中國智能手機出貨量下滑，國產四強與蘋果競爭加劇

IDC公布的2018年四季度的數據顯示，中國智能手機市場出貨量同比下跌9.7%，國產手機四強華米歐維表現分化，蘋果出貨量同比大跌近四成，這正導致它們之間的競爭加劇。

國產四強分化

據IDC公布的這份數據顯示，華米歐維和蘋果合計佔有的市場份額已高達88.9%，其它中小手機品牌和三星合計的出貨量同比大跌超過四成，市場份額被進一步壓縮至11.1%。

在中小手機品牌和三星佔有的市場份額被日漸壓縮之下，國產手機四強要取得市場份額的增長只能互相爭奪，導致它們之間的競爭趨於激烈。

從四季度的數據可以看出，華為是最大的贏家，其出貨量同比增長23.3%，在前五強當中增速最快，也是唯一一家增速超過兩位數的，其市場份額高達29.0%，有望成為繼諾基亞之後第二家在中國手機市場取得超過三成市場份額的手機企業。

國產四強之中的另外三個，OPPO和vivo分別取得了同比增長1.5%、3.1%的增幅，兩家企業的市場份額分別為19.6%、18.8%。值得注意的是此前一個季度，vivo首次在國內市場超越OPPO，而四季度OPPO成功反超vivo，顯示出兩家企業呈現兄弟相爭的局面，而且它們也在2018年10月分別發布了各自的性價比手機，似乎是性價比手機幫助它們取得了出貨量的增長。

小米成為國產四強中的最大受害者，這個季度其出貨量同比大跌34.9%，回顧它這一年來四個季度的增速可見，它的增速逐月下滑，似乎是在華為榮耀和OV的性價比手機擠壓下，性價比策略未能幫助它扳回劣勢，導致市場份額逐漸下降。

與蘋果的競爭加劇

在過去數年，國產四強的崛起，三星是最大的受害者。三星曾在中國手機市場取得近兩成的市場份額，但是自2014年之後它在中國智能手機市場的份額逐漸下滑，至去年其在中國市場的份額已縮減至不到1%。

在三星的市場份額日漸被壓縮過程中，蘋果由於主要佔據高端手機市場，國產四強對蘋果的影響較小，但是自去年開始，華為、OPPO、vivo紛紛衝擊高端手機市場，蘋果也開始受到影響。從2018年四季度的數據可以看出，華為、OPPO、vivo的策略已取得成效，蘋果的市場份額同比大跌19.9%，蘋果CEO庫克也表示去年四季度的出貨量出現下滑主要是受中國市場下滑影響所致。

自去年底開始，蘋果開始在中國市場展開優惠促銷活動，iPhoneXS和iPhone XS MAX在中國市場降價超過千元，而廉價版的iPhoneXR更是降價近2000元，隨後天貓、京東、蘇寧公布的數據顯示在iPhone進行大幅降價促銷的刺激下銷量同比猛增80%，顯示降價已取得了預期的效果。

蘋果這一優惠促銷活動無疑點燃了它與國產手機四強的戰火，在新iPhone大幅降價的情況下，iPhone8系列殺入4000元以內，iPhone7則跌入3000元以內，在這兩個價格段與國產手機品牌展開廝殺，iPhone熱賣的勢頭延續下去，相信將迫使華為、OPPO、vivo采取應對措施，或許會推出相應的優惠促銷活動。

中國智能手機市場是全球最大的市場，國產手機四強有半數或以上的出貨量在國內市場完成；對於蘋果來說，中國市場是其第二大收入來源市場，在iPhone出貨量出現下滑的情況下，它已在中國市場展開了優惠促銷活動希望扭轉出貨量下滑的勢頭，這勢必會導致國產手機四強與蘋果的競爭將趨於激烈。