頻頻發力賽車行銷，面對年輕消費者雪佛蘭很會撩！

本文由铖然新媒體工作室原創出品，作者錢溢佳。

中國有句老話叫“三歲看老”，意思是這個孩子將來氣質如何，看他三歲的樣子就能得出大概。創立於1911年的美國的汽車品牌雪佛蘭倒也是如此，品牌名字源於創始人之一的路易斯·雪佛蘭（Louis Chevrolet），他是一位著名賽車手，極具挑戰精神和創新精神，這種氣質在雪佛蘭品牌的血液中一直流淌至今。

在美國，人們親切地稱這個品牌為“Chevy”，這個單詞本身也有追逐之意。再到上世紀60年代雪佛蘭針對肌肉跑車市場推出的Malibu SS（SS代表Super Sport高性能車）以及Camaro（“大黃蜂”科邁羅），成為了一代美國年輕人的夢中座駕。而被我們戲稱為“美國五菱”的雪佛蘭Corvette科爾維特，更是美國國寶級的跑車。時至今日，雪佛蘭也一直保持著自己的賽道激情，並通過多種不同方式展示在中國消費者面前。

WEC上海6小時耐力賽，雪佛蘭刷足存在感

在上個月舉辦的2018世界耐力錦標賽（WEC）上海6小時賽上，不僅有保時捷、法拉利、阿斯頓·馬丁、寶馬和豐田等大廠參加，也有著雪佛蘭的身影——賽場外有著雪佛蘭全系家族產品的專門展示區，賽場內有著密集的雪佛蘭“金領結”廣告板，賽道上更有首次來中國參賽的雪佛蘭科爾維特廠商車隊的賽車呼嘯而過。

要知道，雪佛蘭科爾維特車隊Corvette Racing曾8次獲得勒芒24小時耐力賽冠軍，賽車就是以科爾維特量產車為原型的。參賽的科爾維特C7.R Redline不僅擁有492匹馬力和輕量化空氣動力學套件，更凸顯其強大氣場的便是Redline設計——黑與紅的搭配更顯時尚與激情。

事實上，在雪佛蘭目前家族中，已有探界者、科魯茲、邁銳寶XL、沃蘭多等車型應用了Redline尚·紅設計元素，源自上世紀60年代的“紅線”塗裝如今在雪佛蘭家族車型上再次喚醒，既有複古的時尚感，又仿佛讓新車們有了重回賽道的激情。

舉辦直通NASCAR挑戰賽，雪佛蘭積極傳播賽車文化

除了在WEC世界耐力錦標賽上大放光彩，在更加接地氣的城市CBD中心，雪佛蘭同樣展現著自己的賽道激情。NASCAR是一項美國流行的汽車賽事，被譽為美國的F1比賽，雪佛蘭曾39次摘得NASCAR賽事年度冠軍車隊頭銜。在中國，雪佛蘭持續舉辦“直通NASCAR挑戰賽”，今年更是將競技賽道搬到了全國24個城市的CBD核心商業區，為消費者帶來最觸手可及的賽車文化體驗。而Cruze科魯茲，便是雪佛蘭將賽車運動中積累的經驗和技術運用於量產車型上的一款車型，也是消費者入手門檻最低的一款“高能”車型。

寫在最後

在不遺余力的賽車行銷中，年輕、運動、時尚、科技這些關鍵詞都成了變成了消費者對雪佛蘭的主觀印象。相信在如今雪佛蘭多款Redline尚·紅元素設計的車型上市後，雪佛蘭還將變得更受年輕人歡迎。（文/錢溢佳）