京東杯背後邏輯：電商攜手遊戲廠商 打造新電競時代

2018年6月1日，第四屆京東杯電子競技大賽即將打響總決賽戰役，3600多支參賽隊伍，歷時2個月時間，6月聚首北京開啟終極對決，爭奪《英雄聯盟》、《絕地求生》兩個項目的總冠軍。作為覆蓋範圍最廣、影響力最大、參賽人數最多的全民電競品牌，京東杯不僅擁有50萬高額獎池，冠軍選手更可獲得直通LDL職業電競賽事的機會。這也讓京東杯成為通往職業電競路線的“鯉魚躍龍門之賽”。京東遊戲聯手騰訊創建電競新格局京東杯如今已經涵蓋全國8個大區，16個省份，26個城市，參賽隊伍3625支，總報名人數超過2萬人。但在電競發展之初，產業關注度不及現在的千分之一，當時的硬體和外設廠商是主力讚助商，這一時期電競賽事與這些硬體品牌廠商的客戶群高度重合，行業就在固定的圈子中原地打轉，停滯不前。京東作為從3C領域起家的電商平台，基於消費大數據，在這時前瞻性地看見了電競的更多可能。從電商跨界遊戲電競，這不是京東第一次嘗試，我們日常生活中使用的京東收據，京東物流等，都是京東破局立新的蛻變。經過幾年積累，京東遊戲Game+迅速打開電競產業的局面，完成了從遊戲新手到全面參與者的角色轉變。這不僅表現為京東杯從無到有，從小到大的迅猛發展，更多的是戰略上的創新，京東遊戲聯合所有合作夥伴，共同打造電競產業聯盟。京東遊戲與騰訊遊戲建立合作關係後，雙方在資源互補方面形成了空前高度。根據最新的市場統計，京東賽事體系已經佔到非職業電競賽事的30%。同時，京東遊戲沒有故步自封，結合自身優勢開辟上下遊的廣闊戰場，力求創造具有未來性的、屬於創新電競的、IP品牌化的、富有無限潛能的需求與市場。京東杯既是一個賽事合作好夥伴，也是一個承載聚集、發生化學反應的平台。除了與騰訊遊戲強強聯手，京東杯還與各品牌合作夥伴，共同築就全新的電競賽事體系。無論是微軟、艾德蒙、三星這些大牌廠商，還是華碩、ThinkPad、技嘉、羅技這樣的國民品牌，都聚集在京東杯賽事平台上，一起經歷“從破界到融合”的轉變。這些合作夥伴在京東杯賽事中，不僅是讚助商，更是與京東杯攜手推進PUBG項目電競化、標準化的神助攻，雙方強強聯合，一舉創造了萬人吃雞比賽的專業水準。京東遊戲矢志不渝地培育、扶持遊戲品牌，和電競相關的產品，不斷整合上下遊資源，突破單一電競模式的產業壁壘，借助電商優勢開辟電競新經濟時代。京東杯從資本裡誕生，要在資本外創造傳奇從做京東杯之初，到2018年第四屆京東杯舉辦，四年間迅速輻射了14個一線城市，13個二線城市，零門檻的報名參賽制度，每年影響力均過萬人，今年更有2萬餘名玩家現身京東杯賽場，近百支職業戰隊與之同台競技。頂著全民電競最大IP品牌，舉辦京東杯的京東遊戲其實考慮過很多，但唯獨沒有想過盈利，儘管京東杯現在已經成為全國最大的非職業電競比賽，和國內電競賽事的頭部品牌，京東遊戲也未嘗更改過自己的初衷與定位。京東遊戲有一個為期10年的規劃，在這個計劃裡，京東遊戲保持持續投入京東杯賽事的政策，並規劃了三層金字塔構想，由此京東杯將進入世界級電競賽事行列，帶動國內電競行業向更高水準提升。京東杯因為誕生於有電商背景的京東集團，而備受各界矚目。京東杯作為京東遊戲布局泛遊戲娛樂的重要一環，創立之初就確立全民化電競定位，吸引著賽事、直播、選手、戰隊等多元化的用戶群體，這讓京東杯成為品牌合作的優質平台，以及創新電競試水的最佳選擇。2017年京東遊戲就深入電競產業，取得LDL職業賽事甄選名額，打造JDGaming職業俱樂部，為電競行業培養優秀戰隊和選手，聯合戰隊青訓營面向大眾開放進階和培訓機會。相較於其他賽事，京東遊戲舉辦的京東杯，提供了一片注重電競選手成長的沃土，而這正是支持產業良性發展的根基。脫胎於電商的京東杯日益強大起來，背後擁有強大電商基因的京東平台也發揮著能量，兩者一起達到一加一大於二的增益效果。全新的電競+電商模式，不是為了資本競逐而生，而是憑借自身努力，推動電競產業摒除亂象，穩步、健康、專業地走到第二個春天。2017京東杯獲得LDL晉級名額的WE青訓隊ME京東遊戲不賺電競快錢，京東杯的未來是什麽京東遊戲在京東杯的高屋建瓴中，不急於快速獲利，對於潛能無限的電競市場，京東遊戲有自己的三層金字塔結構和發展節奏：第一步，以深化與遊戲IP的合作為塔基，包括硬體廠商及線下網咖合作，推動多管道與泛娛樂IP結合，為遊戲粉絲搭建線下溝通管道，這些都是是產業鏈下遊合作夥伴體系為主的牢固根部;第二步，全力打造頂尖電競戰隊，包括《英雄聯盟》、《絕地求生》等遊戲合作、自主賽事、青訓體系及主播選培，持續為生態輸送人才及內容兩方面“養料”，泛娛樂產業鏈、上遊軟性服務體系，在這裡可以一見端倪;第三步，則是布局職業電競戰隊及電競專業領域，全面開啟新電競時代。目前看來，京東遊戲的金字塔已初具雛形，若要再進一步，就是以京東杯為引線，串起電競教育領域、電競直播平台、全品類品牌商務合作等內容。而京東遊戲借助京東杯，已經成立了自己的職業電競俱樂部，擁有進軍英雄聯盟職業聯賽的選拔權，正在朝著世界賽的舞台進發。看似高歌猛進的京東杯，相較於其他賽事還是走得謹慎許多，因為京東遊戲看重的不是資本風口，而是中國電競的良性生態塑造。京東杯從2015年舉辦第一屆開始，就在“職業化”的路線上矢志不渝。作為中國電競發展的最大攔路虎和絆腳石，職業化運營十分稀缺，電競文化以短平快的浮躁為代表。所以京東杯就在發展之初，更多著力在青訓體系、職業化管理、潛力人才發掘、選手競技水準保持，以及技術和戰術的挖掘上，京東遊戲希望通過京東杯賽事平台的規範化、專業化運營，樹立起行業的準則，真正達成健康積極、良性循環、有文化素養的理想電競未來。