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熊本熊申請東京奧運火炬手被拒,原因是它不是人類

記者 | 劉雨靜

編輯 | 馬越

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熊本熊(Kumamon)是日本本土地方吉祥物走出日本市場最成功的案例之一。這個旅遊吉祥物原本是借日本九州新乾線的通車推動熊本當地的旅遊,後來因為蠢萌可愛的地方公務員人設獲得不少人的喜愛,是老牌吉祥物網紅了。

但最近熊本熊卻遭遇了史上最大“事業危機”。據日本共同社、朝日新聞等多個媒體報導,最近日本正在征選各地的名人擔任2020年東京奧運會的火炬手,熊本縣則提案將熊本熊作為候選,卻慘遭落選。

成為東京奧運會火炬手的條件是2008年4月1日前出生、且能安全運輸火種的人類。熊本熊無論是生日還是身份都達不到東京奧組委的要求。“不是人”、“不確定熊本熊是否能跑起來”、“跑起來時可能會摔倒存在安全隱患”,是東京奧組委拒絕的理由。

這條悲慘的消息由於實在過於好笑,反而在社交網絡上引起不少網友關注。有人把其他的日本吉祥物拿來討論,比如同樣很瘋的地方吉祥物船梨精(ふなっしー),等於也沒可能成為火炬手了;也有人拿出韓國以前曾有機器人傳遞火炬的案例要求熊本熊成為特例。

推特網友畫的船梨精做奧運火炬手的漫畫

誕生於2010年的熊本熊性別為男,設定是熊本縣一名普通的地方公務員,擔任熊本縣幸福部長和熊本縣營業部長的雙職位,因此被粉絲成為熊本部長。不過熊本熊討論度最高的反而是各種放送事故:比如有一次熊本熊在電視直播打年糕時由於笨拙,手套被卷進了年糕裡;還有一次直接從新乾線的車廂上摔了下來。

熊本熊從車廂摔倒的放送事故

這些一度造成直播事故的場面反而在YouTube中播放量都不錯,正如前文提及的船梨精常常在電視上作出各種出格表演——真人電視明星很難有如此尷尬的場面留存,而被人格化卻不是人類的吉祥物卻能在電視上以輕鬆搞笑的方式出現,也因此受到觀眾喜愛。

但熊本熊的傳播之路並非一帆風順,比如命名問題。在品牌運營中品牌名的統一性其實相當重要,而2013年左右熊本熊開始在亞洲走紅那幾年,官方在正式進入中國市場時將其按照日語音譯取名為“酷MA萌”。此後儘管商品銷售額連續7年創新高,2018年在日本國內外銷售額超過1505億日元,但由於消費者還是習慣稱其為熊本熊,酷MA萌的名字給一些人帶來了誤會。因此在今年3月,熊本縣正式注冊了“熊本熊”的商標,並且表示將“酷MA萌”的名字重新改回“熊本熊”,以此保證熊本熊官方商品、品牌和其在海外市場的形象一致性。

熊本熊手套掉進年糕裡的放送事故

參與東京奧運會的火炬手征選多少是熊本熊希望藉以奧運會走向國際的方式——畢竟如今日本的地方吉祥物層出不窮,競爭也很激烈。本次被東京奧運會拒絕後,熊本縣表示,將探索其他能夠讓熊本熊參與2020年東京奧運會應援的方式。

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