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出貨量大幅下滑 國產手機告別紅利期

  出貨量大幅下滑 國產手機告別紅利期

  來源:北京商報

  智能手機的誕生,不僅捧紅了蘋果、三星等品牌,更讓國產手機華為、OPPO、vivo等品牌迅速崛起。但隨著4G網絡的普及和手機市場的飽和,智能手機紅利期已經過去,中國智能手機出貨量開始出現大幅下滑。數據顯示,國產品牌手機一季度出貨量同比下降27.9%,再加上企業創新點老套、產品價格上漲,消費者購買新品的欲望大大降低。專家認為,5G固然是一個關鍵的爆發點,但在這之前,二三梯隊的企業能否熬得過去還未可知。

  市場從藍海到紅海

  從2007年第一代iPhone發布到現在,智能手機已經走過了11年的光陰,從剛開始少量消費者嘗試到後來更多的人慢慢接觸,再到如今大範圍地普及,這個行業已經走過紅利期,發展太空逐漸縮小。

  根據日前中國資訊通信研究院發布的《2018年3月國內手機市場運行分析報告》,2018年1-3月,中國智能手機出貨量為8137萬部,同比下降26.1%。其中,國產品牌手機出貨量7586.4萬部,同比下降27.9%。

  但下滑並不是剛剛開始,而是去年的延續。市場調研機構 Canalys 發布的數據顯示,中國智能手機出貨量在2017年首次迎來整體性的下滑,出貨量為4.59億台,與2016年相比下降4%;其中2017年四季度的表現最為糟糕,出貨量同比下滑超過14%,僅有1.13億台。Canalys 的分析師Mo Jia表示,中國手機市場衰退的速度,比預期得還要快。

  目前中國手機行業遇到的這個轉捩點稱為“紅利真空期”,原因是手機行業現在進入平緩發展階段,真正的技術爆發所帶來的行業紅利還需等待一段時間。

  產業觀察家洪仕斌表示,智能手機在過去11年已經慢慢普及,建立在人口紅利基礎上的普及型紅利消失,由增量市場變為存量市場,就與昔日的彩色電視市場一樣,當家家戶戶都有了彩色電視,市場增長自然就會下滑。實際上,早在2016年,中國手機普及率已達到97%,智能手機普及率也已達到74%。

  在這樣的趨勢下,有分析認為,今年二季度手機出貨量不僅很難增加,還可能會出現大洗牌,一些手機品牌將消失。 整體手機市場下滑,各手機廠商發布新品的頻率也開始降低。從新機數量來看,2018年前3個月上市智能手機新機型總計158款,同比下降15.1%。

  消費者換機率降低

  固然,市場達到一定的飽和率就會下滑,但對於如今的智能手機來說,消費者對產品提不起換機興趣也是銷量下滑的關鍵因素。

  釘科技創始人丁少將指出,換新需求主導下的智能手機市場,產品的顛覆性創新缺乏,需求拉動力不足,主流品牌產品、行銷、管道等趨同,市場缺乏差異化亮點,對消費者難以形成購買刺激。

  以今年各大品牌發布的新品為例,由於去年各大企業都跟風全面屏技術,但都未實現真正的全面屏,於是便出現了今年的“瀏海屏”,不管是OPPO的R15、vivo的X21還是華為的P20,“瀏海屏”早在去年就出現在了蘋果發布的iPhone X上,所謂的屏佔比達到90%,其實只是在iPhone X的基礎上將“瀏海”面積減少了一點點,依然沒有解決攝影頭隱藏的問題;另外,從這幾家領頭企業最新發布的產品來看,拍照幾乎已經成為智能手機的主打功能,各品牌都不遺余力地宣傳自家在拍照方面的專業性,華為P20系列甚至將攝影頭數量增加到3個。

  運營商世界網總編輯康釗說:“不管是主打拍照還是全面屏,都是老一套的賣點,激發不了用戶的購買欲。”另外,他補充到,手機價格在去年一年漲了很多,但消費的支出是有限的,這導致了手機銷量下降。

