騰訊代理Switch：當鄙視鏈的頂端和底端走到了一起

本文作者：ACGx

　　當許多主機遊戲玩家聽到騰訊即將代理Switch國行的消息時，他們的內心相信應該是十分複雜的。

　　站在一名主機遊戲玩家，或者任天堂死忠粉的角度來看，國行Switch的到來其實是一件天大的喜事。畢竟行貨的到來，不僅意味著大家購買Switch及相關配件、遊戲的渠道能夠變得更加正規化，同時也意味著主機遊戲市場能夠進一步擴大，讓中國的主機遊戲玩家不再小眾。

　　但唯一的問題就在於，代理Switch這台遊戲行貨主機和軟體的公司，是騰訊。這種微妙的情緒，用一句玩家們在各大主機遊戲相關論壇上的討論，就能很好地概括出來：

　　“萬萬沒想到，分別處於玩家鄙視鏈頂端和底端的兩家公司，有朝一日真的能走到一起……”

　　任天堂（Nintendo）是全球範圍內歷史最悠久，也是最具市場影響力的遊戲公司之一。

　　成立於1889年的任天堂，最初是以生產花劄（一種日本紙牌遊戲）起家。而隨著1970年代開始正式投入電子遊戲產業後，這家主要從事遊戲和玩具開發的公司，在接下來數十年的時間裡，不斷針對市場的需求推出了大量遊戲設備和遊戲系列，讓任天堂的品牌影響力遍布世界各地。

　　正如“索尼大法好”之於“索粉”心中的地位一樣，在中國的“任飯”之間也有一句非常流行的slogan：“任天堂就是世界的主宰”。

　　對於核心遊戲玩家來說，這句話其實有兩個層面的意義。

　　最直接的表象，就是任天堂出品的遊戲產品足夠好玩。

　　無論是FC、SFC、N64、Wii、GB系列、DS系列、Switch等風靡一時的遊戲主機，還是《超級瑪利歐》《薩爾達傳說》《精靈寶可夢》《銀河戰士》《星之卡比》等全球知名的遊戲IP，在全球範圍內不少玩家的心中，任天堂的產品一直都是創意和快樂的代表——即便是那些聲稱對遊戲一竅不通的人，在任天堂出品的遊戲中，也能大概率找到他們心中的“童年記憶”。

　　而更深層次的，則是由任天堂為遊戲產業帶來的商業意義。

　　從1983年FC正式發售開始，任天堂就通過銷售擁有“內容控制及授權體系”的遊戲主機，讓其所有的遊戲軟體以及周邊外設的開發，都將經過任天堂的嚴格審查和篩選，以保證高品質遊戲能夠源源不斷開發出來，並依靠遊戲硬體的銷售，以及遊戲卡帶、光碟的製造和加密技術費用，收回遊戲主機研發所投入的巨大成本。

　　這套商業模式能夠運轉的關鍵，就是需要有足夠高的預算投入到遊戲軟體的開發中。當任天堂為自家遊戲主機創作出高品質遊戲之後，廣大玩家就會因這些遊戲的出現，在“買買買”的同時，不自覺地提高自身對該遊戲主機的內容預期。而對於遊戲廠商來說，當“高品質”成為唯一進入這個市場的路徑時，他們自然也會更多地去考慮如何提升遊戲作品的質量，讓主機遊戲的開發，成為不同遊戲之間資源投入和品質的較量。

　　雖然任天堂曾經的“霸主”地位早已不在，但時至今日，我們仍然能所有主機遊戲平台中，看到這個模式的延續。

　　所以，“任天堂就是世界的主宰”這句slogan，本質上其實就是廣大的“任飯”們，對自己所玩遊戲品質的自信表現。雖然他們經常在網絡上，與索尼、微軟的鐵杆粉絲們互相傷害，但在中國遊戲界的鄙視鏈分布上，主機遊戲仍然還是牢牢地佔據著上遊的位置。

　　在中國遊戲圈鄙視鏈的另一端，則是一系列國產端遊、手遊、頁遊的開發商。

　　與主機遊戲的開發模式不同。在過去數年時間中國遊戲行業的野蠻生長期，包括騰訊在內的各大中國的遊戲廠商，更願意以最低的成本投入，通過內容層面的快速迭代，或者乾脆“換皮”的方式，來進行遊戲產品的快速開發，並以F2P（Free to play）的運營模式進行市場推廣。

