把《歡樂鬥地主》放進TGA，這不是玩笑話

文/浪人

成為“電競奧運會”是TGA的終極目標。

昨天，騰訊電競的業務負責人侯淼在UP2019騰訊新文創生態大會上宣布：深度整合TGA，將TGA品牌升級為騰訊電競運動會，打造覆蓋更廣泛群體的綜合性賽事的生態。

熟悉TGA的人都知道，之前的TGA定位是騰訊遊戲旗下針對競技用戶的賽事平台，而非大眾用戶平台。對於騰訊電競而言，這次升級是“黃金五年”的再一次深度思考的結果。

“電競是一場稱之為“注意力”的競爭，今天的電競業務不僅要跟原來的賽事競爭，還要跟友商別的項目去競爭。在網絡極其普及、移動互聯網更加普及的方式下，我們需要更多傳統的體育賽事，甚至要跟網劇、網綜、短視頻等新的互聯網內容和方式去競爭用戶的關注，這些新的方式方法應用了很多互聯網的新技術和工具。

另一方面，用戶關注點越來越兩極分化，更加年輕的原來甚至沒有接觸過電競、沒有接觸過遊戲的用戶開始進入到這個領域，甚至他們更加在意偶像化經營，這與核心粉絲關注賽事本身熱點的關注點上產生了差異。”

正是因為這兩點的思考決定了騰訊電競除了要服務好原有的核心用戶，還要把注意力放在其他用戶身上，針對他們做不一樣的全新內容，獲取他們的關注。

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電競行業的“黃埔軍校”——TGA

賽事內容離不開賽事載體的支撐，而TGA承擔這些內容再合適不過。因為它一直做的都是是徹底顛覆多年以來電競行業的“潛規則”。

TGA成立之時正是第三方賽事盛極之時，WCG、G聯賽......，其大多是為硬體廠商服務。而TGA的出現完成了一個電競關鍵性的改變，即電競賽事從硬體廠商的第三方主導變成了以遊戲廠商的第一方為主導。

TGA是有職業夢想玩家的展示舞台，白鯊、PDD、Uzi等大批日後極富影響力的頂尖選手在TGA賽場嶄露頭角。與此同時，TGA開始培養娃娃、米勒等活躍於國內外重要賽事的明星級解說。

另一方面，隨著直播這種新業態的介入，TGA也成為主播的搖籃。通過TGA相關賽事活動、主播培養訓練、主播節目的打造和相關遊戲的資源與曝光來提供給主播成名所需要的機會。

除此之外，TGA還將手遊項目加入到整個賽事體系中，《節奏大師》成為了TGA歷史上首個開展線下賽事的移動遊戲。2016年TGA正式推出移動遊戲大獎賽，將移動電競真正上升到與端遊電競相互獨立，成功孵化移動電競頂級職業聯賽KPL、CFPLM，並輸送優質職業戰隊。

“TGA是現在全球範圍內在電競領域裡唯一承辦過國際賽事的團隊，它也是唯一擁有自己電視台的團隊，也是唯一孵化過兩個LPL和KPL職業聯賽平台。中國電競行業有非常多知名主播，TGA曾經孵化了今天幾乎所有的頭部電競相關的主播跟解說，可以說TGA是騰訊電競甚至電競行業的黃埔軍校。”

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新征程——騰訊電競運動會

今年TGA全面升級為騰訊電競運動會，並與國內頂尖電競賽事整體運營服務商網映文化NEOTV共同投入過億的賽事資金，打造全新國際化綜合性的電競賽事。

侯淼稱，全新的騰訊電競運動會將覆蓋30多款遊戲項目，帶來8場落地賽事，與直播平台合作20周的線上周賽，為電競愛好者提供覆蓋全年的大型綜合性體育競技盛會。

“騰訊電競運動會2019賽季的首個線下分站賽將會正式落戶上海核心地帶南京西路的梅龍鎮廣場。TGA在賽事組織上依舊保持專業性，但形式和內容上會更大眾、更娛樂，為了去打造大眾電競的基礎，TGA設計了三大類特色賽事，服務更廣泛的用戶群體。”

全民賽事：《歡樂鬥地主》將成為我們首款全民賽事產品，融合企業賽、高校賽、社區賽及遊戲內比賽渠道，打造鬥地主全民娛樂賽；

國際賽事：騰訊電競運動會將聚力打造《王者榮耀》中韓對抗賽、《歡樂麻將》國際賽等，增加賽事內容的多樣性。

定製賽：在電競運動空白區，騰訊電競將定製《王者榮耀》女子賽，鼓勵更多女性用戶參與。

除了賽事升級，騰訊電競運動會還會結合TGA STAR的優勢，在比賽中從大眾中選拔培養電競解說、運動員、主持人等新星，為電競賽事持續造血；也將利用TGA TECH的電競技術優勢，保障賽事的順利進行和觀賞性；也將充分利用TGA電視台包含的直播、點播、資訊、競猜等功能板塊，為用戶提供豐富賽事內容與優良互動。

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體育和破圈，一舉兩得

“策劃之初，電競設計賽製、組織比賽的方式方法、與選手培訓及溝通過程中，都借鑒了傳統體育的模式和路徑。它們的精神內核和思考都是很一致的。在數字時代，對於傳統體育來說，它也需要借助新的項目、平台或工具，來抓住年輕人的眼球。”

作為“體育新物種”，如今被越來越多的機構及政府所承認，如電競作為表演賽項目登上2018雅加達亞運會，並且還將作為正式項目亮相於杭州亞運會。侯淼透露，《王者榮耀國際版（AoV）》會成為這次東南亞運動會正式比賽項目之一。“從表演賽到正式賽，可以說是傳統體育比賽對電競項目的進一步認可”。

除了從政府層面外，還應該要從大眾層面滲透發展。因為任何一個體育項目，既有職業化程度高，專業性強的官方職業聯賽，又有普通大眾能廣泛參與、關注度高的親民賽事。如籃球，上有各個國家的專屬聯賽，NBA、CBA等，下有第三方賽事，肯德基3V3等，更有普通社會階層的公司聯賽等等。所涉及的範圍廣、影響人群多，對於傳統體育在大眾中的傳播有著不可估量的作用。

TGA將通過與大眾認知結合，內容親民化來實現落地普通群眾就是從這一點出發的。通過全民化賽事來服務於更廣泛的用戶群體，使得電競概念徹底深入群眾之間，從而達到全民參與，全民支持的目的。

另一方面，TGA豐富的賽事內容、龐大的賽事選手及參與者以及核心用戶將為電競“出圈”貢獻出屬於自己的力量。

我們現在所談到的“出圈”幾乎都是跨行業、跨領域的出圈，是將一些原本不了解電競，對電競不感興趣的人群通過他們所熟悉的領域轉化過來，如電競+綜藝的形式，將飯圈文化中的用戶吸引至電競行業；還有電競+傳統體育品牌，如耐吉成為《英雄聯盟》長期的合作夥伴，李寧收購Snake戰隊，是將迷戀於傳統體育的核心用戶的目光轉移至電競，為電競買單

TGA新的一年布局於電競全民化，讓更多的核心用戶參與進賽事之中，通過核心用戶的高參與度，來影響其周圍對電競“不感冒”的人群擴大電競受關注程度，形成以個體影響團體的效應。

或許這才是TGA打造全民賽事的最終目的。