視頻社交的下一個風口會是Vlog嗎？

每經記者：溫夢華 畢媛媛 每經編輯：杜毅

打敗微信的絕對不會是另一個微信，同樣的，能夠打敗抖音的也一定不是另一個短視頻。

在注意力經濟競爭愈發激烈的今天，互聯網產品更新迭代的速度不斷加快，經歷了直播、短視頻的火爆後，Vlog似乎一下子成為潮流。從明星到素人，從網紅到企業，Vlog成為互聯網時代又一種分享生活的視頻載體。

艾媒谘詢集團CEO張毅在接受每經記者採訪時表示：“Vlog在接下來一段時間內很有可能是一種方向和趨勢。不過從產品本身來看，各家布局者在這個領域都沒有形成一個很好的產品業態，但機會就在於用視頻來探索更好的用戶表達。”

值得注意的是，在隨手一拍Vlog的背後，巨頭資本們也瞄準了這一新領域，時至今日，Vlog已經成為繼共享單車、短視頻之後又一投資風口。抖音、騰訊、微博、嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）等行業巨頭也紛紛加入了這場潮流。

不過，明星群體的火熱並沒有讓VLOG像當初抖音一樣真正掀起市場大動靜，當風來時，國內Vlog的機遇又在哪裡呢？

B站布局Vlog 每月投入100萬獎金支持

5月31日，B站宣布上線“Vlog星計劃”。據了解，B站此次推出的“Vlog星計劃”將從流量扶持、現金激勵、账號認證、活動支持、深度合作和平台招商六大資源將對Vlog領域內容進行扶持。

如今，Vlog已成為年輕人觀察、體驗、記錄世界的一種流行創作方式, 製作者們手持設備拍攝，邊走邊拍，後期通過剪輯、配樂，進而完成了一個小型的“紀錄片”。日常生活的記錄，做飯的過程、旅行的途中、日常的一天……這些都可以成為整個Vlog的故事主線, 也越來越受到大眾的青睞。

百度搜索指數顯示，Vlog在2019年已成為全視頻行業的關注熱點。同時，國信證券2019年研報分析認為，Vlog 將在B站等大量頭部視頻拍攝者聚集、粉絲群體年輕、扶持力度較大的平台上爆發。

每經記者注意到，在具體的扶持上，包含全年500億次站內的流量曝光；每月100萬專項Vlog獎金支持；每月1億專項活動站內曝光量支持等。對於創作者，B站還上線了“Vlog 領域優秀UP主”認證系統，符合標準的Vlog創作者將有機會和平台聯合出品系列化精品內容。

其實，從去年下半年開始，B站便已經開始注意對Vlog的扶持，比如開展“ 30天Vlog 挑戰”、 “Be A Vlogger”、“理想生活Vlog 大賞”等，B站2018年Vlog 視頻的累計播放量同比增長18倍。

目前，B 站Vlog 領域的視頻創作者已經超過50萬人，創作者單月同比增速達到781%。

值得注意的是，B站和Vlog的用戶有著較高的重合度, 90後人群佔了大部分。雖然B站不屬於社交平台，但作為年輕人聚集的文化社區，B站也希望通過發展Vlog的內容流量，一定程度上活躍其他版塊。

騰訊、微博等巨頭紛紛入局 Vlog或成下一個風口？

隨著人口紅利和流量紅利的消失，傳統短視頻內容面臨增長瓶頸。而Vlog的出現，則讓巨頭們看到了其中蘊藏的巨大流量，對於整個短視頻行業而言，也需要新的興奮點去刺激市場，業內不少人士預言VLOG或將成為短視頻的下一個風口。

每經記者注意到，不僅僅是B站，從2018年下半年開始，抖音、騰訊、微博、B站等爭相布局VLOG。

2018年9月，微博發布Vlog博主召集令，邀請眾多明星拍攝上傳Vlog。隨後，11月騰訊旗下Yoo視頻月推出“Vlog+Vstory”的內容革新，引導Vlogger 入駐創作。今年4月，抖音推出“Vlog十億流量扶持計劃”，試圖鼓勵用戶用Vlog來記錄生活和進行內容創作。與此同時，百度旗下“好看視頻”也將把Vlog作為今年發展的重點。

不過值得注意的是，雖然各大平台均在大力布局爭搶市場，但目前來看，Vlog優質的內容依然匱乏，尚沒有爆款產出，各大平台的布局也均處於探索的摸索期。

作為視頻領域舶來品，Vlog和短視頻一樣，在變現上，Vlog也更多的依賴流量。不過，雖然Vlog變現模式有跡可循，卻也還處於粗放狀態，遠沒有直播等行業的變現模式明晰。

目前國內VLOG的商業變現仍然處於依靠平台扶持的初級階段，這從目前各大平台給出的支持鼓勵措施便不難看出。例如在Yoo提出的分級製補貼，評級越高，創作者拿錢越多。

相比之下，在國外，腰部以上 Vlogger 憑借流量即可獲得穩定的收入。有分析指出，當視頻取得較高且穩定的點擊率時，平台又會為其添加貼片廣告，創作者的收入更加可觀。

“從產業布局的角度來看，投資人很需要找到一個有機會成為新的社交方向的產品，雖然之前也有通過字節跳動、抖音等進行嘗試，但是都沒有成功，從Vlog來看，很有可能催生新一代基於視頻的社交軟體，這種機會是存在上漲空間的，投資人應該會比較感興趣。目前來看，幸運的話，未來也許會比抖音還火。”張毅告訴每經記者。

平台扶持、資金補貼……VOLG目前所走的道路和當初直播和短視頻都走過的道路頗有些相似。在這次Vlog熱潮中，Vlog能不能像曾經的直播、短視頻一樣站上風口，真正的投資機會又有多少，仍要畫一個大大的問號。

（封面圖片來自攝圖網）

每日經濟新聞