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華僑城打造品質文化旅遊消費節

雲南巍山國際火把節。華僑城雲南世博集團供圖

在實踐中將“推動消費惠民、豐富產品供給”落地

在7月31日召開的國務院常務會議上,確定了適應群眾需要促進商品消費和文化旅遊的措施,更大釋放最終需求潛力。會議確定了促進文化和旅遊消費的措施:一是推動消費惠民;二是豐富產品供給;三是完善市場監管。

文化和旅遊部數據顯示,2018年國內旅遊人數達55.39億人次,全年實現旅遊總收入5.97兆元。根據“十三五”旅遊業發展規劃,到2020年我國旅遊市場總規模將達到67億人次,旅遊業總收入將達到7兆元。在高質量發展的背景下,我國文旅產業已進入轉型發展的重要時期,特別是人們的旅遊需求更加多樣化、個性化,從傳統的觀光旅遊模式,向更加追求精神文化需求的“旅遊+文化”模式轉變,深度參與並充分體驗目的地文化內涵的旅遊方式正成為一種新的消費趨勢。

1 為遊客提供獨特的文化體驗

當前中國旅遊業面臨的最大矛盾是旺盛的市場需求和平庸的產品供給之間的矛盾,華僑城文化旅遊節應運而生。作為文化旅遊類央企,華僑城集團秉承“為人民創造美好生活”的宗旨,在2018年的基礎上再出發、開新局,打造“2019華僑城文化旅遊節”,從5月到10月,通過具有品牌效應的旅遊節慶和高品質的文旅產品組合,橫跨北方、中部、華東、華南、西部以及雲南、海南等諸多區域,串珠成線,在全國範圍內繪就一張文化旅遊節歡樂地圖。

正在進行中的第十九屆成都(洛帶)客家水龍文化節是2019華僑城文化旅遊節暑期階段的重要內容,客家水龍節歷史悠久,客家人每年夏季以舞水龍祈求雨水和豐收,相沿成習,演變成今日的 “洛帶客家水龍節”,已收錄至四川省非物質文化遺產。氣勢磅礴的威風鑼鼓敲起來,歡快的客家水龍歌紛至遝來,八條水柱衝天而起,四條客家水龍浴水狂舞。水花四濺,遊客的歡呼聲、尖叫聲不斷,更有音樂潮玩、藝術展演等內容加入,整個洛帶古鎮變成了一個水的世界、歡樂的海洋。

文化是旅遊個性化的基礎,旅遊目的地如果缺少了當地文化的底蘊,便失去了靈魂,也失去了對遊客的吸引力。深入挖掘文化內涵是旅遊在發展過程中保持魅力的內在要求,讓遊客感受到獨特的文化體驗感。華僑城在文化旅遊產品的創造上,既保留住原汁原味的民族特色,又體現了年輕一代對潮流時尚的追求。

剛剛過去的雲南巍山國際火把節更是承接傳統,打造了充滿有文化穿透力的歡樂現場。為了激活傳統民族文化節慶,華僑城將“創想”理念融入其中,對節慶內容和規模進行全面升級,融合了大量現代科技的時尚元素。1100架無人機打造的具有強烈民族文化符號特色的空中燈光秀讓人歎為觀止,而南詔古街上居民繞青藤、送祝福、豎火把,祈求來年風調雨順五穀豐登,更是讓遊客深深體會到了巍山彝族本土文化的自信光彩。

伴隨中國旅遊產業發展一路走來的華僑城,從以錦繡中華、世界之窗為代表的微縮景觀型主題公園,到互動體驗型歡樂谷連鎖主題公園,再到生態旅遊度假區、都市文旅綜合體、全域旅遊、特色小鎮及美麗鄉村等產品拓展升級,華僑城不斷為人們推出一代又一代高質量文化旅遊產品與服務。

