文丨荼蘼
“談戀愛麽？滅你全族的那種。”
“願男主長命百歲、孤獨終老。”
“珍惜這點甜，就讓我們存檔在此刻吧！”
“男女主必須Bad Ending。”
……
2月14日，古裝言情劇《東宮》在優酷播出後，就成為全網熱度周冠軍，並成為彈幕量第一的網劇。開播前後，不僅#東宮定檔#、#東宮男女主#、#東宮導演寵粉#等話題詞登上微博熱搜，該劇還橫掃豆瓣、知乎、抖音熱搜榜，並躍升為百度搜索熱點首位，成為《知否知否應是綠肥紅瘦》（以下簡稱《知否》）最有力的接棒者。
隨後在21日晚劇集更新後，該劇更是首次在微博“超話”社區裡超過了《鎮魂》，令不少網友表示：“沒想到《東宮》能超過他們保持了大半年的第一，東宮女孩都是狼人吧。”那麽這部改編自匪我思存同名小說的古言劇《東宮》，又憑何能夠在這古裝大劇霸屏的2月劇集市場裡成功突圍呢？
《東宮》大火現身證明，爆款有跡可循
對比同類題材中《三生三世十裡桃花》《香蜜沉沉燼如霜》《媚者無疆》等古言劇的走紅因素，可見《東宮》能夠大火不是無跡可尋。
從劇情上來看，那些爆款劇成功的秘訣離不開兩點：其一是擁有宏大格局、跌宕起伏、反套路的高能劇情緊扣觀眾心弦；其二是將觀眾感動得一塌糊塗的那些歷經磨難終成眷屬或相愛卻不能相守的愛情故事。而《東宮》便是這樣一部符合以上所有要素的下一部爆款劇，它讓觀眾始於男女主的神仙顏值，陷於智商在線的劇情，忠於劇中“強心髒”式的虐戀情節。
劇集《東宮》講述了豊朝太子李承鄞與西州九公主小楓之間的愛情故事，由陳星旭、彭小苒、魏千翔主演。劇集打出“忘川之水，在於忘情”的口號，預示了愛情悲劇的底色。劇中男主雖然愛著女主，卻被仇恨蒙蔽利用了女主，甚至滅了其母族。在悲痛欲絕下，小楓難以承受跳下傳說中的忘川打算忘情，愛悔交織的李承鄞也隨她跳下，兩人最終一同失去記憶重新開始。
在男女主縱深跳下忘川以求忘情的首個劇情高潮播出前，除了男女主扛打的顏值吸引住觀眾的眼球外，智商在線的劇情發展也是該劇吸引人的一大亮點。首先是二皇子的弑兄陰謀；再是五皇子替兄報仇連自己都算計在內的滅族之計；還有丹蚩部落裡重諾守信的鐵達尓王，其隨時變換根據地的戰術與看穿一切後同戰士們的不屈精神，皆讓觀眾看的熱血沸騰、緊張不已。
在一部以愛情為主的古言劇《東宮》裡，能夠看到如此高能的大格局劇情與戰士們守衛家園的英勇情懷，對觀眾而言不外乎是一種基於愛情之上的一大驚喜。
日前優酷內容運營中心負責人朱雁春接受記者採訪時表示，《東宮》的走紅不是偶然，在大IP、大明星失靈的當下，“作品本身有看點，迎合到了用戶的口味”才是王道。
甜虐“話梅劇”成新式“殺女鐧”
既然這是一部古言劇，愛情自然是它最吸引觀眾的地方，也是該劇為何能夠成為《知否》最有力的接棒者之因。與爆款劇《三生三世十裡桃花》《香蜜沉沉燼如霜》《媚者無疆》一般，劇裡甜中帶虐的愛情始終是喚起女性用戶少女心的殺手鐧，而作為言情“後媽”匪我思存的作品《東宮》中，甜虐的部分顯然做得很極致。
甜的時候讓你高呼“我又相信愛情了”，虐的時候巴不得男主長命百歲、孤獨終老。從男主的主動勾搭，到女主的懵懂傾心，劇裡橋上相親、溪邊潑水、水下渡氣、流沙救人等橋段可謂甜度爆表；從最初的相遇都是一場預謀，到殘忍真相在親人鮮血下的展露無遺，直至女主崩潰決意跳忘川的名場面到來。
短短數十集女主對男主的心路歷程，從相識相戀，變成相恨兩相忘，如此讓人情緒瀕臨“甜虐”兩個極端的感情線，可謂是讓觀眾在“痛並快樂著”中大呼過癮。而對於這類讓人“強心髒式”的虐戀情節，《東宮》給予了它一種新定義——話梅劇。
