電影視窗期的縮短，只是院線與影片網站一時的Battle？

隨著互聯網的發展與影片網站的迅速崛起，電影視窗期普遍縮短。暑期檔一些熱門電影如《一出好戲》《巨齒鯊》《快把我哥帶走》等近日紛紛登錄各大影片網站。電影《狄仁傑之四大天王》在上映僅一個月後，就正式登錄優酷、騰訊和愛奇藝等影片網站。該電影也是暑假檔票房前十中視窗期最短的影片，某種程度上打破了人們“票房不理想的片子才會早早上線影片網站圈錢”的慣性思維。那麽，視窗期的縮短，究竟只是院線與影片網站一時的battle，還是觀影大環境下，影視行業的必然選擇？

近日，暑期檔各大熱門電影如《一出好戲》《巨齒鯊》《快把我哥帶走》等紛紛登錄各大影片網站,引發了大家關於電影“視窗期”的討論。很多人打開影片網站，看到推薦電影都會下意識感歎：“這片子這麽快就上映了？！”

肉眼可見的視窗期“縮水”趨勢

電影“視窗期”，在國內目前的觀影環境下，指的是電影從院線上映，到登陸影片網站、付費電視中間的時間間隔。

這一模式是由好萊塢的發行視窗戰略傳襲而來。傳統好萊塢的電影從上院線，到其他數字和互聯網管道，至少需要半年的時間。近幾年，隨著Netflix等流媒體的發展與觀眾付費意識的提高，視窗期在2-3個月以內的好萊塢影片，已經十分常見。華納兄弟甚至在協商，如果發行方能夠提高在數字平台收入的分成，他們願意在電影上映17天內，就進入家庭影院。

傳統好萊塢電影視窗期時間軸

因為電影放映的特殊性，很難在同一播放時間，獲得每個管道的最佳收益。同時，也因為電影本身的特質，往往最初發行的那一方，能夠取得最大的利潤。2010年前後，隨著互聯網的發展和影片網站的興起，國內形成了“影院——影片網站/付費電視——免費電視”的視窗期模式。

而隨著國內觀影環境的不斷變化和影片網站崛起式的發展，電影視窗期的“縮水”趨勢越來越明顯。

數據來源：藝恩日票房智庫

根據數據統計，2017年院線電影的平均視窗期已縮短至45天左右。2017年11月，由段奕巨集、余男等多位明星加盟的《引爆者》，在上映半個月後就登陸優酷；2018年8月由樊少皇主演的電影《天下第一鏢局》，8月24號登陸院線，隔天就能在愛奇藝上觀看。

在這樣的勢頭下，我們可以大膽預測，電影市場未來出現“準同步上映”或同步上映的可能性極大。

視窗期的縮短=影片網站VS院線?

表面看上去，這似乎是影片網站和院線之間的一場對抗：潛在的高口碑、高票房的片子是“頭部資源”，觀眾是雙方搶奪的最終目標。

業內人士透露，現階段大部分電影的線上版權早在上映前就已經售出，有的平台甚至會在影片籌備階段就開始與版權方接洽。愛奇藝高級副總裁曾公開向媒體表示，各大影片網站今年用於電影網絡版權採購的費用將高達180億，其中三分之一將用於採購新片。

在平台內容提供上，幾大頭部影片網站吸引觀眾，主要依靠自家平台的綜藝和電影。綜藝節目的播出，一般都是免費無門檻的；而熱門電影的放映基本都是向付費VIP提供，或者是以單售的形式放映。

相比起“單買”電影的方式，付費VIP會員顯然是更加“高性價比”的選擇。平均一個月不到20元的會員，除了熱門電影，還包含了眾多熱播劇提前觀看、跳廣告、超高清畫質等等“福利”。數據顯示，會員收入已經成為各大影片網站盈利佔比極高的一部分。視窗期的縮短，電影上映影片網站後“VIP搶先看”的形式，更能提高觀眾對影片網站的黏連度。

“愛優騰”影片網站的“電影”一欄界面，熱門電影基本都有“VIP”的標注

愛奇藝影片網站的會員充值價格

而事實上，在電影市場的角度來看，這是競爭，但又不僅僅是競爭。

“窗內窗外”的景象

電影下線院線之後，在影片網站上進行放映，大抵是遵循“電影的理論收益隨播放階段遞減”的理論基礎。就是說，在理想情況下，電影收益中佔比最高的部分，是最先開始放映的管道所得。

影片網站——曲線救國的選擇

在前幾年的內地市場中，一般情況下，一些票房表現良好、口碑不錯的作品的“空窗期”也會相對來說更長一些。影片網站的興起，也讓電影多了一條“退路”。一些小成本作品，或者一些票房口碑不佳的作品，大多會更快地登錄影片網站，尋找“第二春”。

2015年《時光大戰》在院線上映後铩羽而歸。一周後，《時光大戰》在愛奇藝平台獨播，創造了當時有史以來影片網站最短視窗期紀錄。但僅僅4天后，這部電影的網絡票房就超過了院線票房（44萬），成為網絡票房最快超越院線票房的電影。

電影《時光大戰》劇照

電影在影院下映後轉戰影片網站，即版權的二次銷售，也可參與票房的分账。電影製片方可通過這種方式，回收部分電影成本或是賺取更多的票房。

一般影片網站會先支付部分版權費，然後再根據點擊量的多少進行分账。中小成本的電影，一般會采取影片網站與製片方5:5分账；對於部分優質影片，雙方會進行協商，適當提高片商的分账比例。