　　早年間騰訊被玩家們安上的“寫輪眼”外號，以及“不充錢怎麽變得更強”的一系列調侃，都是其“原罪”的體現。

　　從資金流轉的角度來說，這樣的遊戲開發和運營模式，其實是非常有效率的。尤其是當遊戲行業站上了資本的風口時，中國遊戲市場和玩家數量在短短幾年時間內確實得到了爆發性的增長，許多中國的遊戲廠商，尤其是騰訊也因此賺得盆滿缽滿。在這樣的市場大環境下，投入更多資金和時間去仔細打磨一款遊戲產品，確實可以看作是一種“資源上的浪費”。

　　但倘若我們真的將國產遊戲拿去與海外主機遊戲廠商開發的3A級大作，如《碧血狂殺2》《薩爾達傳說：荒野之息》那種開發周期動輒長達數年時間的遊戲相比，無論是遊戲的研發投入，還是最終呈現出來的遊戲品質上，確實有著肉眼可見的差距。

　　而這種差距，並不是用遊戲產品內容的“精品化”就能簡單解決的，它需要在商業模式、行業習慣和市場生態方面進行大刀闊斧式的調整和改革，談何容易。

　　對於那些已經體驗過真正“好遊戲”的主機遊戲玩家來說，想要他們讚美一款國產遊戲或者一家中國的遊戲廠商，顯然也不是一件簡單的事。至少在情感層面，主機遊戲玩家對騰訊在內的一系列中國遊戲廠商的不待見，恐怕還要延續很長一段時間。

　　不過也有很多玩家指出，雖然任天堂和騰訊正好處於中國遊戲圈鄙視鏈的兩端，但作為中國乃至全球最掙錢的遊戲公司，憑借騰訊在中國市場積累起來的資源和了解程度，以及其在近些年似乎有意通過Wegame、NEXT Studios等項目的推進，來提升自身旗下遊戲的品質，騰訊確實是當下代理國行Switch的最優選擇。

　　或許，騰訊也是出於公司遊戲業務的長遠發展，在海外市場嘗試了推出Switch版《Arena of Valor》（《王者榮耀海外版》）後，進一步推動與任天堂的合作，來探索主機遊戲開發模式在中國的落地。

　　總而言之，騰訊代理Switch，對於中國的遊戲行業來說始終具有更為積極的一面。不過考慮到自2014年遊戲機解禁後，PS4、XBOX One這些陸續發售國行的遊戲主機發展情況看，這個市場想要實現真正的規範化和崛起，仍然存在很大的挑戰。

　　一方面，中國主機遊戲市場目前在行銷環節，除了在線上線下一些電商和賣場布局了官方的銷售渠道外，主要還是沿用了已經存在數十年的“水貨”渠道資源。這樣的現狀，其實很難形成線上線下資源的整合，形成大眾化的推廣勢能，讓更多大眾感受到主機遊戲帶來的高品質遊戲體驗。

　　另一方面，中國主機遊戲市場仍然面臨著優質遊戲引進力度不足的問題。曾經令許多玩家特別期待的《秘境探險4》就因為種種原因沒有通過審核，而2018年ChinaJoy上公布將發售國行的《漫威蜘蛛人》，也可能是因為一些眾所周知的原因，直到現在仍然沒有看到它的蹤影。如何在保證符合有關政策法規的基礎上，提高這些優質遊戲內容的引進數量，將會是一台國行遊戲主機展開有效推廣運營的最大保障。

　　再一方面，中國本土的遊戲主機開發團隊及人才，目前依然處於嚴重缺乏的狀態。雖然包括完美、蝸牛遊戲在內的遊戲廠商曾經嘗試過主機遊戲的開發，索尼也在近兩年來啟動了“中國之星計劃”，但現目前獲得的最終結果，依然只能說任重而道遠。

　　在一些坊間傳聞中，有“舅舅黨”們稱騰訊代理的Switch，有極大概率會出現《王者榮耀》等“國民級手遊”的移植版。倘若這些傳言是真，那麽國行Switch的發售，勢必會有一個較為良好的開局。不過對於一台遊戲主機來說，手遊移植的遊戲陣容並不足以能夠支撐其在中國的發售和市場推廣，騰訊想要在主機遊戲市場實實在在乾出一番事業，顯然還有許多問題需要摸索和解決。

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