  消費者購機欲下降也直接影響了換機周期。根據IDC的全球調研,2017年全球智能手機換機周期從2.5年上升至2.7年,其中,亞太區換機周期上升最為明顯。以蘋果手機為例,中國區換機周期從1.7年上升至2.7年。

  市場飽和、換機周期變長,對於第一梯隊來說暫時沒有太大影響,因為強大的管道和宣傳力度,他們繼續保持著增長的節奏。華為、小米、OPPO和vivo四大品牌已經在國內手機市場形成寡頭優勢。IDC公布的2017年中國市場智能手機排名統計報告顯示,華為、OPPO、vivo、小米四大品牌共佔國內市場份額的66.3%,分別為20.4%、18.1%、15.4%、12.4%。

  但是第二三梯隊的手機品牌逐漸落伍。比如金立陷入資金鏈危機,開始啟動大規模裁員;而酷派2016年虧損了35億元,已經很久不發新機。過去三年市場中排名6-10名的手機廠商,整體擁有的市場份額已經從27%暴跌至11%。

  GFK所公布的近三年《中國智能機市場品牌銷量份額趨勢》顯示,目前智能手機市場已經從前兩年的倒金字塔結構,逐漸轉化為T字形結構。

  下一個突破口在哪

  從功能機到智能手機,手機市場經歷了一輪大爆發,捧紅了蘋果;幾年前4G網絡正式商用,華為、OPPO、vivo和小米趁勢發展起來,那麽手機企業的下一個爆發點在哪裡呢?

  康釗認為,手機行業的新時代就是5G,5G擁有更寬的帶寬,下載速度更快,資費更便宜,等到5G普及,又會經歷一輪換機潮。

  網絡更新對消費者換機意願的影響有多大,從3G到4G的轉換速度就可見一斑。2013年12月4日工信部正式向三大運營商發布4G牌照,2014年4G手機正式出貨。2015年6月中國4G手機用戶達2.25億,到2017年6月,中國4G用戶已達到8.88億。中國手機用戶從3G更新到4G,從0到8.88億,僅用了三年多的時間。

  根據規劃,2020年將迎來5G大規模商用, 5G對於所有的手機廠商來說都是一次機會,國產手機市場的分布情況或許會發生變化。進入5G時代後,智能手機、智能家居、物聯網等領域將會逐步實現萬物互聯。

  手機廠商已經積極布局,最近,努比亞在發布新品手機Z18mini的同時,還帶來一款智能門鎖,他們內部把這款門鎖可以看做努比亞進入物聯網大門的鑰匙;錘子科技也聯合優點科技共同打造了一款E1系列智能門鎖,售價2699元。

  不過,在康釗看來,5G的到來也會加速手機行業的洗牌,有些廠商可能會跟不上5G的速度,如果不能及時更新產品,就會被市場淘汰,但一些新的廠商會趁機崛起也不無可能。

  除了等待5G的到來,像三星和華為也在嘗試其他的可能性。一直有傳聞稱,三星可能推出名為Galaxy X的折疊手機,雖然現在這款手機還未上市,但三星2017年財報中透露:“對於2018年的顯示面板業務,公司預計OLED將成為智能手機行業的主流面板,並將增強其在可折疊、汽車和IT顯示器等新應用領域的競爭力。”最近,有消息稱華為也將在今年底推出可折疊手機,消息人士稱,該折疊式手機目前正在開發中,並且華為已經與其供應商簽署了保密協定。

  在丁少將看來,5G真正普及還需要幾年的時間,在這中間,如果手機企業扛不住壓力就可能被淘汰,在整體市場下滑的大環境下,手機企業需要做好三點:告別簡單的規模思維,更加注重利潤水準,實現更有品質的發展;注重海外市場的拓展,尤其是在新興國家市場實現盡早佔位;中小品牌要強化差異化標簽,盡量做到“小而美”,頭部品牌要加強產業鏈的掌控力;加強軟體和服務方面的運營能力,擴大硬體之外的營收規模。

  北京商報記者 石飛月

責任編輯:李鋒

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