3億挖平台一哥，國外的直播平台大戰也要開始了？

　　mikasa | 文

　　如果說，上周國內直播圈最火的人是喬碧蘿殿下，那麽國外直播圈的最大新聞也因一個人而起——Twitch一哥Ninja。

　　稱Ninja為Twitch一哥其實是屈尊了。我們曾在去年的一篇文章裡給大家介紹過Ninja的成長歷程，他當時因為和巨星Drake組隊開黑《要塞英雄》，創造了Twitch同時63萬人觀看的記錄。

　　此後他更是一路“收割”：Twitch直播間1470萬人關注，Twitter 436萬，Youtube 2200萬訂閱，本人登上ESPN雜誌封面，和紅牛、三星等大牌廠商簽約，在超級碗廣告中出鏡...

　　綜合這些數據，Ninja的影響力放眼世界直播圈可能也難有敵手。而在許多《要塞英雄》青少年玩家的心中，Ninja基本就等同於Twitch，甚至是流行文化的一部分。

　　然而這位國外直播一哥，卻在前幾天突然和自己呆了八年的Twitch分道揚鑣：

　　美國當地時間8月1日，Ninja公開宣布自己將離開Twitch，轉去微軟旗下的Mixer平台繼續直播生涯。

　　對國內直播觀眾來說，大主播換平台曾經頗常見的戲碼，不過在大量前車之鑒面前，臨時倒戈的愣頭青幾乎絕跡。但類似的事情放在國外，那可太刺激了，Ninja的推特下面到處都是“震驚”、“瘋狂”的字眼。

　　隨著一哥的離開，外表風平浪靜的Twitch和橫空殺出的Mixer之間多了一絲火藥味。

　　難道國外的直播平台大戰也要拉開序幕了？

　　為什麽Ninja會離開Twitch呢？

　　或許是為了回答這個“所有人都好奇的問題”，Ninja在推特上配了一段1分40秒的短片。短片的內容是一場新聞發布會，Ninja本人上台宣布新東家，隨後回答了在場記者（有些人是Ninja自己喬莊扮演的）的問題。

　　其中Ninja就提到“這（去Mixer直播）會讓我回歸根源，並記住為什麽我會喜歡流媒體直播”。

　　這裡的“根”大概率指的是《光環》。在Ninja直播《要塞英雄》大火之前，他也玩過H1Z1、PUBG等熱門遊戲，但要說對他影響最深的還是《光環》。

　　Ninja在十年前就以《光環3》職業選手的身份出道，效力過C9、Liquid等多支戰隊，並從2011年開始在Twitch（一開始叫Justin.tv）上開播，播的遊戲自然也是《光環》。

　　而《光環》系列正是由微軟發行，為多款Xbox主機保駕護航的大作，Ninja去同屬微軟系的Mixer直播，從情懷上是說的過去的。

　　但這個理由無法說服除了資深粉絲以外的看客。大多數人覺得，Ninja甘願放棄Twitch的多年耕耘，去一家名不見經傳的平台，無非是因為，錢到位了。

　　根據外媒The Verge的記者報導，微軟花了5000萬美元（折合人民幣3.5億）讓Ninja“跳槽”，雖然沒人爆料具體數額，但注意這個5000萬後面還有個加號“+”——一些業內人士表示，微軟的付出遠不止這個價。

　　Youtube天王PewDiePie也在直播中調侃了此事，“有人告訴我Mixer拿了很多錢來找我，但突然又說不了，現在我知道怎麽回事了，他們沒有說不，而是錢已經花出去了。”

　　用最近流行的話來解釋Ninja的行為：“我本來也想拒絕，但他們實在給的太多了”。

　　Ninja換平台的事在國外社交網絡上引起了軒然大波，被稱為“2019年度最大反轉”。

　　光是Ninja“官方宣傳”的那條消息下就有近萬條評論，風波的兩端Twitch和Mix的官博下面也都是圍繞Ninja事件的不同聲音。

　　首當其衝的是“背叛論”。這位被讚了2700次的老哥就很氣憤：“你犯了一個巨大的錯誤，這對Twitch平台和他們為你做的事情是一種不尊重。”

　　也有吐槽Ninja放棄原本Twitch上的觀眾生態很冒險，Mixer明顯並沒有實力做的更好。

　　更多現實的觀眾則抱怨，“那些訂閱了的人怎麽辦啊？”（Twitch上訂閱主播是要收費的，可以簡單理解為辦卡）。

　　當然也有另一邊的聲音。但如果排除掉客套的同行和狂熱粉絲，其實支持Ninja換平台的人的觀點，大多建立在對Twitch的不滿上。

　　這就要說起Twitch最近的爭議事件：Alinity扔貓門。一位叫Alinity的女主播在打《Apex英雄》時，情急之下將擋住視線的貓，舉過頭頂往後一扔。

　　她扔貓的片段迅速被人放到了網上，很多人譴責她虐待動物，隨後更多Alinity與寵物不太友好互動的視頻被扒出來。Twitch用戶群情激奮，想讓官方將Alinity封禁，但至今Twitch官方都沒有采取行動。

