恪守、進擊、蝶變——版權保護的蛻變之路

【獵雲網（微信：ilieyun）北京】4月28日報導（文/Silverdew）

第一次注意到版權保護的時候，是在幾年前的一場國際安全博覽會上聽到一個故事。

當時英國人吉爾德向全場的觀眾講述，田納西州的納什維爾是美國鄉村音樂的大本營，但卻曾為最貧窮的地區，拉夫爾·皮爾在該地區投入了一筆資金，將鄉村音樂推向全美。

在版權制度的保護下，皮爾和鄉村藝術家們獲得回報，當地的音樂產業每年都有60億美元的收入，還推動旅遊、醫療保障等其他產業的發展。納什維爾的繁榮與版權保護關係是從無到有的范例。

現在回憶起這個故事，它像極了多年來，版權保護探索之路的一個小縮影。

整個版權市場在生長的過程中，無論是網絡文學、數字音樂還是網絡視頻，都因為盜版的出現，引發了一系列的連鎖問題，成為危害創作者、企業、行業進一步發展壯大的桎梏。

互聯網發展初期，很多機構和企業的版權意識不強，對自身利益重視不夠， “拿來主義”成為各大平台的“潛規則”。

但過去幾年來，這個定律似乎正在被打破。根據艾瑞谘詢網絡文學盜版損失模型估算，2017年中國網絡文學盜版損失約為74.4億元，2018年這個數字為58.3億，實現了顯著的下降，並達到5年來的最低值。

版權保護在中國企業中也有了一系列的聲音，就在幾天前的世界知識產權日，閱文集團宣布，2018年，閱文集團進一步完善監測處置機制，擴大監測處置力度，針對包括主流搜索引擎、應用市場在內的各大平台，全年下架侵權盜版鏈接近800萬條，處置侵權盜版App及各類盜版衍生品2300余款。

這一變化的背後，則是版權保護恪守、進擊、蝶變的變革之路。

版權混戰時代已逝

回憶起中國企業的版權保護之路不難發現，不論在音樂、網絡文學、影視作品中均存在著侵權的現象。不論是此前騰訊音樂近日對網易雲音樂提起訴訟，從版權談判遇阻直至對簿公堂；還是傳統媒體與門戶網站的版權之爭；亦或者視覺中國圖片版權的紛紛擾擾；以及網絡文學版權被頻繁盜版，都是版權市場野蠻生長的一種縮影。

而在版權保護方面，各個領域的企業的動作也開始被大眾關注到。

在頗受關注的網絡文學版權方面，2016年以來，國家頒布了一系列打擊網絡侵權盜版的政策，與之相關的網絡文學盜版懲處力度也不斷加大，一批大型盜版站點相繼被關停。正版企業也開始越來越多地利用更具綜合性的監測處置手段應對侵權盜版行為，成效顯著。

同一年，閱文集團牽頭，與機構、作家、產業合作夥伴聯合成立“正版聯盟”，已經形成持續、有效、有力的正版化機制。閱文集團吳文輝曾表示，網文版權保護要“堵疏並行” ，在這種方式下，閱文以內容版權加全產業鏈開發的內容生態模式，促進網絡文學作品的內生良性循環，是推進內容作品版權健康發展的必經之路。

音樂版權方面，2015年7月，國家版權局下發了 《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，通知責令各網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品。幾乎就在距此前後一年的時間內，中國數字音樂行業經過一系列的兼並重組後，步入了以騰訊、阿里和網易為首的巨頭時代，版權歸屬更加規範和透明。

在網絡視頻版權方面，2015年7月，騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝、優酷土豆、PPTV等網絡視頻企業聯合成立視頻正版化企業聯盟，聚集了行業各方力量，使網絡視頻版權保護成為常態化的工作，也使中國網絡視頻版權保護工作步入了新的歷史發展階段。

不斷規範的版權市場

事實上，版權之所以成為外界頗為關注的話題並頻頻引起爭議，源於其蘊含巨大的商業價值。

以圖片版權為例，根據《2017年中國版權圖片行業觀察》，2018年末版權圖片行業市場空間預計為207億元，版權作品自願登記數量則有望達到 68.98 萬件。LEK 谘詢認為，圖片行業市場空間與廣告市場經營額緊密相關，全球圖片市場行業規模約佔廣告經營額的 2.7%，圖片行業仍有實現增長的基礎。

不過，由於正版化滲透率不足，圖片市場實際銷售額並不高，全市場實際正版圖片銷售額在 11.7-19.6 億元之間，遠不及行業報告對市場規模的估計。

這其中的巨大差異與盜版問題密切相關。由於互聯網“開放、免費”的理念深入人心，因此在音樂、圖片、小說等方面，國內用戶的付費意願都低於發達國家;同時，圖片IP屬性不強，這也間接上升了維權的成本，這些因素都直接或間接導致了正版滲透率較為低下的大環境。