“談戀愛麽？滅你全族的那種。”這是《東宮》裡常見的一句彈幕。網友一邊看男女主甜蜜互懟，催促他們“趕緊相愛”，一邊惦記著故事中兩人的悲劇性結局；既享受男女主瘋狂撒糖的各種名場面，又期待劇情迅速開虐。這種“甜蜜”中帶著“心酸”的觀劇感受，就像吃話梅，也像戀愛本身一樣，牢牢鎖定了女性觀眾，讓人回味無窮。
其次，劇中這種“一邊享受，一邊淚流”的審美現象，不僅讓“話梅劇”成為新時代熱詞，還引起了媒體的關注。“它的審美快感近似於古希臘悲劇，以人物的痛苦、悲慘來抒發觀眾悲傷情緒、激發觀眾的憐憫，並在一個更高層次實現對美好情感的渴望與守護。‘虐戀’雖然對愛情進行了種種摧毀，但它恰恰不是為了毀滅愛，而是凸顯愛。” 日前《澎湃》在發表評論的文章中如此分析到。
“實力寵粉”帶來口碑重塑之象
《東宮》除了擁有“話梅劇”這一女性用戶剛需特色外，依據網友的意見反饋對劇集進行調整，從配音、排播、主題曲、字幕、濾鏡到番外篇的福利放送，堪稱為網友的“定製劇”。
往早了說，在2018年5月，《東宮》發布第一支長片花時，網友反饋劇中女主配音與自己心目中的形象有差異，於是《東宮》乾脆整體更換了女主角的配音。再到劇集播出後，先是2月17日在關於劇情走向上，大量網友在社交媒體上喊話《東宮》編劇，“《東宮》必須BE（Bad Ending，悲劇結局）！”。
隨後原著作者匪我思存在微博上暗示，“雖然開播情人節，但是全部播完正好清明節”。該劇情人節上線，清明節前一天大結局的排播方式，不但奠定了愛情悲劇的基調，還凸顯了劇方對劇迷感受的充分照顧，如此用心的埋梗寓意結局可謂實力寵粉了。
再是2月18日20點，《東宮》迎來第二次會員更新日，一口氣推出了第9-12集。其中第10集中，女主和男主相繼跳下忘川，掀起首個劇情高峰。上線後，優酷監測到有不少網友反饋，“跳忘川”沒有配上BGM（背景音樂）未免可惜。
在與劇方溝通後，次日便換上了新的背景音樂重新上線，此時距離該集初次上線僅一天之隔，《東宮》應變的誠意和速度引發觀眾大量討論，更是將#東宮導演寵粉#的話題推上微博熱搜榜。而在以挑剔著稱的豆瓣社區內，也有網友稱自己為此提高了給《東宮》的評分，可謂誠意圈粉一波。
除了音樂，《東宮》還對字幕、濾鏡等細節進行了及時調整。針對網友吐槽“字幕小”以及一些場景下“濾鏡太出挑”等反饋，《東宮》已經對部分集數進行了緊急調整，更新上線的部分畫質，層次明顯更加豐富了。
《東宮》海量的彈幕也成為優酷和劇方收集用戶反饋的一大陣地。據悉，為了響應網友呼聲，《東宮》還將推出更多番外篇。比如在第一集中一閃而過、讓觀眾有些困惑的“大皇子之死”，如今已經放出長達10分鐘的番外真相，接下來還有明遠、顧劍、小楓三個角色的更多內容也將出現在番外中。
讓用戶更多參與、更多互動，本來就是互聯網的優勢。在劇方和優酷平台一次次不遺余力的修改、迭代下，《東宮》成了互聯網時代劇集邁向新形態的一次有益嘗試。
“看流量明星、看IP，市面上有什麽追什麽，這是傳統的內容製作方法論。今天的方法論不一樣了。”朱雁春接受記者採訪時表示，此次《東宮》在用戶反饋和互動上的嘗試只是邁出了一小步，未來類似的反饋機制還有沉澱的空間，而且是可被複製的。
結語
在甜寵當道的視頻網站裡，《東宮》以“話梅味”的愛情悲劇成功突圍，這既滿足了觀眾對新鮮感的訴求，也預示著新類型劇的興起；在觀眾不滿劇方不作為的劇集市場裡，《東宮》更是以身作則證明“實力寵粉”所帶來的口碑重塑雙贏之法。如此顏值扛打、劇情扛造、畫面扛定格、誠意扛考驗的《東宮》，豈有不火之理。
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室