短影片很火 攜程也想來分杯羹 憑何挑戰“南抖音北快手”？

短影片已成內容電商標配。

對短影片的追捧，終於蔓延到在線旅遊平台上。

近日，在線旅行平台中巨頭攜程宣布其移動應用8.0版本上線，同時推出了“旅拍”頻道。以攜程為代表的OTA（在線旅行）平台不僅僅滿足做各種旅遊產品的代理商，同時將業務擴張至UGC（用戶提供內容）、 PGC（機構提供內容）等領域。

“點評、遊記、 攻略是為了換取富有商業價值的流量”，行業資深人士王沛對時間財經表示，“這些流量，最終需要轉化為預定的產品。”而這些內容的早期提供者，如馬蜂窩、小紅書乃止抖音，都已經在“旅拍”頻道推出之後，自動轉變成攜程在下一場腕力角鬥的對手。

這場競爭的結果將會如何呢？

攜程再涉內容領域

DCCI（互聯網數據中心）曾提出移動互聯數字時代的SICAS行為消費模型：從互相感知、到產生興趣形成互動、到建立連接互動溝通、到行動購買、最後體驗分享。而體驗分享之後又開始對網民發起新一輪消費誘惑。這就是內容變現的整個鏈條。而對OTA而言，獲客成本開支要佔到30%，甚至50%。因此“種草”式的獲客方式，成為OTA們的著力點。

“實際上，你可以把行銷攻略、酒店攻略，理解成內容型‘導購’。”王沛對時間財經表示，“傳統旅行社的產品，是一個表格，幾點出發，去什麽地方，行銷型遊記攻略（商業PGC）的邏輯結構其實也是這樣的，本質上是一種內容導購，是一種內容變現。”

SICAS行為消費模型在被稱為“種草一代”的95後身上能得到更直觀的驗證。艾瑞資訊發布的《95後時尚消費報告》顯示，互聯網原住民95後熱衷分享和種草：41.8%的95後會向親友推薦好用的品牌，超過33%的95後會轉發有用的資訊、教長輩使用APP，超過28%的95後悔給親友安利潮品。

因而，商業PGC、 UGC成為在線旅遊行業內容變現的競爭焦點。作為在線旅遊平台龍頭，攜程在早期也曾整合了UGC和PGC領域，其旗下攜程旗下的驢評網曾經整合了攻略、遊記、點評、問答等內容，2011年驢評網獨立運營，2013年又重新回歸到攜程的目的地探索頻道。

名曰回歸，實則驢評網存在感越發虛弱。原本設計的提供內容社區和攻略，給攜程網這個預訂平台導流，推薦產品，收取傭金，反過來，攜程網給驢評網推送用戶，產生內容的機制。

在實際操作中，因為攜程在內容方面投入不夠，實則將更多精力投放到交通、住宿、旅遊等各項業務的搜索、比價和交易環節中，加之2013年以後於去哪兒網激勵競爭，雖然成就了攜程的極速擴張，成為國內OTA公司龍頭，但在旅行內容卻成為攜程的短板，以至於馬蜂窩和窮遊等公司，從攜程忽視的地方迅速崛起。

如今，“旅拍”頻道上線，成為攜程在新的媒體浪潮中最新的一次內容嘗試，也是力度最大的一次。從攜程聯合創始人、執行董事局主席梁建章的月台便可看出。

近年來，梁建章逐漸淡出攜程具體業務的管理，但為此次短影片業務，他不但注冊了“旅拍”账號，發布自己在世界各地的旅途照片，還親身擔當產品代言人，除了梁以外，潘粵明、鄭凱、陳妍希多位演員也為“旅拍”月台推廣。力度可見一斑。

內容競爭加劇

今年10月，馬蜂窩被曝光大量從其他平台抄襲旅行評論，22日馬蜂窩承認部分點評造假。這一事件暴露了UGC和PGC領域的關鍵點，即對內容的競爭。甚至有人表示，以UGC為主業的公司“抄襲”者並不罕見。

這並不奇怪。攜程、去哪兒，同程、藝龍紛紛合並，然而競爭卻並未因此減少。無邊界的美團酒店、阿里飛豬，以及驢媽媽、 途家、馬蜂窩等等旅行相關互聯網公司，都在競爭著有限的內容。

同時，不僅OTA公司，幾乎所有的互聯網巨頭都在上線短影片頻道。互聯網巨頭們紛紛推出短影片應用或在應用中內置短影片功能。譬如，百度的夥拍小影片（原名nani小影片)，好看影片，阿里推出電流影片、微博則有愛動小影片，愛奇藝有“吃鯨短影片”和“愛奇藝錦視”以及最新推出的“薑餅短影片”。

騰訊對短影片的投入更是到了令人眼花繚亂的地步，前前後後上線了Yoo影片、微視、閃哢、QIM、貓餅、MO聲、DOV、MOKA魔哢等十餘款短影片App，並在PCG（平台與內容事業群）下成立了短影片部門。

推出旅遊行業唯一的旅行短影片，對於其他互聯網公司而言，確是一類補充。這令對內容的競爭更加激烈。在接受澎湃新聞採訪時，攜程CMO孫波介紹說，“現在應該算是PGC（專業生產內容），由平台建議我玩什麽。”孫波說，“旅拍團隊並沒有把歷史上的內容拿出來重新包裝，而是全新的產品設計。為了保證優質內容的持續生產，‘旅拍’在用戶激勵方面做了從積分到現金的多種嘗試。”

具體思路上同以往也有所不同。攜程在此前也有過演練。譬如今年十一黃金周期間，攜程在抖音發起旅行季的旅行IP，並通過抖音UGC核心模式的挑戰賽發酵話題，通過“攜程FUN肆之旅”趣味挑戰，迎合了當下年輕人用影片記錄生活的偏好。又引入了代古拉K、臨界十纓等抖音達人，用短影片的方式講述旅行故事，他們的旅行打卡收獲了超過19億次觀看。

由此看來，攜程和短影片平台亦敵亦友的關係，跨界融合的發展，在未來還會持續下去，因而影片內容領域的競爭將會激烈過以往所有的競爭。邁入新領域的攜程是否準備好迎接新的對手呢？（時間財經 梁齊）