Google Play 和永遠年輕的手遊市場

在手遊市場裡，馬太效應似乎永遠是失效的，這也是為什麽它始終充滿新的商機和可能性。

隨著智能機的發展，手遊行業的收入近兩年的增長異常迅猛，但和手機 App 市場不同的事，這裡的增長還遠沒有觸及天花板，這仍然還是一個活躍的增量市場，如何在這樣的繁榮中取得自己的位置，這是每一位開發者都在思考的事。

而 Google Play 作為全球最大的安卓應用市場，遊戲始終是其中的核心內容。同時作為一個面向全球安卓用戶的應用市場，近兩年來 Google Play 都在嘗試幫助各國的遊戲開發者推進國際化，用一種更加全面的視野和方式推進整體手遊市場的發展。

那谷歌究竟是怎麽做的？在今年韓國釜山的 GSTAR 遊戲展，Google Play 也舉辦了關於手機遊戲的論壇，在那極客公園獲得了一些答案……

一個足夠優秀的開發環境

作為安卓的遊戲規則制定者，谷歌深刻的知道一個足夠優秀的遊戲開發環境是保證整體手機遊戲市場能夠長久繁榮的核心動力和根基。

因為手遊並不是一個單方面的玩家市場，同樣重要的還有開發者端，只有一個足夠安全、穩定、可靠、實用的開發後台才足夠支撐開發者創造出足夠優秀的遊戲來吸引玩家。

Google Play 應用程式和遊戲業務開發的全球負責人 Purnima 告訴極客公園，谷歌針對開發者的優化主要存在於幾點——1. 不斷優化安卓生態，提供一個更穩定的開發環境；2. 結合目前已有的機器學習等能力，在應用市場中通過更智能的方式對遊戲進行發布和展示，將合適的遊戲用更精準的方式推送到將會感興趣的用戶面前；3. 提供針對用戶習慣幫住開發者的進行針對優化，比如體積過大的遊戲解除安裝率過高，Google 推出的 App Bundle 就能幫助開發者減小自家遊戲 30% 的體積，從而降低解除安裝率；4. 為用戶提供一個能讓人感覺到安全且值得信任的環境，這種信任包括了 App 下載環境的安全（去年谷歌清除了很多違規 App，平均下來每天被下架的違規 App 超過了 500 億個），另外就是構建一個安全且體驗良好的支付環境。

通過這些方式，Google Play 在開發者和用戶兩端都在嘗試提供一個最好的體驗，從開發遊戲到購買、實際玩的體驗，這為整個安卓的手遊生態提供了一個扎實的基礎。

20 億活躍用戶，遊戲出海的最好「航道」

在手遊市場越來越繁榮的當下，優秀的遊戲製作團隊都開始了新市場的探索和開拓，也就是我們國內常說的「出海」。

想要讓自家的遊戲被全世界的安卓用戶都能夠接觸到，最好最直接的方式必然是通過 Google Play。在全球擁有 20 億活躍用戶的 Google Play 能夠以成本最低的方式幫助開發者將自己的遊戲提供給全世界不同國度的用戶進行下載。

雖然安卓和 Google Play 是全球的，但一款遊戲想要在全世界不同的地區和文化中取得成功這並不是一件容易的事。而 Google 近年來也在花很大的精力去幫助手遊市場的全球化，幫助優秀開發者的遊戲能夠觸達更多玩家，也讓玩家能夠能輕鬆的體驗到來自世界各地的優秀遊戲。對於這件事 Google 是從戰略層進行推進，而更重要的是，Google 將這一戰略落實到了全球各地的執行層面。

因為 Google Play 在全球的眾多國家和地區都擁有不同的團隊，每個當地團隊都對當地的市場有著特別清楚的洞察，他們知道什麽樣的遊戲會比較受歡迎，如何進行宣傳會更容易被接受。對於很多想要開拓本土以外市場的開發者來說，當面對一個基本陌生的市場無論是宣傳推廣還是運營維護都會艱難無比，而 Google Play 的當地團隊就會扮演一個協助的角色，幫助開發者去了更好更快的解這個市場。

比如在這次釜山的 GStar 期間，Google Play 就舉辦了一個 Korea Day，就會有 Google Play 韓國的團隊來幫助來自世界各地的遊戲開發者去了解韓國的手機遊戲市場情況，韓國的玩家喜歡什麽樣的遊戲、韓國玩家的遊戲習慣和付費能力是怎麽樣的……等等。並且針對這些開發者們的遊戲作品給到他們一些建議，關於要進入韓國市場前需要做怎麽樣的一些調整，如何優化才更容易在這個市場取得成功。

這些出海的開發者中，中國的開發者們佔據了很大的比例，同時中國的開發者們也成就很多了 Google Play 幫助開發者出海的典型案例。因為中國的開發者們有著同樣明顯的優勢和不足，在中國有著這樣一個龐大市場的磨練，中國的開發者們往往對於大批玩家習慣、喜好的把控非常準確。並且有經驗去滿足不同人群的不同需求，同時因為這樣一個龐大市場足夠複雜，中國的開發者們也有著足夠的處理五花八門開發問題的經驗。

但另一方面，當面對東南亞、日本、韓國等這樣的中小市場和各自獨特的文化時，中國開發者比較缺乏讓自家遊戲高效本土化的手段，而 Google Play 正好彌補了這一不足。

獨立遊戲，Google 始終的堅持

在如今騰訊、網易這樣的移動遊戲巨頭橫行的當下，似乎更多人的目光和注意力都會被那些大製作、打 IP 的遊戲作品吸引過去，而市場似乎反應似乎也在證明著這一類有大發行商、大 IP、龐大製作團隊的遊戲擁有更強的吸金能力，但 Google Play 卻始終在為獨立遊戲保留著一席之地。

Google 始終不吝嗇自己對於獨立遊戲開發者的關懷，早在 2016 年谷歌就首次在韓國舉辦了獨立遊戲嘉年華，並且在此之後始終堅持對於獨立遊戲和獨立遊戲開發者的扶持。

Google 也告訴極客公園，整合全球的資訊始終是 Google 的一個重要使命，讓資訊變得人人可用。而基於這樣的一個使命的推動，Google 也相信這樣一個公平的體系中獨立遊戲就是其中很重要的部分，幫助全球那些有想法有能力的開發者，讓他們的優秀作品能夠被更多人發現，也為這群開發者創造更多的價值。

另外第二個原因也是最重要的一點，那就 Google 相信，獨立遊戲是推動遊戲行業不斷創新發展的重要動力。因為從長遠來說，創新能為整個行業和產業發展提供源源不絕的動力，只要這種創新能夠被看見、收獲回報，就能夠激勵足夠多的人繼續這種創新，從而讓整個生態產業變得有活力。在遊戲產業中，正是因為有獨立遊戲開發者們的存在，才會有人不斷的思考，打破原有的遊戲模式，創造新的遊戲類型、互動方式等等，保證遊戲產品能夠不斷的演進。這也就是為什麽馬太效應在遊戲行業總是失效，因為再熱門的遊戲，很快都會有更好玩更新奇的作品出現，讓整個市場始終充滿機會。