蘋果即將迎來兩起反壟斷調查，發起者包括Spotify

記者 | 伍洋宇

倫敦時間4月11日，路透社報導，荷蘭市場競爭管理機構ACM將要發起對蘋果的反壟斷調查。一周以前，歐盟委員會對蘋果也采取了類似行為，他們還表示，荷蘭案件與其案件性質是一致的。

歐盟案件的主要發起者是耳熟能詳的瑞典流媒體服務商Spotify，他們認為蘋果濫用職權。ACM的調查則是由荷蘭一家新聞媒體App發起，對方稱蘋果在旗下App Store中對自己的應用程序有所偏袒。

對此，蘋果分別進行了否認，並且表示一直平等對待所有應用開發者。

谷歌暫時沒有惹到誰，但ACM表示，Google Play和App Store有類似的商業行為，因此這場反壟斷調查案很可能延續到谷歌的身上。谷歌對此拒絕置評。

在這個時間點看到Spotify的控訴值得玩味。

據華爾街日報4月6日的報導，知情人士透露，截至今年二月，Apple Music美國地區付費用戶已經超過Spotify，前者擁有超過2800萬用戶，後者擁有2600萬。

不單如此，該人士還表示，全球範圍內Apple Music的月度用戶增長率為2.6％至3％，同樣高於Spotify的1.5％至2％。

顯然，這一轉變讓全球流媒體服務商的競爭變得更加激烈。

只不過需要說明的是，儘管Apple Music在美國地區小有成就，在全球範圍內領先的依然是Spotify。

截至2018年年底，Spotify的活躍用戶達2.07億，其中付費用戶（包括試用期用戶）為9600萬，其他用戶選擇了有廣告的免費版本。蘋果並未提供免費版本，它的付費用戶達到了5000萬。

所以如果單從流媒體服務來看，Apple Music要做的努力還有很多，畢竟Spotify的步伐一刻未停。前段時間，Spotify不僅收購了播客公司Gimlet Media，還不斷擴大行銷戰略，推出了與Hulu視頻打包的折扣訂閱套裝。

沒有人會懷疑Spotify想要保持領主地位的決心。

但從公司角度來看，Apple Music的壓力並不算太大。

事實上，Apple Music是蘋果通過設備銷售服務以增長收入戰略的有力驗證。但iPhone銷量下滑已經不是什麽新鮮事了，今年一月，它更是迎來了首次假期季度銷售額和利潤下滑。所以未來Apple Music的營收增長能做到多麽強勁，也需要依靠硬體方面的優異表現。

而且，目前的基本面在Apple Music看來也應該是寬容的。一方面，通過iPhone等硬體的程序預裝，Apple Music在其他大型英語地區的優勢依舊明顯；另一方面，蘋果還在陸續推出雜誌、電視節目、電子遊戲、設備保險等訂閱服務，收入渠道並不單一。

所以從公司戰略層面來看，最重要的已經不再是Apple Music表現是否良好，而是包括Spotify在內的越來越多第三方服務提供商都該感到壓力——它們可能終將成為蘋果的直接競爭對手。

而競爭對手之間顯然不存在包容。無論如何，蘋果眼下需要做的事，是平穩結束兩起反壟斷調查。