在這樣的背景下，一些變化也應運而生，讓用戶感受很清晰的變化是：

2010年前後，隨著新修訂的著作權法在中國頒布實施，以及國家版權局等部委開展的“劍網”行動逐步關注網絡侵權盜版領域，版權意識在中國愈發普及，網絡泛娛樂內容領域的正版化進程得以開啟。

2015年前後，在國家版權局的指導和落實下，行業大力打擊侵權盜版，發力行業正版化發展，並取得了顯著的成績。2016年底，國家知識產權局發布《關於嚴格專利保護的若乾意見》，明確指出將進一步嚴格專利保護，加大打擊專利侵權力度，強調對文化知識產權的保護。

應有的恪守和進擊

相比於國內的市場動作，國外的一些市場變化也給予了很多從業者一些啟示。德國的版權法最近幾年一直在強化作者在版權合約當中的地位，例如，幾年前立法規定，任何對作品的使用，都要向作者支付合理報酬。

而版權保護從業者深知，上述探索的背後是對於專利和文化的尊重。文章、圖片之著作權財產，是最具有價值的知識財產。讓用戶接受收費不容易，但不代表付費不適應中國土壤；搭建和維護付費的平台，涉及用戶、內容、渠道、收費模式等多方面。只有採用科學的維權手段和技術監測體系、建立嚴格授權的管理機制，才能在這場版權大戰中脫穎而出，讓內容帶來應有的價值，最終通過版權保護實現知識付費。

那麽，版權保護商業模式的真正出路在哪兒？

這不僅是從業者的疑問，也是外界迫切想要知道的答案。

在解決網上海量作品版權授權難題這個方面，實踐中有兩種普通做法，第一種做法是，仍然堅持先授權後使用，例如，美國史丹佛大學今年剛剛完成的“影像作品低成本電子授權平台”項目就是一個嘗試。

第二種做法是，通過延伸集管的形式，對那些難以找到作者取得授權的作品，先行使用，保留使用報酬，確保信息自由和版權目標的實現。

版權保護也推動版權產業快速發展和一些企業的業績。國家版權局委託中國新聞出版研究院開展的《2016年中國版權產業經濟貢獻調研報告》顯示，2016年，中國版權產業的行業增加值為54551.46億元人民幣，同比增長9.0%；佔GDP的比重為7.33%。《中國網絡版權產業發展報告（2018）》也顯示，當前中國網絡版權產業繼續保持快速增長趨勢。2017年中國網絡版權產業的市場規模為6365億元，較2016年增長27.2%。其中，中國網絡版權產業用戶付費規模為3184億元，佔比規模突破50%。

閱文集團2018年財報數據顯示，來自版權運營及其他的收入為人民幣12.103億元，來自版權運營的收入同比大幅增長160.1%，達到人民幣10.03億元，而其他收入為人民幣2.073億元。

新文創時代的蝶變之路

在時代的變革下，科學技術也為版權保護注入了更多的力量，這讓版權保護的從業者也看到新的生機和活力。

早在20世紀90年代中期開始，隨著互聯網的普及和數字化技術的快速發展，數字版權保護技術（Digital Rights Management，即DRM ）以期通過技術手段對數字內容的整個生命周期進行知識產權保護，實現數字內容的合法使用和傳播，促進整個數字化生態環境的良性發展。目前國外主要的數字版權管理機制有微軟公司Windows DRM、Real公司的Helix DRM、Apple公司的iTunes以及SafeNet公司基於OMA DRM的解決方案等。

去年4月，百度“下血本”研發上線新平台“圖騰”，應用自研區塊鏈版權登記網絡，從抓取每張原創圖片生成版權DNA，達到原創版權保護，形成一個良性循環過程。通過區塊鏈公開透明性，解決行業信息不對稱、效率低等痛點。

隨著時代的發展，如何兼顧流量、版權運營、創作者之間的平衡，也是從業者需要進行深度思考的。

以閱文集團為例，其保護在所保有的大量正版文學作品，未來將為提升文學版權價值在產業鏈上下遊進行探索。一方面持續生產優質內容，另一方面將在下遊與包括影視劇、遊戲、動漫等更多的全產業鏈板塊形成聯動，活躍開發並利用作品版權價值，更重視作品IP的孵化與挖掘。

內容付費時代來臨和商業模式探索的背後，則是內容正版化的不斷加速。

《中國泛娛樂版權保護研究報告》對網絡文學、網絡視頻、網絡音樂三個產業的版權保護和正版化進程做出梳理和總結，數據統計顯示，近年來三大產業的產業規模穩步增長，其中用戶付費收入規模增長得尤為顯著——2017年網絡文學用戶付費收入過百億元；網絡視頻在2015年增幅最高達268.5%，今年市場規模將近千億元。

正所謂“風起於青萍之末”，歷經多年變遷，版權價值將會煥發出新的力量，並在未來持續增長。

*封面來自圖蟲創意