歡樂遍中國,在成都“黃龍溪·歡樂田園”體驗地道的川西生活、在三亞中廖村騎行椰林花海、在深圳大鵬所城觸摸歷史的余韻……“2019華僑城文化旅遊節”通過無數歡樂場景,打造全國性品質旅遊消費節,“為中國,造歡樂”。

2 倡導“歡樂在一起”精神內核

華僑城文化旅遊節是在旅遊供給側改革中的一次勇敢探索。作為中國文旅產業的先行者,華僑城根據旅遊發展的新趨勢、新需求,主動作為,提供文化旅遊產品的有效供給和高質量供給,提高人民群眾的獲得感和幸福感。中國旅遊協會副秘書長吳曉梅稱:“華僑城始終能夠以積極主動的姿態,敏銳地捕捉到大眾對文化旅遊消費需求的新變化,擁抱新技術,調整文化旅遊產品供給結構,推動中國文化旅遊產業發展,為中國乃至全世界遊客帶來更豐富、更優質的文化旅遊體驗。”

文旅節慶需要一個精神內核,人們需要在文旅產品的情境中獲得沉浸感、幸福感,“歡樂在一起”正是華僑城文化旅遊節不斷強調的主旨——真正的歡樂不是獨樂樂,而是陪著所愛的人一起共享歡樂。因此,華僑城文化旅遊節為“歡樂在一起”給出了自己的歡樂公式:高質量的文化旅遊產品+華僑城文旅節的豐富體驗+你的陪伴=真正的歡樂。

以都市人群鍾愛的歡樂谷為例,人們都喜歡和家人、朋友相約在這個“繁華都市開心地”,在繁忙的工作和焦慮的精神狀態外獲得放鬆、彼此陪伴,沉浸在歡樂的氛圍中,一起製造特別的歡樂回憶。

3 “歡樂”惠及全國50城

如何用互聯網創意手段激發歡樂,促進文旅消費?作為文化的重要載體之一,音樂是促進文旅融合的催化劑。人快樂的時候就會想唱歌,而唱歌也最容易激發人內心的歡樂。音樂是一種有情緒的語言符號,具備強大的滲透力和感染力,音樂中有故事也有溫度,以音樂為媒介,可以呈現一個更具感染力、穿透力的歡樂世界。“2019華僑城文化旅遊節”與網易雲音樂跨界合作“50城唱響中國歡樂頌”,召集50座城市的音樂人,給自己的城市創作一首歡樂歌曲。用歌聲構建華僑城和50座城市的情感紐帶,將音樂與城市歡樂生活場景融合,用音樂的維度、歡樂的場景展現人民美好生活的內涵,讓音樂為文旅融合打開新局面,促進文旅消費。

在7月31日召開的國務院常務會議上,明確提出了促進文化和旅遊消費的措施,最重要的是推動消費惠民。“2019華僑城文化旅遊節”推出的整合華僑城旗下景區、酒店、演藝和餐飲的特色花橙產品就是一大升級。針對不同區域,分別推出花橙深圳旅遊卡一卡暢玩6大景區、花橙巴蜀旅遊卡一卡暢玩6大景區、花橙北方旅遊卡一卡暢玩7大景區、花橙雲南旅遊卡一卡暢玩5大景區。另外,“花橙旅遊”還將華僑城文化旅遊節每月第一周設定為“花橙特惠周”,推出當月主題產品並發布平台優惠。其他時間段,平台也將不定期開展派發優惠券、秒殺、團購等活動,將促進文化旅遊消費真正落到實處。

華僑城集團總經理姚軍表示:“華僑城文化旅遊節是華僑城集團積極響應國家文旅融合發展戰略、推動滿足人民美好生活需求的旅遊消費升級、樹立文化旅遊行業新典範的成功實踐,也是因應市場需求、深化供給側結構性改革的一次積極嘗試和全面突破。2019華僑城文化旅遊節將繼續以豐富的文旅產品供給和高質量的服務,實現人民對美好生活的嚮往不懈努力。”

新京報記者 劉暢

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