美的小天鵝重組，是否能從洗衣機市場逆勢生長？

　　面對家電市場殘酷的競爭下，此前美的集團和小天鵝雙雙發布停牌重組公告。為此，有專家認為，此次資產重組可能是美的想要私有化小天鵝，促使集團的一體化改革。有些業內人士則表示，美的此舉或許是想在洗衣機市場持續發力，等待真正搶奪回話語權和主動權。

　　競爭殘酷，美的重組

　　根據中怡康零售數據顯示，2018年上半年小天鵝洗衣機向中高端轉型，然而營收增長卻從2017年中的32%滑落至14%，且Q2增速僅有7%。而老對手海爾則在中低端市場發力搶奪了部分市場，海爾今年上半年洗衣機業務營收增速為20%，遠超小天鵝，以30%的市場份額拉開了和美的系洗衣機的差距。

　　美的作為國內家電大品牌，旗下有眾多家電子品牌。據悉，美的集團旗下的9個產品事業部中，只有洗衣機在美的主品牌中處於弱勢地位的。今年上半年，美的洗衣機銷量主要集中在3000元以下，明顯與小天鵝主打的市場不符。所以小天鵝和美的不得不通過資產重組來強化自身的洗衣機業務，充分發揮各自的優勢。

　　重組後困難重重

　　小天鵝和美的重組自然是為了更好的發展，近年來，小天鵝向高端市場發力，然而事實上，在洗衣機消費更新持續的當下，小天鵝在高端市場的表現較為一般。目前滾筒洗衣機市場滲透率只有50%，還有很大的市場待挖掘，各家廠商也看到了這塊大蛋糕，紛紛加入其中。另外，乾衣機、空氣洗、洗烘一體、智能洗等也成為洗衣機市場差異化競爭點。

　　根據中怡康數據顯示，在洗衣機市場3500元以上的高端產品區間，美的系品牌的佔有率為35.6%，大幅落後於海爾22個百分點。另外，美的集團旗下的各事業部發展水準不一，各品類相互割裂較為嚴重，終端零售還需要得到進一步的優化和提升。面對對手強勢進攻，美的和小天鵝重組後的發展依然會很艱難。

總結：

　　現如今，家電市場瞬息萬變，之後的事誰也無法預測。即使是在國內市場，面對海爾低、中、高端市場的強勢布局，美的和小天鵝在重組之後依然要注重細分市場。小天鵝依舊主打高端市場，樹立品牌形象，而美的則專注中低端市場，擴大品牌規模。想要從逆境中逆勢成長，需要重新對市場規劃，做出創新化產品。