蘑菇街紐交所掛牌上市 成中概時尚科技第一股

《投資時報》記者 楊帆

美國東部時間12月6日，領先的時尚和生活方式目的地蘑菇街（NYSE: MOGU）在紐約證券交易所掛牌上市，這也意味著中概時尚科技第一股正式誕生。蘑菇街創始人、董事會主席、CEO陳琪等公司高管、投資人代表、蘑菇街時尚達人主播“小甜心”、公司員工代表余雯等出席掛牌儀式，共同見證了蘑菇街這一裡程碑時刻。

圖：蘑菇街12月6日（美東時間）在紐交所掛牌交易

作為時尚公司最為偏愛的交易所，目前已有Tiffany & Co集團、Michael Kors集團、VF集團、Guess集團等諸多時尚公司選擇在紐交所掛牌，此外還包括Farfetch 等時尚電商公司。如今，定位為“時尚目的地”的蘑菇街在紐交所掛牌上市，或將開啟中國時尚生活方式的新篇章。

陳琪在當天的致辭中表示，IPO是公司全新旅程的開始，蘑菇街將以此為契機，譜寫公司快速發展的新篇章。蘑菇街以“讓時尚觸手可及”為使命，立志成為最領先的時尚目的地，並把“科技是生產力，美麗也是生產力”作為公司的價值觀信條之一。未來，公司將致力為數億中國女性提供更新更好的時尚內容和更具性價比的時尚商品，並為股東提供長期且具有競爭力的回報。

公開資訊顯示，蘑菇街此次IPO每股發行價為14美元，共計發行475萬股ADS，共募集6650萬美元。若加上承銷商可執行的71.25萬股ADS超額配售部分，蘑菇街最大募資額約為7650萬美元。

據悉，蘑菇街此次擬將募集資金淨額30%用於時尚內容產品的進一步開發和拓展；30%用於技術方面的持續投入與深入發展；20%用於深化與商戶和品牌合作夥伴的合作；剩餘作為包括潛在投資和收購的一般企業用途和運營資本。

獨一無二的時尚潮流風向標

從一開始，蘑菇街就與女孩子有著千絲萬縷的聯繫。

蘑菇街正式上線的日子是在2011年的情人節（2月14日），一個寄托著女孩們美好情感的特殊日子。如今，蘑菇街已經成為年輕女性的時尚潮流風向標。公開資料顯示，截至2018年9月30日，蘑菇街平台上月度移動端活躍用戶為6260萬，主要為年齡在15至30歲之間的年輕女性。

據第三方研究機構的調查顯示，社交和購物消費是女性消費者主要的使用場景，其中社交的使用時間佔到了23.9%，而購物消費的使用時間佔到了19.7%。中國的年輕女性往往先在網上或與朋友一起瀏覽時尚內容，然後再決定買什麽。而且，伴隨著消費更新的大潮，個性化的時尚體驗已經成為她們生活中不可或缺的存在。

蘑菇街獨特的內容生態恰恰滿足了年輕女性消費群體對社交、購物、市場的多重需求。蘑菇街獨有的在線時尚內容和社交模式不僅可以幫助她們感知時尚風向、發現自己想要的東西, 還可以直接幫助她們便捷地購買時尚商品。

正是這樣獨特又人性化的模式使得蘑菇街受到眾多明星投資機構的青睞。在蘑菇街的股東陣容中，除騰訊外，還有高瓴資本、摯信資本、貝塔斯曼、平安創新、啟明創投、紅杉資本及藍馳創投等業內重量級人物。

在股權結構上，此次發行後（超額配售行使前），蘑菇街創始人、董事會主席、CEO陳琪持股11.3%，聯合創始人、董事、COO嶽旭強持股3%，聯合創始人、董事魏一搏持股4%；由於採用了AB股機制，陳琪控制的投票權佔比達79.3%，為實際控制人。騰訊為蘑菇街的單一大股東，持股比例達17.2%。

“三邊網絡”驅動“時尚目的地”

作為領先的時尚目的地，蘑菇街旨在通過形式多樣的時尚內容，種類豐富的時尚商品，讓人們在分享和發現流行趨勢的同時，盡情享受優質的購物體驗。

在蘑菇街平台上，時尚內容主要以直播、短影片、圖文資訊等多種形式展現，蘑菇街直播已成為時尚內容的重要載體和時尚商品的高效轉化場景。根據公開資料，以2018年9月為例，蘑菇街平均每天直播產出量達3000小時，相當於125家電視頻道24小時連續不斷地播出，而用戶平均每天花超過35分鐘時間在蘑菇街上觀看直播。在2018財年，觀看直播並下單購買的用戶，有84.3% 的人在隨後的30天內再次進行了購買。

蘑菇街與其他互聯網平台的一個最重要的不同之處，在於其構建起了牢固的“三邊網絡”。在蘑菇街這個平台上，時尚達人、商家與用戶緊密地結合在一起，任何一方都從中受益。用戶跟隨達人獲得時尚內容和靈感，向商家購買時尚商品；達人聚合用戶粉絲，通過為商家提供更多的曝光來變現；商家也通過他們的傳播得到品牌的強化和溢價的提升。

截至2018年9月30日，已經有超過48000名時尚達人入駐蘑菇街平台，活躍著超過18000名時尚主播。受邀參加掛牌儀式的“小甜心”就是這些時尚主播的代表之一。他們有著敏銳的時尚嗅覺與強大的用戶號召力，憑借對視覺、工藝、潮流趨勢的獨到理解，時尚達人和主播們已經成為品牌知名度打造與銷售達成的重要力量。

在業務及財務數據方面，蘑菇街表現出現明顯的上升勢頭。公開資料顯示，2018財年（2017年4月1日-2018年3月31日），蘑菇街實現成交總額（下稱“GMV”）147億元人民幣，同比增長24.6%；2019財年上半年（2018年4月1日-2018年9月30日），蘑菇街GMV達79億元人民幣，同比增長25.4%。在收入方面，2018財年蘑菇街實現收入9.73億元人民幣，2019財年上半年為4.90億元人民幣。

分析人士指出，蘑菇街此次IPO的成功，不僅在於其穩固並不斷上升的用戶基礎與社區資源，同時更在於蘑菇街的“三邊網絡”，這一獨特的商業模式同時具有生態效益和護城河基礎。而蘑菇街作為中概時尚科技第一股，其上市或將開啟中國時尚生活方式的新篇章。