摘要：格力有壓力，美的、海爾、海信、奧克斯都有壓力
撰文|張銀銀&編輯|欣欣然
昨（6月10日）晚，汪峰老師睡得好嗎？羨慕格力和董明珠了吧。
這回，格力在官微發布對奧克斯空調的舉報信。稱奧克斯生產銷售不合格空調產品，能效不達標。
大家肯定想知道，格力為什麽這樣舉報同行？出於公心，還是為了自己？
同時，奧克斯是否真的存在虛標能效的問題？
對此，奧克斯方面當然針鋒相對。認為自己被詆毀，已就格力的不實舉報報案，並將提起訴訟。
618就要開始，夏季空調銷售旺季開啟，誰都不願意自己被落下……
無論如何，商家互相監督、舉報，作為吃瓜群眾的我們，最受益。
因為第一大家會把產品做更好；第二為了贏得消費者，會把利潤看更薄，我們可以買到更便宜、更好的東西。
說完好處，說說空調行業的壓力，和董小姐個人的未來。
1、空調行業飽和，遭遇銷售瓶頸
還記得多年前，美的空調做廣告宣稱一晚只要1度電。
結果，董小姐說，美的這是騙人的。有消費者也投訴，實際需要用7度電。
作為空調消費者的我們，都知道一晚一度電是不可能的。但更節能是可以的，這就是能效低。低能效，往往和技術、材料檔次有關。
比如杠杆遊戲修空調的朋友就說，好的空調外機、散熱器質量更好，銅管往往也更厚。當然，這意味著成本更高、價格更貴。
美的一晚只要一度電的宣傳廣告，以及格力低能耗的空調，往往價格都比一般的更高。
特別是放到今天這個背景下，空調和汽車、手機一樣，賣不動了。更貴的單價，才有消費升級，才有更多的利潤可言。
各種市場研究統計數據都顯示，我國空調行業從高增長降為低增長。
有研究就說，2017年家用空調零售量和零售額同比分別增長23.1%、26.4%，到了2018年增長分別僅1.6%、4.1%。
這個趨勢2019年繼續，一季度，家用空調零售額同比僅增長2.8%。
當然這只是一個研究調研的數據，未必準確。但大致趨勢沒錯。
相對手機的更新換代、壽命來說，空調更換其實更慢。
智能手機往往是沒壞，很多人感覺不太好用了， 1、2年就會更換新的。或者出了某個功能的新機，部分消費者也會買新的。
這點，我想杆友自己和家人都有體會。而空調，一般會使用好多年，甚至直到壞為止。
具體到格力，2012年登上國內市場頂峰後逐步下滑，當然依舊是老大。因為不同的研究數據口徑有不同，為了避免不準確，杠杆遊戲就不使用任何一家做的圖表。
趨勢大家明白就行。
奧克斯憑借相對便宜，線上優勢，市場份額則處於上升，下文我會寫。
董小姐2018年曾提出宏偉目標：2023年銷售目標6000億元。2018年為2000來億，這意味著未來5年，年均增幅大概需要30%。
顯然，以空調行業目前的大環境不容易。當然，格力做了很多其他電器、電子產品，包括手機、芯片，這些可以幫助格力實現這個目標嗎？我麽拭目以待。
未來的事我們先不說。618就要開始，夏季空調銷售旺季開啟，奧克斯這次能否扳回一局，關鍵還得看自己是否真的沒有虛標能耗。
而格力，這次舉報已經讓自己處於道德上的領先地位。很多消費者自然更願意相信格力，何況格力本身就有優勢。
2、“虛標能耗”問題應該重視，奧克斯以及所有電器企業都應該直面，不能回避
很多公號和財經媒體都已經列舉過數據，奧克斯在空調行業，整體而言，和格力差距還很大。
如奧維雲網的數據，2019年一季度，格力在中國空調市場（含線上、線下）佔有36%的份額，排名第一。奧克斯市場份額為3.2%，排名第5。
美的、海爾、海信，分別排名第2到第4。
