奢侈品第一巨頭LVMH業績創紀錄中國消費者功不可沒

公開日: 2019-01-30

儘管經歷了2018年的經濟下行、股市暴跌、歐盟動蕩和“黃背心”運動，法國奢侈品巨頭路易威登的財報仍然顯示，集團在這一年的業績只有一個字——穩。

LVMH集團（下稱路易威登）於本周二公布了2018年財務報告，財報顯示，集團在過去一個年度裡實現了63.5億歐元的淨利潤，較2017年增長了18%，同時，銷售額增長10%，達468.2億歐元，創下歷史最高記錄。

亞洲地區目前仍然是路易威登的一個主要市場。該公司財務總監Jean-Jacques Guiony稱，儘管中國市場的銷售略微向其他亞洲市場轉移，但並未看出明顯的放緩跡象，相反，四季度中國消費者在集團旗下大部分品牌上的支出增幅都達到兩位數。

路易威登在財報中表示，集團有能力在今年繼續保持所有業務的增長勢頭，鑒於未來市場的不確定性，將“以謹慎的信心進入2019年”。

財務報告亮眼，股東收益頗豐

該集團由法國路易·威登與酩悅·軒尼詩兩公司合並而成，旗下擁有包含路易威登、迪奧、紀梵希、軒尼詩在內的多個知名品牌，業務覆蓋面從服裝到化妝品，再到酒類應有盡有。

財報顯示，集團近三年來無論是營業收入、淨利潤還是每股收益都在穩步增長，並且在剛剛過去的2018財年裡創下歷史新高。

分市場來看，亞洲市場為營收的貢獻最大，路易威登在亞洲市場的銷售額佔比達到全年的36%，除去日本以外，銷售額佔比也達到29%之高，並且逐年上升，與之相對的是美國市場的小幅收縮。

Guiony將其歸因為集團旗下化妝品零售品牌絲芙蘭在美國市場促銷活動減少所導致的銷量下滑。

除美國外，2018年四季度路易威登在全球各市場的銷售增長均保持了當年早些時候的速度，甚至更優。

分業務來看，集團總營收中有40%來自於時裝和皮革製品業務，該業務較2017年增長了15%。經常性利潤中，手錶及珠寶業務增長幅度最大，達37%，葡萄酒及烈酒業務增幅最小，為5%。

路易威登在報告中稱，準備在今年4月18日的年度股東大會上宣布提高20%的股息，達到每股6歐元。去年12月，該公司曾向股東派發美股2歐元的中期股息，4歐元餘額將在今年四月底支付。

儘管2018年的業績增速較2017年的13%有所放緩，但在當前的國際經濟與貿易背景下，作為奢侈品行業巨頭的路易威登仍然拿出了一份亮眼的成績單。

全球經濟增速放緩，奢侈品行業無疑會受到極大的衝擊。美國珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany）就曾在1月18日公布的假日業績報告中表示公司業績下滑，並“甩鍋”中國遊客的消費減少。

此外，包括手機生產商蘋果、機械設備生產商卡特彼勒、芯片生產商NVIDIA也紛紛將業績下滑的原因解釋為中國市場需求的放緩。

與這些公司相反，路易威登則表示尚未看到中國市場出現明顯放緩。據金融時報報導，Guiony認為中國市場銷售額的下滑可能是由於人民幣走弱，並同時指出，奢侈品消費者往往會受到突然衝擊的影響而改變消費傾向，類似經濟放緩這樣的長期變化影響並不大。

市場認為杯子是半空的，但在我看來，杯子是半滿的。

但令人意外的是，法國的“黃背心”運動也並未對該公司在歐洲市場的銷售產生明顯影響，Guiony表示，儘管在遊行期間路易威登門市關閉，但許多客戶改變了他們的購物時間，仍然到店消費。

基於此，路易威登對前景抱有一定的信心。集團董事長兼CEO，法國億萬富翁Bernard Arnault表示，這種增長勢頭將保持到2019年，預計旗下各品牌及業務將繼續取得進展，儘管“年初的環境尚不明朗”。