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1905電影網專稿 近日,由陳可辛監製,許宏宇執導的青春勵志喜劇電影《一點就到家》宣布全國公映時間從原定的10月1日改至10月4日。

 

與此同時,《一點就到家》宣布將於9月26日、10月1日至3日開啟點映。其中,9月26日,該片將在哈爾濱市、長春市、沈陽市、濟南市、石家莊市、洛陽市、鄭州市、太原市、天津市、臨沂市開啟10城點映。

 

據此,《一點就到家》也成為了國慶檔首部宣布開啟點映的影片。


有業內人士指出:“點映作為口碑前置的一種行銷方式,需要片方對影片的內容質量足夠自信才敢開啟。2018年暑期檔《我不是藥神》等片,就是通過點映提前進口碑傳播與發酵。”

 

改檔的理由

 

對手太強,避其鋒芒。


《一點就到家》改檔,意味著其成為了繼提檔的《奪冠》,撤檔的《海底小縱隊:火焰之環》、以及早前同樣宣布改檔的《木蘭:橫空出世》之後,第4部檔期發生變化的國慶檔影片。


 

曾有業內人士對影片改檔的理由進行分析:“改檔的本質是為了爭取更多排片,在市場競爭中佔據有利地位。少數影片的確是出於製作周期等原因選擇改檔,但大多數的改檔其實是為了避開同檔期大片,並盡可能爭取更多排片空間。”

 

《一點就到家》的情況,顯然是屬於後者。

 

迄今為止,確定在2020年國慶節前後上映的新片,包括9月25日上映的《奪冠》、9月30日上映的《急先鋒》、10月1日上映的《我和我的家鄉》《薑子牙》、10月3日上映的《木蘭·橫空出世》以及10月4日上映的《一點就到家》。

 

從影片的上映先後順序來看,未改檔之前,《一點就到家》最大的對手分別為《奪冠》、《急先鋒》以及同天上映的《我和我的家鄉》、《薑子牙》。

 

即使《奪冠》提檔至9月25日搶跑,至10月1日時其排片率可能已經過了高峰期,但後三者的實力同樣不容小覷。



《急先鋒》由成龍楊洋領銜主演,宣傳主打國慶檔頭號爽片的旗號;《我和我的家鄉》延續了去年《我和我的祖國》的模式,雲集了當下備受歡迎的導演和明星;而《薑子牙》則極有可能承托《哪吒之魔童降世》去年結尾留下的彩蛋,從而勾起影迷強烈的觀看欲望。

 

截至9月22日,據貓眼專業版顯示,《急先鋒》、《我和我的家鄉》、《薑子牙》和《一點就到家》的想看人數分別為“26.5萬”、“33.9萬”、“130.9萬”和“2.6萬”。



若《一點就到家》堅決選擇在10月1日上映,在“想看人數”大幅落後的情況下,排片容易受到大片擠壓,讓其突圍難上加難。

 

可見,《一點就到家》雖然被譽為青春版的《中國合夥人》,融合了當下正熱的創業題材以及觀眾青睞的喜劇元素,甚至集合了劉昊然彭昱暢以及尹昉三位在年輕群體有一定號召力的主演,但就目前而言,該片的整體表現仍與對手有著較大差距。

 

《一點就到家》改檔顯然是一個相對聰明的選擇。


最起碼,可以降低與國慶檔其他影片的正面衝突,尤其是《我和我的家鄉》《薑子牙》等熱門影片。


此外,《奪冠》和《一點就到家》同屬北京嘉映春天影業出品,前者上映提前,後者上映時間推遲。這背後的用意,是出品方費盡心思為這兩部影片各自爭取更好的排片與票房的同時,也希望能盡量把兩片上映的時間間隔拉長,避免同門“誤傷”。

 

改檔的籌謀

 

不玩“硬碰硬”,《一點就到家》試圖“四兩撥千斤”。

 

在《一點就到家》最新釋出的預告片中,頂流主播李佳琦本色出演,搭檔劉昊然、彭昱暢、尹昉共同帶貨影片的創業產品普洱咖啡,貢獻出銀幕首秀。


作為帶貨號召力驚人的主播,近年來,李佳琦吸引了不少影視作品宣傳的目光。電影《南方車站的聚會》《八佰》都曾走進李佳琦直播間,開辟了頂流主播+主演明星的新型宣發。

 