　　於是，當Ninja宣布離開Twitch時，他們就將矛頭指向了平台政策。

　　“Twitch已經是個爛透了的平台了，Ninja的離開才能讓他們意識到競爭”，“想想是留下Ninja，還是留下Alinity”。

　　看到這些回復，我仿佛有時空倒流的錯覺。

　　難免想起，幾年前許多觀眾抱怨鬥魚環境糟糕，彈幕烏煙瘴氣，因此熊貓直播出現時，粉絲巴不得自己喜歡的主播跳槽去熊貓；而另一派說還是鬥魚造星厲害，去熊貓就涼了。兩方常常爭論不休。

　　不過國外也找出了一些特色的批判角度。

　　Kotaku對Ninja換平台的報導中提到，Ninja發布的短片中出現了一個關於假發的玩笑。Ninja飾演的一位穿連衣裙的記者，在片尾處弄掉了假發，這顯然是個搞笑角色。

　　但批評者認為，假發梗一般代表著跨性別人群，Ninja將其放在視頻中當醜角是不妥的，況且這個梗和遊戲、直播都沒什麽關係。

　　而Ninja，作為一個視頻隨隨便便破百萬播放的主播，應該做好青少年的正面榜樣，而不是做有違“政治正確”的舉動。

　　但不管輿論往哪裡刮，Ninja出走已定，Twitch的戰場就留給剩下的小弟們去爭新一哥了。

　　8月2日，Ninja進行了第一場在Mixer平台的直播。

　　他的加入帶來了立竿見影的效果。直播第一天就獲得了超過50萬的訂閱量（雖然目前訂閱是免費的），Mixer的應用程序也順勢登上了APP Store的第一位。

　　有人分析，微軟重金挖來Ninja，不只是看重他在《要塞英雄》項目上的號召力，更多的是想讓他當推廣大使，將流量引入自家的XCloud，此外，明年微軟的新主機、《光環》新作的也都是重頭戲。

　　用幾千萬美元換一個在社交網絡上呼風喚雨的代言人，這筆生意還真不一定虧。

　　但對於Mixer，或者慕名前來的觀眾來說，平台本身好不好用才是短期內最值得考慮的。

　　據我觀察，Mixer有自己的原生主播，它的官方推特上經常發布“恭喜XX主播獲得XX萬訂閱”的消息，但Mixer整體的直播氛圍並不成氣候。

　　即便是Ninja開播，前幾個版塊的分區總人氣也不過幾萬，在Ninja之下就只有幾個幾千觀看的房間，剩下的就個位數到幾十之間徘徊了。

　　深夜冷清的時候，Mixer上人氣最高的版塊竟然是“Music”——一系列輪播歌的直播間。

　　令人意外的是，我在這個平台上發現了幾個播國內遊戲的中文直播間，但都沒什麽人看。從直播間的歷史留言來看，這位播《天涯明月刀》的國人最常做的互動就是開播和關播。

　　偶爾有觀眾來問：“老哥為啥在這直播？”，他回答道：“傳播中華文化，這個理由可以嗎？”

　　至少目前，Mixer的體量和知名度都難以和Twitch抗衡，唯一拿的出手的可能是更活潑易懂的界面，和對直播遊戲分級的前瞻性。

　　不過這也不意味著Twitch在失去自己一哥後，仍然可以高枕無憂。

　　由於Twitch長期“一家獨大”，我們對國外直播圈的印象趨於平和。每當國內直播平台“出事”的時候，Twitch常被拿來做正例，“你看看別人的直播平台、主播怎麽不搞事”。

　　但Twitch並沒有想象中那麽太平。比如我們熟悉的人氣問題。

　　國內直播平台的“人氣”沒人信，可Twitch的人氣也不一定可靠。去年1月，Twitch就起訴過製造虛假人氣程序的開發者，但後來Ninja、OWL的直播流仍被質疑塞入了大量機器人充數。

　　到主播層面，除了這次陷入扔貓門的Alinity，之前因在E3上拍攝廁所而被封的Dr.Disrespert同樣也是想方設法博眼球的主播代表。

　　如今，劇情終於演到了“天價挖人”這一幕。

　　在Mixer嘗到甜頭後，說不定就有更多小眾直播平台想“搏一搏，單車變摩托”，從老大哥手裡拿下現成的香餑餑。平台混戰並非不可能發生。

　　國內直播平台們曾經亂成一鍋粥的原因不難理解。在直播行業，國內有著更多的熱錢，更激烈的競爭，為了能在短期內站穩腳跟，所有人都想著做大蛋糕，壓榨變現，催生之下肯定會出現亂象。

　　但誰能保證國外直播平台不會走上老路呢，當他們愈發洞悉遊戲規則，有更明確的商業利益擺在眼前時，那麽虛假數據，博眼球主播，節奏帶師，網絡暴力也會接踵而至。Ninja是被天價挖走的第一個主播，但很可能不是最後一個。

　　國外的月亮沒有更圓，只是月缺的時辰來得晚了點。

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