經濟持續震蕩導致動漫平台的戰略發生了重大變化，2019年極有可能加大付費動漫的探索，以提振現金流；同時偏重社區化建設，以低成本持續獲得新增用戶。
文/新浪財經TMT記者 凌先靜
2018年的動漫市場，依然硝煙不斷。
一方面二次元第一股B站登陸納斯達克，受到資本方的歡迎。其2018年先是推出了嗶哩嗶哩漫畫APP，緊接著又官方宣傳收購網易漫畫，一手建平台一手收版權，從彈幕社區向漫畫平台延展。
另一方面，依托微博平台的微博動漫也推出了微博APP，從原來的微博垂直頻道擴展為動漫平台型公司，自APP上線一年以來，根據Quest Mobile統計，按照11月DAU數據，微博動漫目前排在行業第三位。
B站、微博動漫加碼、網易出售文漫收縮……行業裡的巨頭角逐無不攪動著騰訊動漫、快看漫畫既有的競爭格局，也讓動漫平台的發展面臨著新的挑戰：2019年在可預見的時間內，整個資本市場將維持下半年的缺錢狀態，形勢不容樂觀，至今尚未完全實現盈利，無法自主造血循環的動漫平台將何去何從？
借著微博動漫《讓好故事發光-微博動漫品牌戰略發布會》的機會，新浪財經採訪到微博動漫COO孫斌，和他一起聊一聊微博動漫為什麽要發力優質內容、如何做到差異化競爭，以及如何看待動漫行業2019年的挑戰。
微博動漫COO孫斌
談凌雲系統數據：女愛戀愛、男愛冒險、全民Pick宮鬥
微博動漫此次戰略發布會的核心是發布“好故事計劃”，其中的關鍵一環是推出凌雲計劃—大數據驅動的工業化動漫內容創作體系。
“凌雲系統是一個大數據分析系統，幫助我們極為快速地提煉出比較好的創作素材，然後把這些創作素材以及這些創作素材所面向的目標閱聽人都給出了一個結果。然後我們創作團隊再根據這些素材去創作，最後把創造完的作品再推給這些用戶。這樣的話用戶對於故事的感興趣程度和傳播的力度就會高很多。”
孫斌對新浪財經表示，凌雲計劃的核心是依托微博，這一個月活躍用戶達4.46億，其中動漫及泛動漫興趣用戶2.48億，動漫核心用戶達到3126萬的國民級平台，微博的大數據可以幫助發現和創造好故事。
“這個系統再次驗證：日常向的女性還是喜歡純真戀愛（故事）；男性喜歡懸念感比較強的、比較奇特的這些東西，冒險是他們最重要的（動力）。當然雙方對后宮這方面都是他們長久的需求。”
事實上，凌雲計劃並不是隻依賴數據，這個系統裡面還有一個數十人左右的編輯部門，會根據凌雲系統提供這些數據，植入到創作者的創作中去，或者是以這些數據得出來的熱點，後作為一些亮點進行藝術化的創作。
“在創作的過程中加入我們所謂的超級人設、符號化等元素，可以讓整個故事變得非常有生命力，更符合用戶閱讀的興趣曲線。”
談好故事計劃：動漫平台進入瓶頸期，繼續加碼優質內容
“我們應該是所有平台裡面率先從技術數據方面輔助文化創意的一家平台，這是我們跟他們的不同點。”孫斌強調這是微博動漫和騰訊動漫、快看漫畫、B站等其他動漫平台的一個區別。
“但是大家都遇到了一個問題：我們日活或月活的量已經進入瓶頸期，達不到破億這種程度。那到底怎麽破億？還是要回到好故事本身，用優質的內容吸引用戶。”這是好故事計劃的初心，凌雲系統解決了優質內容的發現和創造問題，對於如何放大好故事的價值，如何將優質IP多元化發展，深度挖掘IP價值則是“好故事計劃”的另一個關鍵點。
為此微博動漫會集中多方資源進行孵化。其中現場推出的“動漫大V計劃”是從作者層面對好故事助力。對於平台上有潛力的動漫作者，微博動漫會協調微博平台和微博動漫APP資源，幫助他們解決漲粉難、出圈難和商業化難的問題。
以不空動漫簽約漫畫家@左手韓為例，在2017年簽約MCN機構不空動漫前微博粉絲50W，簽約後在微博動漫扶持下微博粉絲達到173W，一年多的時間增長超過300%。
而稍早之前聯合阿里魚推出的“鵲橋計劃”，則是從衍生品的角度解決IP長尾價值的問題。背靠阿里生態的阿里魚從設計、報審、大貨出樣、銷售通道到銷售過程中的行銷，在這些節點上微博動漫和阿里魚都可以實現聯手，協助原創內容進行全產業鏈變現。
談2019年動漫行業趨勢：付費動漫和社區價值凸顯
“現在動漫行業普遍不掙錢，這種狀況短時間內並不會改變。”孫斌認為目前行業發展還不是很成熟，最核心的還是缺乏優質的內容，自然也就無法吸引用戶付費，更遑論基於優質內容而產生的多元化變現方式。
“你得先把故事的品質提升到比免費品質更好的那個層次，你才能對這批作品嚐試收費，才能有一個好的收費效果。否則用戶憑什麽，既花了時間，又要花錢，這是我們做好故事的另一個原因。”
“今年我覺得最明顯的趨勢就是大家更向錢看了，會把付費閱讀提到一個前所未有的高度。”孫斌認為一方面經濟寒冬對動漫行業或多或少會產生影響，2018年市場上明顯感覺到錢少了，2019年這種緊張感不會有所緩解。
另一方面遊戲版號下不來，想從遊戲賺錢的難度加大，只能倒逼平台提升付費閱讀量，這直接關係到最後誰能活下來，是一個非常殘酷的趨勢。
“另外整個動漫行業平台公司也會更傾向於用低廉的手法去留住用戶，比如說大力地做社區、做活動。”目前快看漫畫、騰訊漫畫都已經成立了專門的社區、事業部“做社區這個成本比較低，比買一部漫畫成本低多了。”
(本文作者介紹：新浪財經TMT記者，深度解讀財報、拆解泛娛樂產業鏈)
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室