史上最貴“小豬”，佩奇賣身40億

那隻長得像吹風機的粉紅豬、在過去兩年紅遍中國大江南北的“社會人”小豬佩奇換東家了。美國時間8月22日，著名玩具生產商孩之寶（NASDAQ：HAS）與加拿大公司Entertainment One（簡稱eOne）發布聯合聲明，前者將以約33億英鎊（或40億美元）現金收購後者的所有普通股。

Entertainment One 是一家總部位於加拿大多倫多的娛樂公司，在倫敦上市。公司業務涉及電視、電影、音樂、等內容的製作與發行。

收購完成後，孩之寶將擁有“小豬佩奇”、“睡衣小英雄”等eOne旗下的知名IP。同時也能提升孩之寶在媒體內容方面的製作與發行能力。總的來看，這是一次強強聯合，互相成全的收購。

作為eOne的元老級家庭品牌，小豬佩奇一直保持著擴張態勢。自2004年5月開始在英國首播，小豬佩奇的熱度就漸漸擴散到了北美、西歐和亞洲等地，並於2015年底正式進入中國。“作為一名自信的‘女性’，小豬佩奇對學齡前兒童有激勵作用，而且其以家庭和友誼為核心的故事幽默風趣，不僅適合孩子觀看，也會受到成年人的喜歡。”小豬佩奇運營總監Olivier Dumont曾如此說到。

在三年時間裡，通過電視（CCTV、各大衛視）和視頻網站（騰訊、愛奇藝、優酷）上超過600億次的播放、以及微博和B站等平台的推廣討論，小豬佩奇成長為了中國社交媒體上的一隻網紅豬，吸引了大批年輕粉絲，與其相關的周邊產品也層出不窮。2018年3月，奧飛娛樂與eOne達成知識產權合作，開發新玩具。幾個月後，阿里魚跟小豬佩奇發行方達成合作，前者將獲得小豬佩奇某些元素的衍生開發和上市授權。此外，韓都衣舍還推出了跟小豬佩奇的合作款衣服。據eOne官方統計，去年一年，該公司在中國簽下了43個小豬佩奇周邊產品的特許經營合約，同比增長近一倍。除了周邊產品，全球首個小豬佩奇室內主題公園也於去年底在上海開業，而隨著電影《小豬佩奇過大年》的熱播，佩奇快閃活動和快閃店也在全中國各大城市鋪展開來。

中國市場的紅火讓eOne決定繼續擴充中國團隊，並在今年初下達了新的人事任命。Olivier Dumont表示，希望在接下來的一年半時間內讓中國超越美國成為eOne最重要的市場。該公司在2018年年度報告中也提到，北美目前還是eOne最大的市場，但是亞洲，特別是中國，是未來最大的機會。

在玩具業務受到玩具反鬥城倒閉的衝擊後，孩之寶一直在努力尋找公司的下一個增長點，影視內容和遊戲是公司的重要發展方向。

孩之寶2019財年第一季能夠扭虧為盈，很大程度上得益於娛樂、授權與數字部門的營收增長，他們也是孩之寶在經歷去年行業大地震時唯一保持年度增長的部門。

孩之寶已經通過影視內容培養出“彩虹小馬”和“變形金剛”兩個比較成功的IP，收購eOne可以增強孩之寶的IP 儲備，同時獲得其多年積累的影視製作與發行資源。

根據富比士中國、新京報等綜合整理

責編 王雅菡 張兆瑞