從“路自在”到“進無界”創新行銷體系提升奧迪品牌實力

2019年“賽程”過半，持續低迷的國內汽車市場並沒有出現意料之外的反轉。在上半年的車市裡，不少車企的日子過得並不輕鬆。

據中汽協數據顯示，今年上半年，我國汽車產銷分別為1213.2萬輛和1232.3萬輛，同比分別下降了13.7%和12.4%。

儘管如此，一汽-大眾奧迪卻逆勢飄紅，並刷新了同期銷量記錄。

根據一汽-大眾奧迪官方最新公布的數據顯示，在剛剛過去的7月份，一汽-大眾奧迪共實現銷量56223輛，同比增長6.1%。

全新奧迪RS 4 Avant與全新奧迪RS 5 Coupé整裝待發

有分析指出，奧迪能夠頂住上半年國內車市下行的巨大壓力，實現後發製人，行銷體系化起到了至關重要的作用。

與此同時，以用戶體驗為核心，通過首開先河的渠道建設，豐富多樣的社會化行銷以及立意獨特的體驗平台建設，一汽-大眾奧迪也讓中國的消費者全方位領略並見證了“真正的奧迪品牌實力”。

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“創新”行銷的引領者

眾所周知，奧迪通過認真踐行全價值鏈本土化的使命與責任，得到了中國市場的高度認可，連續三十年摘得中國高檔車市場單一品牌車銷量冠軍的榮譽，並成功還原了奧迪品牌“進取 尊貴 動感”的價值。

據一汽-大眾奧迪官方數據顯示，7月份奧迪共實現銷量56223輛，同比增長6.1%，刷新了同期銷量紀錄。

其中，全新奧迪A6L環比翻番、全新奧迪Q3環比增長近兩倍、全新奧迪Q5L同比增長近五成、奧迪A4L年度累計銷量逼近10萬輛大關，共同帶動1-7月完成新車交付36.80萬輛，繼續助力全年銷量穩健攀升。

在亮眼成績的背後，是一汽-大眾奧迪在國內高檔車市場，乃至整個汽車市場一直都處於引領之勢。而能夠引領的關鍵則在於一汽-大眾奧迪主動求變，進行“創新”行銷。

全新奧迪RS 4 Avant猶如暗藏殺機的絕世高手

據了解，作為進入中國時間較長的豪華汽車品牌，奧迪在體驗式行銷層面已經進入體系化建設階段。目前，奧迪行銷團隊通過智能中樞，全新打造了allroad體驗平台，與現有的AudiSport體驗平台、奧迪SUV家族體驗平台、e-tron Campaign電動車家族體驗平台和ADE奧迪駕控匯一起，共同形成集群式、立體化、可持續的五大產品深度體驗平台矩陣，為用戶提供車型和品牌深度體驗的機會，從而對奧迪品牌和產品產生更為精準和深刻的理解和認識。

其中，“進無界 胸懷天地”奧迪Q家族2019探境之旅體驗式行銷平台，從平台初期構建到發展至今已三年。在這三年裡，一汽-大眾奧迪通過拓展多個領域的認知維度，傳遞奧迪SUV家族心無所限的產品理念。目前，奧迪Q家族已收獲了超過125萬中國用戶的信賴與喜愛。

此外，8月2日，“勢由 心生”2019 Audi Sport賽道體驗活動在浙江國際賽車場拉開帷幕。在為期10天的活動中，有近600位來自全國各地的奧迪粉絲駕駛全新奧迪RS 4 Avant和全新奧迪RS 5 Coupé，馳騁賽道、挑戰極限，深入體驗奧迪高性能車型的極致性能和奧迪品牌的動感魅力。

ADE教練駕駛Audi Sport高性能車上演精彩車舞大秀

不難看出，通過發布會形式創新主題、推動事件行銷，制定深度訂製體驗，再通過用戶互動反饋進行產品投放。一汽-大眾奧迪在為消費者帶來深度沉浸式產品與生活方式體驗的同時，打造了完整的體驗式行銷體系。

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展望未來 用戶仍是核心

從2018年開始，豪華車三強ABB（奧迪、奔馳、寶馬）站在了同一起跑線上，三者之間的競爭愈發膠著。但面向新四化的未來，在中國這個全球最大的汽車市場中，老對手之間的比拚已經不僅限於銷量，而是技術的累積，品牌的發力，體系的保證，對未來的預判，對市場需求的靈活把控等全方位的競爭。

基於全新行銷團隊的專業性和創造力，一汽-大眾奧迪正進行自我顛覆、不斷創新的大膽嘗試。

全新奧迪RS 5 Coupé百公里加速用時僅3.9秒

為了在同質化競爭中脫穎而出，奧迪行銷團隊圍繞“以用戶為中心”的理念，根據不同產品定位採用了差異化、多元化的全新行銷策略，打造體驗式行銷體系，並與中國用戶建立了深層次的情感共鳴。

如今，一汽-大眾奧迪已形成可持續發展的服務能力，並不斷突破傳統服務管理理念，聚焦服務忠誠度和全渠道數字化服務體驗，不斷打造覆蓋人、車、社會、生活多維度的全新服務行銷理念。

在互聯網+時代，一汽-大眾奧迪更加注重緊扣時代脈搏，利用大數據工具進行行銷創新，持續銳化奧迪品牌。

一汽-大眾奧迪緊扣產品策略，成建制、體系化推進行銷策略。在推出全新的品牌主張後，一汽-大眾奧迪將通過進一步開發適合中國用戶的產品，充分滿足細分市場需求，並加快在新能源汽車，智能汽車和移動出行領域的行銷布局，給予用戶穩定的行銷力和無處不在的品牌感知。

Audi Sport車舞大秀將現場氣氛推向高潮

按照此前股東雙方簽署的“一汽、奧迪十年商業計劃”，進入2019年的一汽奧迪正緊跟“互聯網+”的創新潮流，在新能源汽車、數字化、移動出行、智能互聯等方面不斷探索與付諸實施。

具體到產品層面，按照規劃，一汽-大眾奧迪今年有18款新產品上市，剩下的5個月將有多款創新變革的先鋒車型上市。

在燃油車領域，奧迪Q8、全新奧迪A6 allroad、全新奧迪 A6 Avant 將陸續亮相，再次彰顯品牌實力；新能源市場上，奧迪e-tron、奧迪Q2L e-tron兩款奧迪新能源家族全新產品，將體現出奧迪電動化戰略的加速落地和推進。而其中，奧迪Q8和奧迪e-tron無疑是其中的重頭戲。

2019年，在中國汽車市場整體調整的背景下，聚焦品質發展，提升用戶滿意度成為所有豪華品牌的新目標。而一汽-大眾奧迪所展示出的實力和勁頭，讓人們看到了一個在產品上全面煥新，在市場中銳意進取的全新形象。

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