科普短視頻，一鍵加速

回形針科普視頻截圖

文｜短視頻參謀，作者｜金金金

在這個疫情籠罩的假期裡，短視頻流量獲得了整體的大幅度上漲。據QuestMobile2月12日發布的戰「疫」專題報告，短視頻整體的日活用戶規模從去年同期的4.26億上漲至5.74億，同比漲幅達34.7%，人均使用時長也從去年同期的每日78分鐘上漲至105分鐘，同比漲幅高達34.6%。

極高的大盤流量中，人們的注意力有很大一部分都集中到了疫情相關的信息上，乘著這個機遇，一大批高質量的知識資訊和科普類账號漲粉速度十分迅猛。

被迫按下加速鍵的科普類內容

科普類內容並不是什麽新鮮話題。但一直無法站上風口的原因，很大程度上是由於專業性強、成本相對較高導致的。

理性是戰勝恐懼的最好武器，疫情籠罩，恐慌蔓延，科普類內容意外被一場天災人禍按下了加速鍵。

從優酷土豆時代走過來的人應該還會記得《飛碟說》，這檔創辦於2012年的碎片化科普節目，用一分鐘科普的形式拉開了國內視頻科普領域的帷幕。但在此之後，科普類內容的發展便有所停滯。

今年2月，憑借一條視頻、各渠道累計漲粉470萬的硬核科普账號@回形針PaperClip 終於走入大眾視線。看似一夜爆紅，其實幕後團隊早在2017年就已經開始做嚴肅科普類視頻。他們的內容理性克制，沒有情緒煽動，對大眾而言接受門檻比較高，因此，之前的用戶群相對小眾，多為一二線城市、有一定學習能力的知識青年。但正是這樣的硬核科普，在疫情期間卻能擊中最廣泛的集體情緒，引發最為廣泛的知識渴望。

據業內人士表示，動畫類視頻成本十分高昂，回形針的一集視頻成本在一萬至幾萬不等，這對普通團隊來說確實難以負擔。

因此，另一類由真人出鏡進行專業講解的科普類視頻大量湧現，這類視頻製作成本較低，講解人大多都是一線醫生，專業能力過硬，他們口語化的敘述很容易被理解，接受門檻要低很多。

例如@醫路向前巍子、@李定文、@普外科曾醫生、@骨往筋來這類账號，都是醫生本人身著白大褂、戴著帽子口罩出鏡，向大家科普急救、疾病知識，有時還會結合熱點，例如「如何稀釋調配84消毒液」、「寵物貓狗是否會感染新冠病毒」等，靈活性更強，時效性更高。

主流媒體在短視頻平台上的科普內容也在疫情期間大幅度增加。人民日報、央視新聞等官方媒體账號都生產了大量疫情相關的科普內容，這些權威、專業的內容能通過短視頻觸達最廣泛的大眾群體，在全民疫情防治上起到了關鍵的作用。

抖音、快手、B站等視頻平台都上線了抗擊疫情專題頻道，據官方數據顯示，僅1月20日至1月31日，快手的肺炎防治頻道點擊量就已經突破了30億次，疫情直播累計超過10億人次觀看，政務號發布的內容播放總量高達250億次。

在垂類內容生態日漸豐富，專業化趨勢越來越明顯的情況下，內容消費升級的需求越來越強，可以預想到，2020年，科普類內容將會得到更多關注。

科普可以加一切

人在生活中會遇到很多碎片化問題，這都不是在學校裡的正式學習中可以完整得到的。人們往往是在非正式的學習時間和場所中，與科普內容進行接觸。因此，如果找到合適的方式，加上短視頻平台碎片化的特點，泛科普類內容的需求將會被迅速釋放。

科普並不全都是硬乾貨，任何行業和品類都可以跟科普相結合，從「泛科普」角度上說，一切行業都大有可為。

例如，美妝類账號@仙姆SamChak 是12月、1月漲粉最快的账號之一，他能夠突出重圍的關鍵點，就是在於美妝專家的人設，專業化妝師的職業背景，讓他能給觀眾提供專業視角的彩妝護膚知識，加上平易近人的敘述，一躍成為疫情期間呈現頹勢的美妝品類中的黑馬。

疫情期間，健身運動方法、保健醫學知識、育兒親子知識、健康食譜製作、烹飪技巧、生活常識……各式各樣的泛科普內容都迎來了春天，對於有專業知識背景的創作者來說，是非常好的機會。加上大眾對於碎片化知識的接收習慣正在逐步培養中，用戶也在變得越來越有耐心，視頻長度並不會形成很大的製約。

