中國球鞋市場火熱依舊，美國二手電商GOAT也來了

記者 | 樓婍沁

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球鞋是門好生意，在中國尤其是。這從30萬人在天貓抽簽買Air Jordan球鞋能看出，也可以通過行業巨頭們的動向感知——又一家巨頭公司決定進入中國市場分杯羹。

當地時間7月22日，美國洛杉磯二手球鞋交易平台GOAT宣布將正式進入中國市場。在相關媒體資料中，GOAT將中國稱為其最大的海外市場，並表示將通過上線中文版APP及微信小程序為當地消費者提供更好的服務。

“球鞋愛好者正在中國快速壯大，尤其是在籃球和嘻哈文化快速發展的大背景下，”GOAT聯合創始人兼CEO Eddy Lu通過媒體聲明表示，“我們知道全球市場對於真正的球鞋抱有巨大的需求，我們相信中國會是我們開啟全球擴張的完美起點。”

GOAT集團成立於2015年，由原先的線上球鞋交易平台GOAT和球鞋實體店Flight Club合並而成。2019年2月，該平台得到來自全球最大體育用品零售商Foot Locker1億美元的投資。

GOAT中文版APP效果圖 圖片來源：GOAT

Eddy Lu在相關聲明中特別強調了中國市場的特殊性，稱如果在該市場“採用和美國市場一樣的策略，很可能會失敗”。

這讓人聯想到了前些年在中國市場敗走的美國品牌：Asos、Forever 21、New Look等等。它們一方面本地化不足，在產品和服務上都未能真正滿足中國消費者的潮流。另一面，它們亦需要面對早前已進入的國際巨頭以及同樣強勢的中國本土對手發起的競爭。這使得看起來誘人的中國大市場，危機四伏。

在球鞋電商市場，狀況也無兩樣。

根據貝恩谘詢的報告，至2025年，全球有45%的奢侈品消費將發生在中國。根據尼爾森的數據，2015年到2017年，中國街潮市場的消費規模上升到62%，比其他國家的消費規模增速高3.7倍。在潮流媒體Highsnobiety的一份報告中，中國球鞋市場的規模被認為“至少有10億美元”。

但被奢侈品電商Farfetch以2.5億元並購的Stadium Goods已搶先針對中國市場上線中文版APP。而在本土競爭者中國，虎撲旗下的“毒”、識貨、nice、鬥牛等APP已在中國球鞋愛好者群體中建立起影響力。其中，“毒”在2019年5月獲得一筆新投資，估值達到10億美元，已成為新型“獨角獸”。

這都意味著市場機會是足夠誘人的，可能留給GOAT去競爭的空間未必那麽大。

這也是為什麽GOAT會將在中國的運營交由在上海的團隊負責。同時，他們還在香港建立了一個新的分支機構，以期更好地服務中國及其余亞洲地區的消費者。

不過，截至發稿，界面時尚在蘋果應用商店並未搜索到可下載的GOAT中文版APP，目前蘋果中國區應用商店可下載的仍是英文版APP。而在微信平台搜索GOAT，也只能查詢到已有的公眾號，並未看見小程序入口。公眾號提供的APP下載入口亦隻指向英文版APP。看起來，中國的球鞋迷們還需要再等等。