Uber 兩年後又換了新 logo，強調自己是個出行公司

仍在重建公司品牌的計程車服務 Uber 推出了新版 APP 設計，用上了新的字體、動畫效果。

隨之變化的是，Uber 公司的策略轉向“出行平台”，更接近競爭對手滴滴出行此前提出的“大出行”概念。

新設計將 Uber 字樣做成了 APP 的圖示，取代了使用了 2 年多時間的錢幣造型的圖示。同時，Uber 圖示採用了定製字體 Uber Move，替換下了公司此前購買版權使用的 Clan Pro 字體。

點開 APP 後，Uber 字樣中的 U、b 兩個字母中間相靠近的豎線將會上下延伸，像一條路線般展開。這種呈現方式有一部分是 Uber 公司 CEO Dara Khosrowshahi 的想法。具體動畫效果如下所示：

由於涉及到Uber採用新的字體、App設計變化，Uber這次換logo帶動了不少新的變化。可以比對2年前Uber更新logo時的情況，當時以U字母為主要素材、錢幣造型的Uber新logo容易與國內銀行App混淆，事實上評價似乎也不怎麽好。

Uber騎手將於本周內獲得帶新logo的App更新，但App內部設計變化、Uber司機端的更新將需要更多時間上線，具體時間尚不清楚。

這新App設計更新距離上次隔了2年時間，總共花費了9個月的時間。Uber內部品牌團隊與品牌谘詢公司WolffOlins合作負責這次品牌更新，後者與位於洛杉磯的字體設計公司MCKL合作設計了定製字體UberMove。

App新版圖示設計側重於弱化Uber的計程車服務，強調這家公司開始提供更多的出行選擇，包括洛杉磯的滑板車、印度的嘟嘟車等。WolffOlins公司的創意總監ForestYoung稱：“我們嘗試講述一個全球出行的故事。”

強調App圖示上的Uber字樣來源於團隊的觀察。WolffOlins的團隊曾去往Uber所在的印度市場後發現，在Uber進駐的市場，用戶無法將App圖示與Uber字樣產生足夠強的聯繫。他們發現許多Uber的騎手、司機沒有讀寫能力，而用戶可能還會錯過用Uber叫來的專車。

新App也被用於整合Uber公司現有的出行服務，包括網約車、電動車，滑板車，以及像印度市場的嘟嘟車等，做成一個“出行平台”。Uber公司希望新的App設計可以為用戶帶來統一的品牌印象。

Uber的品牌執行總監PeterMarkatos稱：“當我們進駐其他市場和（不同）業務形式時，非常重要的一點是，當你坐上Uber汽車或踩上Uber滑板車時，你知道這是一款Uber的產品。“

這也差不多是DaraKhosrowshah在擔任Uber公司CEO、接手整個公司後作出的調整。在過去1年裡，在裁減俄羅斯、東南亞市場外，DaraKhosrowshah還為Uber公司引入了網約車之外的新產品線，收購共享單車公司JUMP，致力於在現有市場內為用戶提供更多的出行服務。這些都是把公司定位成一個“出行平台”的努力。

相似的事情，Uber的競爭對手滴滴出行也在做。但根據國內市場的滴滴出行的財務資訊，以及ofo、摩拜的近況來看，Uber做電動車、滑板車這些新業務很可能不是個好主意。