品牌自建账號也可以與專業知識類內容相結合。2020年，短視頻仍會是各品牌緩解流量焦慮、降低獲客成本、突破下沉市場的重要入口，各行各業都將會繼續圍繞短視頻升級演進。科普類账號的性質能讓品牌更具備專業價值，用戶信賴度更高，大可以多做嘗試。

账號生態

科普類账號的類型可以分為以下幾類：

1、按照IP形態劃分

一類是倚靠人本身的IP，他們更像是「科普網紅」，大多都有專業背景，有高學歷，有普通人所不具備的科學研究能力。例如@畢導THU 是清華大學化工系博士，@李永樂老師 是清華大學電子工程系碩士，@無窮小亮的科普日常 是昆蟲學博士。

另一類是對人的依賴性不強、純靠內容產出獲取流量的IP。例如@回形針PaperClip、@混亂博物館、@地球村講解員、@EyeOpener等，視頻內容大多是通過素材剪輯、動畫製作等手段，配上畫外音講解來幫助用戶理解一個知識點。

2、按照內容形態劃分

一類是實用性較強的科普知識。其中最突出的，就是在這次疫情中受到空前關注的醫生類账號，急診科、骨科、普外科、泌尿外科、婦產科、呼吸內科、兒科、心血管科、耳鼻喉科……幾乎每一個科室分類下都能找到百萬粉絲級別的账號，很多人能根據視頻對症下藥，解決生活中的小毛病。

此前最著名的醫學科普類账號@丁香醫生，就是通過大量切中日常生活需求的健康類知識，以簡單有趣的方式講述，加上專業知識背景，成為了高價值的大眾健康品牌和「謠言粉碎機」。

另一類，雖然不是日常生活的必備知識，但它們涉及各個領域，專業度很高。例如研究心理學的@人類觀察所，財經領域的硬核科普账號@巫師財經，研究城市人文、自然地理的@地球村講解員、@地理老師王小明，研究古生物學、魚類學的@玩骨頭的盧老師。這些專業科普账號有粘性很高的用戶群，也很容易成為優質內容。

經此一役，官方科普账號也成為了許多普通人獲取權威專業知識的重要來源。@中科院物理所、@中科院之聲、@國家天文台、@健康中國（國家衛健委官方账號）等都有運營得當的大量內容，粉絲數也比較可觀。

變現情況

根據公開採訪，回形針的盈利模式仍然是通過廣告植入或者為品牌直接定製視頻，他們在主要內容之外，專門開設了「回形針事務所」的欄目，專門為客戶實現定製廣告服務。

除了2019年跟騰訊、滴滴、蔚來等公司合作的廣告之外，最近一條是與阿迪達斯合作的球鞋廣告，通過研究如何踢出一記漂亮的弧線球，詳細介紹了阿迪達斯球鞋的專業設計，其中涉及大量的物理學、空氣動力學、人體力學等專業知識。這條視頻在微博轉發了近8000次，播放量近90萬次，在評論區，視頻發布9分鐘後就已經出現了購買曬單的用戶截圖。

其他账號的營收模式也是以廣告為主。許多账號開通了抖音商品櫥窗，鏈接的產品大多都是書籍，也有根據账號內容側重點不同而售賣的不同產品。

根據抖音星圖的數據顯示，科普類账號的報價大多在2萬至8萬不等，@回形針PaperClip 以12萬的報價成為商業價值最高的科普账號，但目前為止接單數量還是零。@丁香醫生 則以20萬的報價成為醫學科普領域的頭部账號。

知識付費的探索也一直在繼續。回形針創始人在採訪中明確表示，未來還會在營收方式上做更多探索，付費視頻也已經在籌備當中。對於個人IP主導的账號來說，通過短視頻平台的運營來提升個人品牌影響力，之後通過知識付費等方式來實現盈利，也能逐步獲得商業價值的最大化。

科普類內容的意義是什麽？最大而化之地說，這些內容能夠提高全社會的科學文化素養，是當下這個時代普通人所能接受到的最便捷的社會科學教育。一個優質科普账號的意義，對人的影響有時甚至不亞於一座科技博物館、自然博物館。

而如果具體到個人身上，一個正確科學知識的普及，有時甚至可以拯救一條生命。正如@骨往筋來 的王醫生在視頻中所說，"我的一百多個視頻播放了兩億多次，收獲了幾百萬讚，我相信在這一次又一次的視頻播放中，一定會改變了一些人、方便了一些人、幫助了一些人，我想這就是我利用業餘時間來做醫學科普的意義。"