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彩色電視業務成“拖油瓶”,四川長虹業績不長紅

圖片來源:網絡

“十年前坐在電視機前追劇的觀眾怎麽也想不到,十年後客廳的電視竟被‘打入冷宮’。”在手機、pad、遊戲機等掌上移動終端層出不窮的這十年,家電行業面臨的考驗可謂嚴酷。

近日,四川長虹發布業績預告,預計2019年全年淨利潤約為4500萬元到6500萬元,同比下降約80%-86%,扣非後淨利潤預計為-4.37億元到-4.57億元。

據業內人士觀察,預虧早已有跡可循,“2018年,四川長虹的業績已經出現了下滑態勢,淨利潤為3.23億元,同比下滑-8.45%。2019年,四川長虹2019Q1-3實現淨利潤0.38億元,同比下降81.23%。”中信建投分析師陳偉奇在研究報告中提出,這家家電行業老牌國企業務布局廣泛,整體營收在提速,但盈利能力仍受考驗。

事實上,近年來傳統家電巨頭長虹、海信、TCL都在面臨來自消費者市場和資本市場的多重壓力。從整個行業來看,消費升級勢不可擋,彩色電視零售市場疲軟盡顯,量、額均同比下滑明顯,價格競爭愈演愈烈。另一方面,為了打破發展僵局,家電企業紛紛加大了研發投入力度,開疆拓土,尋找新的增長點。

寒冬之下,傳統家電企業的彩色電視業務變成“拖油瓶”。長虹業績不長紅,家電行業的轉型壓力也漸漸浮出水面。

長虹業績不長紅

四川長虹預計,其2019年全年淨利潤約為4500萬元到6500萬元,同比下降約80%-86%。在公告中,四川長虹表示,業績下滑的主因是主要產品線之一的彩色電視產品線在2019年度虧損。

從整個家電行業來看,長虹彩色電視的下滑並非個例,即便是領跑的海信電器也不能避免銷量下滑。相關統計數據顯示,2018年海信電器利潤大減59.4%,扣除非經常性損益後,其淨利潤僅為0.6億。

“近兩年,不少電視均價下降均在10%以下,低價競爭的惡性後果導致了低利潤。”一名業內觀察人士在1月19日告訴時代財經。

當銷量下滑、成本上漲成為常態後,彩色電視成為家電企業的利潤“拖油瓶”。中怡康數據顯示,今年上半年國內彩色電視零售量2194.3萬台,同比下跌4.3%;零售額646.50億元,同比下降13.1%;平均單價2946元,同比下降9.3%。

家電行業的價格戰仍然在持續,時代財經注意到,年貨節期間,除了線下實體店折扣幅度大以外,在天貓長虹官方旗艦店內,店面宣傳“下單立減500元”,此外還有“零元入會VIP”、“曬單贈388元春節大禮包”等優惠活動。電商平台上顯示,最低僅需949元就可以購買一台39英寸液晶屏高清纖薄智能網絡電視機。

當然,家電企業淨利潤的下跌跟整個中國的經濟大環境也indivisible。“很多家電製造企業的主業仍然很傳統,無論是彩色電視、空調,還是冰箱、洗衣機,長虹仍然是一個以家電產品為主業的公司。整個市場容量萎縮了,大盤子萎縮了,家電企業不可避免的受到影響。”產業經濟觀察家梁振鵬在1月20日向時代財經指出。

有業內人士直言,彩色電視銷售量的下滑整體大趨勢難以扭轉,通過降價獲得市場佔有率,彩色電視利潤率很難提升。

轉型道阻且長

受全球經濟下行、房地產調控政策等因素的影響,近年來,彩色電視市場持續下滑,低迷已成常態。除此之外,隨著80、90後逐漸成為主流的消費群體,智能手機、平板電腦等便捷式電子設備逐漸成為娛樂的首選,電視用戶被分流。

同時,近年來,傳統家電企業面臨著上下遊產業鏈的壓力。有統計數據顯示,2018年初,顯示面板迎來一波明顯的漲價潮,持續到2019年5月,歷時14個月,是面板歷史上最長的一次漲價過程,漲幅平均在40%左右。

寒冬已至,傳統家電企業紛紛轉型求生。美的集團由傳統製造向技術創新延伸,變身“美的科技集團”,海爾向智慧家庭延伸,變身“海爾智家”,格力在董明珠的流量加持下,在市場也有了些話語權。

“相較於國外的西門子、松下、索尼紛紛跨界到影像影音和新能源等領域,國產家電品牌大多還是做既有產業深挖,”家電產業觀察人士洪仕斌告訴時代財經,中國家電巨頭的轉型,主要還是以家電為核心,但也有不少傳統家電企業開始徹底告別原來的業務。

近兩年,康佳開始建設半導體廣電產業園,入局半導體面板、新能源等板塊。“因為它的主業本身就不行的,所以它在另辟蹊徑,後期可能會反哺主業。”家電觀察人士洪仕斌認為,“把傳統家電品牌淡化,利用既有資源優勢跨界到其他領域,康佳現在已經逐漸淡出了傳統家電的圈子。”

從彩色電視板塊的新風向來看,基於消費者對超大尺寸電視、智能場景互聯等個性需求,4k超高清、無邊框8K、可旋轉折疊屏、智慧顯示等層出不窮的新概念正刺激新的消費需求。

“消費升級的趨勢下,人們對品質生活的不斷追求使其對電視的需求發生轉變,電視已經從過去單純的收看電視節目、獲取資訊,演變為高質量影音享受型消費,電視消費走向高端化。”梁振鵬直言。

據中怡康時代監測數據顯示,2019年第三季度,65英寸及以上尺寸的彩色電視產品在線上、線下市場中零售量大幅提升,分別同比增長56.4%和28.0%。同時,在奧維雲網消費者調研報告中顯示,有41.5%的用戶購買電視時預算在5000元以上,高端家電市場表現十分亮眼。

今年1月份在美國拉斯維加斯舉辦的2020CES展會上,國內外電視廠商紛紛“秀肌肉”。TCL推出了我國首款消費級8K電視TCLX9,海信在展會上發布了卷曲螢幕雷射電視、全色雷射電視以及螢幕發聲雷射電視等顛覆性產品。

雖然炫酷的黑科技顛覆了人們對於傳統電視的想象,但業內人士也指出,高科技賦能的彩色電視新品無論產業生態,還是消費市場需求,前景尚未明朗。“無論8K電視、還是卷曲螢幕雷射電視等黑科技電視,它們生產成本較高,銷售價格較貴,這也成為了其推廣的阻力之一。與此同時,與之相應的資源仍然匱乏,難以撐起完整的IoT內容生態。”梁振鵬指出。

在多重因素影響下,眼下的彩色電視行業仍然步履維艱。在洪仕斌看來,5G時代和大物聯時代充滿機遇,每個企業都在尋找適合自己的道路。目前,轉型探索還在持續推進,但這些模式還不具備參考價值,“把口號貫徹到經營行為裡,還需要整個行業走一條不平坦的路”。

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