不過，在線上銷售方面奧克斯很厲害。2018年線上家用空調市場上，奧克斯市場佔有率達26%，排名第1。
上述數據供參考，杠杆遊戲借用數據，只是想呈現這樣一個市場格局。
裝修過房子、逛過家電市場的朋友都知道，格力的空調普遍貴，而奧克斯等要便宜一些。所以在線上，這個優勢會更加明顯。
於此角度而言，奧克斯被格力盯上也就不難理解了。打鐵還需自身硬，如果沒問題，盯上、舉報也不怕。
問題就在這，“虛標能效”在電器行業曾被曝光多次。此前，包括有些空調企業在內的電器企業，就被處罰過。
但實話說，這個問題好像一直沒有完全解決。
“虛標能效”說白了，就是以次充好，忽悠消費者。這樣的問題，不是小事，應該重視。
這回，很多討論實際樓蓋歪了，都去談商戰。商戰是陽謀，能效造假與否關乎公眾利益。杆友知道，杠杆遊戲文章寫得不好，但對數據真偽、準確，以及對事實有執念。
所以，格力的舉報，相關部門應該調查。
奧克斯回應說，自己產品質量過硬，性價比高，已連續多年在線上銷量、好評率第一，並表示願意接受消費者和相關部門監督檢查。這是好表態。
用事實去回應，這是最好的武器。
同樣，格力以及其他空調、電器是否存在虛標能效的問題，實際借此機會應該徹查。
3、誰主格力：董小姐能否繼續做格力的代言人和掌門人？
無論從商戰，還是品牌宣傳角度上說，董明珠針對奧克斯空調的這一波操作，堪稱漂亮。又是一次免費的頭條。
除非，格力自己空調的能效也存在問題，否則即便奧克斯自證了清白，實際劇情也很難真的反轉了。影響已經造成。
但一次漂亮的戰役，卻無法改變誰主格力的走向。
2個多月前，杠杆遊戲寫了《董明珠最後一戰》（4月9日）的文章。
誰都明白，董明珠的未來全系未來誰主格力電器。
控股股東格力集團，擬通過公開征集受讓方的方式，協議轉讓格力電器15%的股份。轉讓完成後，格力電器的實際控制人或將變更。
儘管2019年初，董小姐連任格力電器董事長、總裁，但作為一家國有上市公司的董事長，65歲的董小姐，終究有退休的一天。
而且可能越來越近……
延遲退休的問題，沒有首先出現在普通勞動者身上，而是董小姐這樣的國企掌門人。4月8日晚間，董小姐是否“延遲退休”的可能公開化……
4月時，當阿里和京東等巨頭都否認將參與此次股權交易時，各種信息都顯示，董小姐和經銷商團隊，意欲拿下格力，變身實控。
上述文章中我有分析，理論上說，格力電器管理層、及經銷商團隊只需受讓一小部分股權，即可實現股份上的優勢。
要麽像王石一樣退休，要麽拿下格力電器！
5月底，格力集團召開了意向投資人見面會，數十家競購者、投資機構浮出水面。
淡馬錫、厚樸投資、中信證券、高瓴資本、春華資本，甚至百度都在其中。這次交易，比之前預估的可能還要複雜。
董小姐說支持國企改革，但不歡迎野蠻人。
她說，投資機構應思考如何幫助格力電器發展得更好，資本和實體企業如何融合，也需要研究。她甚至表態，即使她不能再擔任董事長，“也不允許‘野蠻人’進來”。
這話之重，可見一斑。言下之意，大概是，就算我無法成為主人，但我作為職業經理人，可能依舊是最合適的。
投資機構，往往並不實操，何況電器、空調行業更是如此。這些機構，幾乎都是財務投資者。董小姐的優勢毋庸置疑。
但自己和經銷商團隊是否入主，和其他財務投資者拿下，再請自己做職業經理人，恐怕還是兩回事。
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