關於喬布斯對 APP 商店的預言 這幾點他錯了

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距離 2007 年自蘋果發布世界首款 iPhone 手機以來，至今已經有十年過去了，蘋果的 iPhone 產品一直都保持著智能手機行業的最高創新水準，而回顧 2008 年 7 月，蘋果在 iPhone OS 2.0 作業系統發布時提供了開始提供軟體免費更新服務，並能夠和第一代 iPhone 設備兼容，並預裝到了後來的 iPhone 3G 上，其中還有一個巨大的亮點，那就是關於 App Store 應用商店的首次推出。

在這項新服務中，蘋果為應用開發者們提供了 APP 開發工具和相應的收益，鼓勵開發者通過蘋果的這款移動平台直接將打造出來的 APP 和遊戲應用出售給用戶，發展到現在，已經每天有上百萬的 iOS 用戶通過蘋果的這款 APP 應用商店下載需要的軟體和遊戲，而正是這些軟體和 APP 成為了蘋果的 iPhone 和 iPad 成功的關鍵點，並影響著用戶們的生活，我們甚至都很難想要一款沒有 APP 應用商店的蘋果 iOS 會是什麽樣子。

在蘋果首次發布 APP Store 應用商店 30 天后，蘋果時任掌門人斯蒂夫喬布斯接受了當時華爾街日報記者 Nick Wingfield 的專訪，在蘋果的研發基地談到了這款 APP Store 應用商店，在50分鐘的採訪時間裡，喬布斯對此應用商店進行了全面的闡述以及未來的暢想，而這些採訪抄本和音頻資料也在後來的華爾街日報和 The Information 上的得以報導。

在採訪中，喬布斯展示出了對蘋果 應用商店的驚人洞察力以及對未來移動手機的行業自信，但是即使是這樣，喬布斯還是在某些地方沒能預見到 APP Store 應用商店對蘋果，甚至整個手機行業的巨大影響，在當時，蘋果是用現存的 iTunes 基礎架構來打造的這樣一款 APP Store，喬布斯曾提到作為蘋果公司核心競爭力的產品，在五年內還不會任何公司有實力複製 iTunes，蘋果會因此始終保持行業的最高標準。

而在蘋果發布 APP Store 的同期時間，谷歌也發布了其首款安卓設備，並開啟了安卓市場的新時代，也就是現在的谷歌 Play Store 應用商店，不過谷歌這款在 2008 年 10 月起發布的應用商店的確是花了好多年才真正從品質到 APP 數量方面趕上了蘋果，雖然在後來也有許多手機制造商試圖複製蘋果 APP Store 的成功模式，但是都以失敗告終。

在發布後的30天內，蘋果的 APP Store 應用商店已經獲得了三千萬美元的收益，遠遠超過了蘋果的內部預期，而在當時的採訪中，喬布斯對此提到：“在一個月之內能夠看到這麽強勁的市場收益，這是從業多年在軟體市場上從未見過的，或許在以後的某個時間點，我們可以看見不只是三千萬，而是數十億美元的應用市場，但是這種情況不一定能夠發生。”

而在今年6月，在蘋果 APP 應用商店的十周年紀念日之際，蘋果公司現任 CEO 蒂姆庫克宣布，蘋果 APP Store 應用商店所帶來的收益遠不止是喬布斯所預言的十億美元，而是遠遠超過了上千億美元。

第二件事就是喬布斯在 iTunes 方面的預見，在被記者問到關於蘋果應用商店的收益是否會超過 iTunes 時，喬布斯則遠遠低估了應用市場的成長價值，他表示：“ iTunes音樂在一年時間裡為我們創造了 25 億美元的收益，我相信這個數字還會持續增長，預估會有每年3.6億美元的增長率，如果這個數字能夠超過10億美元，我們就可以高興到在房頂上跳舞了。“

而在後來，蘋果將 iTunes 和 App Store 的收益結算總和在了其收益報告中，我們很難獨立的比較出這兩款服務的各自收益水準，但是光從 iOS 用戶在 2018 新年在 APP Store 上 3 億美元的花費來看，我們可以相信蘋果的 APP Store 應用商店的收益已經遠遠超過了 iTunes。喬布斯對此做出的預言則是基於對音樂有著強烈需求用戶的考慮，他曾提到：”我認為在音樂市場上會出現兩類設備，一種是僅僅用於提供音樂功能服務的設備，另一種則是音樂影片類的設備，用戶或許會更喜歡將影片和音頻結合的產品。“

APP Store 應用商店的開發在當時其實很大程度上是基於蘋果對於異化同質市場，在廣泛的競爭中凸顯 iPhone 優勢的考慮，喬布斯也認為這些軟體將會成為蘋果產品的重要賣點，他說：” iPhone 產品和其他那些只是搭載無線電和天線通話功能的手機不同，我們認為手機的未來在很大程度上取決於這些不同的軟體。“

喬布斯的話在的確不假，當時許多人都喜歡來黑莓的高通話品質和信號優勢來和老款的黑莓或者諾基亞手機做對比，但是軟體方面卻很少有人提及，而 2008 年正是軟體系統造成了蘋果 iOS 系統的分水嶺，讓蘋果的 iPhone 設備和安卓，黑莓甚至諾基亞的產品區分出來。到了2018年，我們發現智能手機行業已經發展到了一個成熟而完整的圈子，軟體間的差別可以在設備上不同的主屏和 APP 應用上呈現，相比起比較通話品質和信號，我們現在比的是攝影頭，畫質和電池續航。