機構報告：一二線城市人均戶外消費每年達千元

（圖片來源：全景視覺）

經濟觀察網 實習記者 田進中國一、二線城市的人均年戶外用品消費達160美元（大約人民幣1012元），年均購買84次，戶外消費佔到軟飲料和零食消費市場近一半的份額（48%）。這是凱度消費者指數4月25日發布的全球戶外消費市場報告中的中國消費市場數據。

首都經濟貿易大學教授陳立平對經濟觀察網記者表示，近些年中國戶外消費市場快速發展，其中包含兩方面原因：一方面生活水準不斷提高，人們有資本去進行休閑活動；另一方面，年輕一代工作壓力大、注重健康，戶外活動是很好的釋壓管道。兩者目的雖有不同，但都助推了戶外消費市場的快速發展。

“隨著戶外消費市場的快速發展，在此過程中將造就眾多商機，從而帶動多方位的發展。”陳立平表示。

他舉例稱，近幾年馬拉松比賽數量急劇增長，在此過程中，與馬拉松比賽上下遊多個環節相聯繫的市場快速發展。旅遊軟體開始提供報名通道，搭借向異地參賽者推薦機票、住宿、餐飲等服務；馬拉松比賽的讚助商在做大馬拉松活動的同時擴大品牌影響力；政府也借馬拉松活動提升城市的形象，提高城市知名度，從而吸引人們來此消費甚至工作發展等。

凱度消費者指數大中華區總經理虞堅也表示，品牌想要尋求市場的增量機會，就必須關注戶外消費市場。成功的品牌需尋求建立品牌與重要消費場景的深度關聯。

凱度消費者指數在2015年發布的《中國戶外消費市場的五大機遇》中提及，中國主要城市的居民平均每天通勤時間在60-90分鐘，而且他們希望花更多時間去享受戶外運動和娛樂。這些變化也將為很多諸如飲料、零食等品類的銷售帶來更多機會。

陳立平指出現代管道（大賣場、超市、便利店）是商品與消費的一個重要銜接口。此次報告也提到戶外消費是現代管道的增量機會，在中國一、二線城市，戶外消費在現代管道佔據39%，在報告調查的9個國家裡位列第二。

不過，報告數據顯示，我國戶外消費市場年人均花費、年均購買次數與英國、西班牙等國仍存在差距。如英國消費者人均年戶外消費為3321元（525美元），年均購買199次。  陳立平認為： “戶外消費與國家的大健康、生活水準緊密相關，隨著國家經濟、民生的發展，戶外消費市場發展潛力巨大。”