華為手機能否穩住全球老二

“穩了，我們十月十六日倫敦見！”北京時間9月13日凌晨3點01分，蘋果秋季新品發布會剛剛結束不久，華為消費者業務CEO余承東難掩心中的激動，在微博發出了一條留言。

余承東所說的後半句“我們十月十六日倫敦見”，指的是華為年度雙旗艦之一的Mate 20系列倫敦發布會，前半句的“穩了”，應該說的是華為在全球智能手機市場老二的位置。前不久，IDC、Gartner等全球知名調研機構發布的數據均顯示：今年第二季度，華為智能手機的出貨量首次超過蘋果，僅僅排在三星的後面。

從蘋果這次新品發布會的情況來看，或許是迫於資本市場的壓力，蘋果似乎已經走上了“利潤第一銷量第二”的路線：以iPhone在美國市場的售價來看，今年發布的iPhone XS起售價為999美元，與去年iPhone X的價格一樣；尺寸更大的iPhone XS Max的起售價則高達1099美元。

這一次蘋果還推出了一款採用LCD“液體視網膜”螢幕和單攝影頭的“減配版”，並命名為iPhone XR，其起售價高達749美元，而去年發布的iPhone 8的起售價卻只有699美元，明顯還提價了。

正因為如此，當蘋果發布會結束之後，幾乎所有的安卓手機廠商都松了一口氣——原來傲嬌的蘋果還是不屑於跟咱們玩價格戰呀，500美元以下的市場還大得很呢！

不過，雖然華為在今年第二季度的出貨量超越了蘋果，預計第三季度的出貨量也會保持領先，但是能否真正超越蘋果，穩住全球出貨量老二的位置，可能還得打個問號。大家可以看一下這張圖：

從上圖可以看出，第四季度可謂iPhone的超級出貨季節：2016年第四季度的出貨量佔到了iPhone全年出貨量的36.4%，2017年第四季度則佔到了35.8%，均是妥妥滴超過了三分之一。

有意思的是，今年上半年，蘋果和華為的出貨量竟然一模一樣，都是9350萬部。從2016年和2017年兩年的情況來看，華為的季度出貨量比較平均，一般第四季度只是略高於前面三個季度。

今年第二季度，華為的出貨量出現了明顯的飆升，並且首次突破5000萬部大關。不過老冀也看過一些分析報告，“榮耀”品牌的增速明顯快於“華為”品牌，而“榮耀”品牌手機的增長，對iPhone的遏製作用並不大。

由此可見，今年10月16日發布的華為Mate 20系列新品，以及接下來華為P20系列的促銷策略，對於華為穩住“高品質”的全球老二，作用還是挺大的。