟日報 記者：陳靜 責編：渠麗華）