電影播放市場話語權轉移

但隨著電影市場“修羅場”現象愈演愈烈，有大量影片囤積，找不到合適的發行、播放管道。影院排片太空成為稀缺資源，市場話語權逐漸開始下移，排片量成為電影票房的重要決定因素。一些品質口碑俱佳的作品可能因為院線排片的原因而收益慘淡。曾經《百鳥朝鳳》《羅曼蒂克消亡史》就疑似因為排片打壓而業績平平。

電影《百鳥朝鳳》《羅曼蒂克消亡史》劇照

在這樣的播放大環境下，影片網站之於院線，已不再是“退居二線”的選擇。在2018年暑期檔還沒結束的時候，徐克執導的動作奇幻大片《狄仁傑之四大天王》就在上映僅僅1個月後，正式登陸優酷、愛奇藝、騰訊等影片網站，成為今年暑期檔票房前十的影片中，視窗期最短的影片。

電影《狄仁傑之四大天王》劇照

與更優方案的相互促進與產生

隨著電子技術的不斷更新，影院的聲光電技術與體驗不再是無法超越的。私人影院正在逐漸發展，成為了部分觀眾的優先選擇，無形中推動了視窗期的快速縮水。

私人影院圖片

而很大一部分的觀眾是因為看電影本身帶來的娛樂性走進影院。隨著“宅文化”的盛行和娛樂方式越來越多元化，看電影已經不再是一種優先的選擇，影院本身反而開始自帶“儀式感”。實體院線成為了一道“門檻”。

影片網站的崛起，讓人們足不出戶便可觀看影片，為用戶的資訊獲取的便利度帶來了本質的飛躍。相當一部分的觀眾是抱著“閑來無事看部電影”的心情打開影片網站，而視窗期的縮短，使電影院線放映時帶來的熱度與話題討論依然“記憶猶新”，無形中促使觀眾做出觀看選擇，擴大了影片的觀眾數量，延長了影片的“生命線”。

很多人表示，自己已經很久沒有去電影院看過電影了。“主要是時間成本的問題。如果專門去看個電影，出門前要花時間整理一下自己，一來一回路上還得要花時間。如果是看一部爛片或者是沒那麽好的片子，實在是不值得。”即便是在逛街或者出行途中“順便”看一部片子，大多人也會根據豆瓣的評分或者身邊看過的人的評價，選擇相對來說高品質的影片，避免“踩雷”。

同時，票補新規“呼之欲出”，9.9元、19.9元的票價即將成為過往，票價將回歸到數十元一張。觀影門檻將會提高，二三線城市的觀影市場會首先受到巨大衝擊，龐大的“小鎮青年”觀影人群將大大縮減。即便院線推出“院線會員優惠購票”，已經習慣網絡平台購票的觀眾也很難再回到從前排隊買票的時代。

票價的提高和娛樂大環境的改變，會使更多觀眾在“並不是那麽強烈的好奇心”和“購票成本與時間成本”之間權衡，理性觀影。究竟是在院線觀看還是等待影片網站的上線，最終將取決於電影本身的品質。

對核心內容的關注

而隨著觀影環境的逐漸改變，觀眾的審美能力也在不斷提升。“視窗期”的變化，也反映了觀眾逐漸重視影片本身內容的事實和發展趨勢。文藝片等曾經閱聽人較小的藝術影片的市場開始明顯擴大。

因為院線的盈利屬性和藝術片本身閱聽人的局限性，藝術影片的上映與排片並不能得到保證。而藝術影片往往需要長線的播放排片，傳統院線模式很難滿足。不僅僅是藝術影片，所有影片多多少少都存在這樣的問題：再怎麽因地製宜地排片，也都是“眾口難調”。

因此，視窗期的變化，實質其實是播放途徑的充分利用，達到影片內容的更好傳播。在這樣的趨勢下，好的影片會逐漸“浮出水面”。甚至產生“負視窗期”的現象，形成影片網站“反哺”院線的情況。

意大利電影《完美陌生人》在登錄影片網站兩年後，在內地院線上映。斬獲5000萬票房

不論是對觀眾，還是對高品質的影片，視窗期的改變都是一件好事：觀眾可以弱化地域因素、時間太空等客觀原因帶來的影響，專注於對電影本身的探討。

“視窗期”實際是市場的選擇

觀影大環境改變下，視窗期的縮短是一種必然。影片網站與院線實際上既是競爭，也是互補，是一種“正和博弈”的關係。

不論是在影片網站還是院線下，對觀眾而言，他們會自動做出最理智、最高性價比的選擇。這種選擇往往也是市場的選擇。

而在這種選擇下，放映端的市場勢力正逐漸削弱，製片方、發行方的票房分成將會朝著最優解發展。未來可能還會通過轉售價格來維持市場平衡，用限制電影票、限制付費電影價格等方式來減少惡性競爭現象。電影市場裡，內容的長線效應開始發力，“靠內容征服觀眾”的公平競爭局面正在逐漸形成。

結語

電影視窗期的縮短，絕不僅僅是影片網站與院線之間的博弈，而是電影產業走向多元化的必經之路。同時，積極擁抱各種不同的平台，堅持以“內容為王”為導向，才能促進整個產業的長遠發展。