亞太區引領全球移動行銷市場，匯量科技熱土掘金

文 / 界面廣東郭浩敏

2018年，由TikTok領銜的中國內容及社交類應用出海潮，讓全球移動用戶見識了中國移動開發者的創新威力。

自2018年9月起，字節跳動旗下針對海外市場的短視頻應用TikTok成為全球日用戶下載量最高的應用。截至2019年2月末，其全球裝機量已超10億。

業內人士認為，從誕生在中國研發團隊的手上，到被裝入海外移動用戶的手機中，中國App拉動了全球移動應用經濟的增長。

據移動廣告監測平台AppsFlyer預測，包括了中國、印度兩大蓬勃市場在內的亞太地區，引領全球640億美元應用安裝廣告市場的增長。該地區的廣告支出數額最大，到2020年將達到300億美元。

法國廣告研究機構Zenith也有相似的預測：到下個十年中期，亞太地區將成為世界上最大的廣告市場。

這一點或將從匯量科技Mobvista（1860.HK）即將公布的首次財報中得到印證。據匯量科技上一年財務報告顯示，2017年公司在大中華區、東南亞、亞洲其他地區的廣告收入佔比高達68.1%；2018年上半年，僅大中華區和東南亞的廣告收入佔比就為70.6%，亞太區域對其營收貢獻巨大。

而隨著國內應用出海勢頭在2018年的升級、含TikTok在內的出海客戶數量及體量的大幅提升，匯量科技這一年的大中華區及亞太區收入佔比也就看點十足。

3月31日，匯量科技就將發布其2018年年度業績報告，這是該公司在2018年12月12日正式掛牌港交所主機板後首次發布財報，因此收獲了業界及資本市場的高度關注。

招銀證券在2月13日研報中，給予匯量科技4.97 港元的買入目標價，瑞銀在其3月中旬發布的研報中，也將匯量科技的買入目標價提升至6港元，這一價格比當前該公司的股價高出了25%之多，可以看出專業投資機構對於匯量科技未來發展的認可。

近水樓台先得月營收或大幅提升

近年來，國內大量互聯網公司為延續快速增長勢頭選擇出海。尤其是遊戲行業，隨著監管政策的不斷收緊，遊戲廠商紛紛轉向出海。

據艾瑞谘詢《2018中國移動互聯網出海環境全揭秘》報告顯示，2016年Q1國內出海企業數量為599個，2017年Q4增至720個，整體仍呈現上升態勢。

而東南亞、南亞、南美等地區，依然擁有大量人口紅利，存在著由人口基數成長帶來的巨大機會。從2018年全球新經濟領域的融資案來看，區域經濟活力極高的亞太為高發地區，Go-jek、Grab、Lazada、Tokopedia等創業公司頻繁被海外資本相中。泛亞太地區吸引具有地緣優勢、文化背景相似度高的中國企業，成為中國移動應用出海最集中的區域也就不足為奇。

與此同時，中國及亞太地區作為全球廣告增長引擎，又吸引了尋求增長機會的歐美廣告商。就在3月27日，美國廣告科技公司The Trade Desk（TTD）正式在中國推出程序化廣告平台，以滿足全球行銷商視中國為重點發展市場的需求。

全球移動廣告需求在亞太地區匯集，正是背靠亞太、全球布局的匯量科技出手的好時機。

2018年3月，匯量科技旗下的程序化互動式廣告平台Mintegral開始獨立運營，並定位為幫助開發者實現在亞太地區的移動應用業務增長。這一布局較TTD早了一年時間。今年3月20日，在AppsFlyer發布的最新《廣告平台綜合表現報告》中，僅獨立運營一年的Mintegral在大中華區與東南亞地區增長指數排名第一，日韓地區增長指數排名第四。

由此來看，2018年亞太地區對匯量科技廣告收入的貢獻或將繼續顯著提升。

高效滿足廣告需求重點布局程序化廣告

坐擁亞太地區海量廣告需求的“富礦”，需要用高效的方式來“采礦”，即程序化廣告投放。

據艾瑞谘詢研究報告顯示，由於程序化廣告技術能夠高效底匹配廣告主和媒體，移動應用廣告商在程序化廣告上的支出已由2013年的17億美元大幅增至了2017年的273億美元，預計2022年該支出將增至690億美元。

從匯量科技的此前公布的財報來看，程序化廣告收入已成為各類業務的重頭戲，由2015年的1107萬美元增加至2017的1.144億美元，複合年增長率高達 218.2%，而程序化廣告收入在總收入中的佔比也從最初的不足10%，提升至了36.7%。

回顧2018年可以發現，匯量科技旗下程序化廣告平台Mintegral為拓展業務規模，於3月和7月相繼發布了面向全球開發者的2億人民幣開發者激勵計劃、獨立遊戲百萬流量扶持計劃，幫助開發者在中國及亞太地區乃至全球市場上快速成長，同時擴充該平台的媒體渠道和優質流量。

以上激勵計劃的實施無疑將增加匯量科技在2018年的流量購買成本，而Mintegral的壯大對匯量科技程序化廣告業務的拉升作用，也將在即將公布的業績報告中得以揭曉。更值得關注的是，在2019年及未來，程序化還將驅動匯量科技到達怎樣的高度。

錘煉技術後台AI加碼移動智能行銷

精準高效，是程序化廣告相較於傳統廣告投放的優勢所在，而這個優勢的締造正是由大數據和算法來完成的。基於大數據、算法、雲計算，匯量科技依托其AI技術打造其“千人千面的智能廣告投放體系”。

據了解，匯量科技的移動數字行銷服務模式是通過SDK及API對接海外的移動媒體產品，聚合眾多產品的流量，給客戶匹配廣告。目前匯量科技通過廣告互動，每日觸達設備可達到9.5億，直接SDK變現的媒體DAU達3.3億。

值得注意的是，匯量科技於去年10月16日發布了一站式全鏈路機器學習平台MindAlpha，該平台提供的一站式機器學習服務覆蓋了：數據流接入、特徵生成、模型訓練、線上預測、在線評估、在線學習的全周期流程。

數據顯示，匯量科技研發支出佔總支出比重較大，2015年為233.9萬美元，到2017年已經增長到1893.4萬美元，佔營業收入比例達6.1%。

整體而言，在亞太地區撐起全球廣告需求的當下，匯量科技通過其已建立起競爭壁壘的出海服務、程序化廣告業務、AI技術，進一步鞏固其市場地位。