“Z世代”消費報告：那些乘風破浪的小哥哥小姐姐

本文由蘇寧金融研究院原創，作者為蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任付一夫

盤點2020年上半年最火的詞語，“後浪”一定位列其中。

五四青年節前夕，一部名為《後浪》的宣傳片登上了央視一套的黃金時段，緊接著又霸屏了朋友圈，該片的發布方bilibili網站（即B站）也由此成為了公眾茶余飯後的談資。此後很長一段時間裡，“後浪”一詞頻頻被各方人士於不同場合之下提及，用“現象級躥紅”來形容，一點都不誇張。

“後浪”所指代的，正是Z世代人群。

Z世代，又稱網絡世代、互聯網世代，意指受到互聯網、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人，按時間角度可定義為95後和00後人群，躊躇滿志、注重體驗、個性鮮明、自尊心強烈是他們共同的標簽。

在我國，Z世代趕上了中國經濟騰飛的時期，物質生活富足，又同樣是互聯網的原住民；而受計劃生育政策影響，他們普遍都是獨生子女，受到家庭長輩的關注程度更高，兒時的孤獨使他們更渴望依托網絡渠道尋求認同。

與此同時，深受“二次元”文化熏陶的他們，又表現出鮮明的崇尚高顏值、愛開腦洞、熱衷於尋求理想人設、“同人誌”、社交需求旺盛等鮮明特點。再加上Z世代人群規模日漸壯大，他們正成長為未來中國新經濟、新消費、新文化的主導力量。

也正因為上述種種，我們迫切需要看懂Z世代的畫像與消費偏好。今日，蘇寧金融研究院發布《“Z世代”群體消費趨勢研究報告》（下簡稱《報告》），旨在對Z世代這一群體各方面屬性特徵進行剖析，並對各個領域潛在的商機進行預判。

《報告》共分為四個部分：

（1）深度起底Z世代：對Z世代的前世今生做出梳理；

（2）融入血液“二次元”：解碼“二次元”文化如何潛移默化地影響Z世代的性格和偏好；

（3）Z世代消費態度：詳解Z世代的六大消費特徵；

（4）擁抱奔湧的“後浪”：針對“如何面對Z世代”這一問題，給出相關建議。

劇透到此為止，更多精彩內容請看《報告》全文。如需獲得報告PDF版本，可在“蘇寧金融研究院”回復“後浪”，獲取網盤鏈接和提取碼~

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