摩根士丹利：Apple TV+或許會成功 但也很燒錢

騰訊證券3月28日訊 據國外媒體報導稱，蘋果在本周的春季發布會上宣布，將於今年秋季推出原創視頻訂閱服務Apple TV+，這個為全球最具創意的影視人打造的全新大本營，將帶來獨家原創的電視節目、影片和紀錄片內容。

摩根士丹利分析師認為，蘋果宣布Apple TV+服務在秋季推出時將有“數十個”原創節目，這將使其在短期內基本處於無力競爭的地位。雖然他們也相信蘋果的這一視頻訂閱服務能夠取得長期成功，但在此之前該公司必須花費大量的資金和時間才能實現這一目標。

一向以對蘋果動態持樂觀態度的摩根士丹利在一份投資者報告中指出，蘋果需要做好多年燒錢，而不是創造更多營收的準備，才有可能在娛樂業立足。

對蘋果來說，媒體業務不會像蘋果的其他業務產生那樣立竿見影的現金效應。在這一領域，它需要展開巨大投資以獲取頂級人才和全新的原創內容。即便是這樣，也不能保證Apple TV+一定會取得成功。這一服務在觸及關鍵用戶群之前可能會面臨多年虧損，然後才有可能實現長期發展。

但我們相信，（在媒體領域）這種“揮霍無度”的支出是必要的，因為如果沒有這些內容，用戶根本就不會花錢訂閱。比如，你肯定不會去訂閱一個只有三個節目和十幾部電影的流媒體服務。也就是說，在整個業務真正運作起來之前，你需要擁有一些關鍵級別的內容，這意味著要燒掉大量現金。

摩根士丹利估計，即便是流媒體巨頭Netflix，也預計將消耗掉130億美元現金，才可能實現盈利。

但該投行也指出，蘋果完全可以做到這一點。該行在報告中寫道，蘋果進入內容出版行業有兩個明顯的優勢：巨大的全球用戶基數和一本龐大無比的支票簿。

目前，我們尚不清楚蘋果計劃如何說服人們訂閱這項服務，該公司在發布會上將Apple TV+形容為“世界上最具創意敘述者的新家”，甚至請到了大導演斯皮爾伯格、《老友記》的詹妮弗·安妮斯頓（Jennifer Aniston）、“海王”扮演者傑森·莫瑪（Jason Momoa）、《冒牌天神》的史蒂夫·卡瑞爾（Steve Carell）和芝麻街的吉祥物為其月台。

但考慮到其推出初期時候的內容數量有限，很多人不太可能願意立即訂閱該服務。同時，蘋果也尚未透露其具體訂閱價格。（德魯）