其中,《南方車站的聚會》的宣傳期中,胡歌桂綸鎂來到李佳琦的直播間帶貨賣票。在人間嗩呐李佳琦一句句“OMG!買它!買它!”的吆喝中,在每張電影片0.1元的誘惑下,六秒鐘便售空了25.5萬張電影票。

 

從帶貨行銷的角度看,李佳琦的實力毋庸置疑。從影視宣傳的角度看,“李佳琦”無疑成為了一個新的噱頭。


 

較此前的影視作品直接走進李佳琦直播間宣傳相比,《一點就到家》與李佳琦的合作,顯得更深入一點。李佳琦將在《一點就到家》裡本色出演自己。其直播間賣貨的場景也與劇情聯繫起來,成為影片的一個情節。

 

“帶貨版”預告釋出後,抖音上#李佳琦首演電影#的話題量熱度已達到692.7萬,排在熱度總榜的第7位。從某種程度上看,《一點就到家》拉來李佳琦的入局,對於吸引粉絲來說,也未嘗不是一個爭取爆紅出圈的嘗試。


 

此外,作為國慶檔最遲上映的一部片子,《一點就到家》卻最早開啟點映。四天時間,十城點映。《一點就到家》想通過口碑拉動票房逆襲的意圖,頗為明顯。

 

確實,昔日通過口碑逆襲成功的例子並不少見。

 

2018年的春節檔,犯罪片《無雙》前期面對的狀況與現在的《一點就到家》略為相似。

 

彼時,《無雙》在面對開心麻花出品的《李茶的姑媽》張藝謀執導的《影》雙重夾擊,前期影片的關注度不高。首日票房僅為5482.3萬,遠低於《李茶的姑媽》的1.06億以及《影》的6615.6萬,導致剛上映時的排片也是在強者之間夾縫求生。



但後來,《無雙》卻在上映之後憑借口碑逆襲,豆瓣評分達到8.1,最終以黑馬姿態拿下了12.7億的票房。

 

如今,《一點就到家》選擇在國慶後半段錯峰上場並率先開啟大範圍的點映,給自己留足了口碑發酵的時間。若口碑發酵成功,《一點就到家》改檔以求更高排片率以及上座率的願望,便更容易實現了。

 

改檔的命運

 

然而,改檔就能改變影片命運?其實也不盡然。有影片改檔後票房仍然撲直,有影片改檔後票房卻實現逆襲。

 

前者的典型代表為韓庚主演的《大偵探霍桑》,該片曾經歷4次改檔才最終定在2019年1月25日上映。但禁不住影片質量無法打動觀眾,該片豆瓣評分定格在3.3分,僅獲得800.3萬的票房。


此外,由薛凱琪陳意涵張鈞甯主演的《閨蜜2》,經歷了3次改檔之後在2018年3月2日上映,豆瓣評分2.7的它也僅收獲6434.5萬的票房。



當然,改檔後也不乏成功的例子。

 

比如,《夏洛特煩惱》。2015年,該片原定於8月27日上映後延至9月30日。

 

《夏洛特煩惱》製片人劉洪濤曾表示:“影片原本定檔8月27日,但因為影片製作問題,8月27日上映的話只有十幾天的路演,遠遠不能把口碑發酵放大。選擇改檔讓我們有了充足的時間進行路演宣傳,口碑可以放大,對於票房是有益的。”


最終,《夏洛特煩惱》豆瓣評分7.7分,較好的口碑讓其收獲了14.47億的票房。



此外,由姚晨馬伊琍領銜主演的《找到你》。該片原定檔2018年9月7日,後改檔至10月5日,與目前《一點就到家》的最新定檔日期接近。

 

值得一提的是,《找到你》的宣發同樣選擇通過點映帶動口碑的策略。臨近上映之際,該片提前在9月22日至24日在全國開啟點映,最終豆瓣評分定格為7.4,收獲票房2.85億元,成為當年表現較為出色的文藝片。



誠然,一部影片在市場的表現如何,固然離不開“天時地利人和”。

 

影片改檔,可以改變“天時”,但其在市場上是否受青睞,依然取決於影片質量本身。

 

回到《一點就到家》身上,同樣如此。就目前的國慶檔戰局而言,《一點就到家》改檔,是選擇了一個更加適合自己的上映時間。但其最終能否逆襲成功,則需要大家拭目以待了。


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