董明珠直播帶貨難改經營頹勢 格力電器上半年業績預降五成

作者：Aria

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

董明珠親自直播賣貨的格力電器（000651.SZ），難以改變業績下滑的結局。

7月15日，格力電器發布2020年半年度業績預告稱，預計營收為695億-725億元，2019年同期為983.41億元，同比下降26%-29%；預計淨利潤為63億-72億元，同比下降48%-54%；預計基本每股收益1.05元/股-1.20元/股，2019年同期為2.29元/股。

圖源：格力電器公告截圖

格力電器主營業務為家用空調、暖通設備的研發、生產和銷售。針對業績預計下降的原因，格力電器表示，主要是受到公共衛生事件的影響，空調行業終端市場銷售、安裝活動受限，終端消費需求減弱所致。

格力電器2020年第一季度實現營收203.96億元，淨利潤為15.58億元。若按此計算，則格力電器預計第二季度實現營收491.04億元-521.04億元，淨利潤為47.42億-56.42億元。

此前，格力電器的掌舵人董明珠回應快手“帶貨女王”稱號時稱，她的直播帶貨只是為線下經銷商“打了個樣”，讓他們感受到了線上的價值，並希望未來經銷商們能將線上線下結合起來。

奧維雲網（AVC）的最新監測數據顯示，2020年6月，格力空調的線上市佔率為31.85%，同比大幅提升，縮小了與美的空調的市佔率差距。美的空調仍以32.82%市佔率穩居線上第一位。但需要注意的是，1-6月國內空調線下市場，美的的市佔率已經超越格力，排名第一。

統計發現，2020年二季度，董明珠5場直播累計銷售金額超過178億元。據媒體報導，董明珠在抖音帶出了23萬元的銷售額；快手帶出了3.1億元的銷售額；京東直播期間帶出了超過7億元的總銷售額；6月1日，618大戰正式開打當天，董明珠帶貨超65.4億元；6月18日，在“格力嗨購節”直播帶貨102.7億元。

若二季度的5場直播全部計入當季營收，則178億元直播銷售額預計約佔二季度預期總營收的34.17%-36.25%，預計佔上半年總營收的25.61%-24.55%。

但是，董明珠在京東帶貨的銷售額卻受到了質疑，並引起了部分線下經銷商的不滿。據媒體報導，有格力代理商透露，在董明珠京東直播期間，多名代理商通過直播渠道下單提貨，單人下單達二十餘萬元。並且這場格力與京東的直播，部分商品售價低至5折，也有不少經銷商稱，這比他們的進貨價還要便宜。